لندن (رويترز) – تشهد نستله صانعة كواليتي ستريت ومونديليز مالكة كادبوري زيادة في مبيعات الحلويات في بريطانيا في موسم العطلات هذا مدفوعا بالمتسوقين الذين يعانون من ضائقة مالية يبحثون عن هدايا أرخص.
المتسوقون الذين تضرروا من التضخم وارتفاع معدلات الرهن العقاري يشترون هدايا أرخص هذا العام، وفقا للمحللين والشركات الاستهلاكية. ويقول مسؤولون تنفيذيون إن البعض يتجاهلون الألعاب والأدوات لصالح الشوكولاتة التي، على الرغم من ارتفاع أسعارها خلال العام الماضي، لا تزال غير مكلفة نسبيًا.
“لقد حققت الشوكولاتة المعبأة بداية قوية بشكل خاص، مع زيادة سنوية بنسبة 8.7٪ في قيمة المبيعات”، وفقًا لفران مكارجو، مدير فئة العملاء في شركة نستله في المملكة المتحدة وإيرلندا، في إشارة إلى الفترة من أغسطس إلى نوفمبر مقابل الفترة الماضية. سنين.
وقالت “شهدت مبيعات الشوكولاتة الملفوفة نموا بنسبة 2.1%”، مضيفة أن نستله ترى المزيد من المتسوقين يشترون الشوكولاتة كهدايا للعطلات.
وأضافت أن المتسوقين ينفقون عادة أقل من 10 جنيهات إسترلينية (13 دولارًا) على مثل هذه العناصر. وقد أثبتت علب كواليتي ستريت التابعة لشركة نستله، والتي يتم تداولها بسعر 5 جنيهات للواحدة، وعلب كادبوري المختارة من شركة مونديليز، والتي يتم تداولها بسعر 1.50 جنيه، شعبيتها.
في المقابل، يبلغ متوسط سعر بيع اللعبة في أوروبا نحو 13 جنيها إسترلينيا، وفقا لشركة البيانات سيركانا، المعروفة سابقا باسم NPD. وقال العديد من صانعي الألعاب لرويترز في وقت سابق من هذا الشهر إن الطلب انخفض هذا العام.
وقالت بوني جونسون، وهي عاملة في دار رعاية تبلغ من العمر 42 عاماً: “صفقات الشوكولاتة كانت معقولة للغاية، ولم ترتفع (في الأسعار) – الهدايا والألعاب وغيرها من الأشياء، نعم، ولكن الشوكولاتة لا”.
وأضاف جونسون: “إنها هدية أرخص أن تتمكن من تقديمها لعدد كبير جدًا من الناس”.
يقدم تجار التجزئة مثل Sainsbury’s (SBRY.L) وTesco (TSCO.L) خصومات على Quality Street وCelebrations للعملاء الذين لديهم بطاقات ولاء.
العلامات التجارية الأخرى لشركة نستله التي عادة ما تباع بشكل جيد خلال موسم العطلات تشمل كيت كات سانتا، والتي تكلف ما يزيد قليلا عن 1 جنيه و Milkybar Festive Friends، والتي تكلف 1.25 جنيه.
تعزيز الهامش
ويطلق المصنعون أيضًا المزيد من منتجات الشوكولاتة “المتميزة” التي يمكنهم بيعها بأسعار أعلى للمساعدة في التخفيف من تأثير أسعار الكاكاو التي وصلت إلى أعلى مستوياتها منذ 46 عامًا هذا العام.
وقال جان فيليب بيرتشي المحلل في فونتوبل “سيساعد ذلك أرباح الربع الرابع، حيث أن فترة عيد الميلاد هي الأقوى بالنسبة لشركات الشوكولاتة”.
وقالت نستله إن هامش أرباحها التشغيلية التجارية الأساسية سيتراوح بين 17 و17.5% هذا العام، مقارنة بـ17.1% في 2022.
وتبلغ قيمة أعمال الحلويات للشركة حوالي 8.1 مليار فرنك سويسري (9 مليارات دولار) من الإيرادات السنوية، وفقا لأحدث تقرير سنوي للشركة. وهذا من إجمالي مبيعات المجموعة البالغة 94.4 مليار فرنك سويسري العام الماضي.
تبلغ قيمة سوق الشوكولاتة العالمية 123.5 مليار دولار، وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال، ويعتبر موسم العطلات هو الفترة الأكثر ازدحامًا في العام.
وقالت سوزان ناش، مديرة الاتصالات التجارية في شركة موندليز، إن وسائل الانغماس الأقل تكلفة تحظى بشعبية خاصة بين البالغين الأصغر سنا.
تسعة من كل 10 متسوقين بريطانيين من جيل Z و83% من المتسوقين من جيل الألفية سوف “يستبدلون” منتجات أرخص في موسم العطلات هذا، وفقًا لمسح أجرته شركة ماكينزي الاستشارية. بشكل عام، قال 74% من المشاركين أنهم سيشترون هدايا أرخص.
وقالت إيفي بيرن، وهي طبيبة تبلغ من العمر 29 عاماً، إنها وأصدقاؤها خفضوا ميزانية تبادل هدايا “سانتا السري” إلى 10 جنيهات هذا العام، بعد أن كانت 20 جنيهاً في العام الماضي.
وقال بيرن أثناء التسوق في سوبر ماركت موريسونز في كامبرويل، جنوب شرق لندن: “أعتقد أننا قمنا بتقليص حجم الأمور قليلاً، دون أن ندرك ذلك”.
وأصبح تقديم علب الشوكولاتة الفاخرة جزءًا من البهجة الاحتفالية في بريطانيا، حيث تبلغ قيمة السوق المحلية لهدايا الشوكولاتة حوالي 1.8 مليار جنيه إسترليني، وفقًا لشركة البيانات سيركانا. وقد ارتفع هذا الرقم بنسبة 7% في العام الماضي، مدفوعاً بارتفاع الأسعار.
وأظهرت بيانات شركة سيركانا أن سوق الألعاب البريطانية، التي تبلغ قيمتها نحو ملياري جنيه استرليني، تراجعت بنحو 4% هذا العام.
بعد عيد الميلاد، من المتوقع أن يواجه صانعو الشوكولاتة ظروفًا تجارية أكثر صرامة في العام المقبل أثناء محاولتهم تمرير تكاليف الكاكاو المرتفعة. ومع ذلك، يقول المسؤولون التنفيذيون إن الشوكولاتة تظل أكثر مرونة من المشتريات التقديرية الأخرى.
وقال ناش: “خلال الأوقات الصعبة، غالبا ما يراجع المستهلكون إنفاقهم التقديري. ومع ذلك، فمن غير المرجح أن يقللوا من إنفاقهم على هدايا الحلويات”.
(1 دولار = 0.7975 جنيه)
(1 دولار = 0.8750 فرنك سويسري)
(تغطية صحفية ريشا نايدو وهيلين ريد – إعداد محمد للنشرة العربية) تحرير مات سكوفهام وإميليا سيثول-ماتاريز
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
