يتواصل العملاء الرئيسيون في WPP مع الشركات المنافسة لمناقشة صفقات التسويق المحتملة في ضربة أخرى لعملاق الإعلانات البريطاني، حسبما تفهمه صحيفة The Mail on Sunday.
إنه يمثل عقبة جديدة أمام رئيسة الشركة سيندي روز وهي تمضي قدمًا في استراتيجية التحول في الأعمال المتوقع الكشف عنها في الأشهر المقبلة.
أطلق روز، المدير التنفيذي السابق لشركة مايكروسوفت والذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في سبتمبر، مراجعة للأعمال، وفي نوفمبر قام بإحضار شركة ماكينزي الاستشارية للمساعدة في عكس اتجاه الأرباح المتراجعة وانخفاض أسعار الأسهم.
وقالت في ذلك الوقت إنه سيتم مشاركة تفاصيل المراجعة “في وقت مبكر من العام الجديد”.
لكن يبدو أن وعودها قد فشلت حتى الآن في إقناع كبار عملاء WPP، الذين يحاول بعضهم تحسس الوكالات المنافسة لمناقشة الصفقات المحتملة لمشاريع التسويق.
تُظهر رسائل البريد الإلكتروني التي اطلعت عليها صحيفة The Mail on Sunday، كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركات بما في ذلك عمالقة الأغذية والمشروبات نستله وموندليز إنترناشيونال، مالكة شركة كادبوري، وهم يتواصلون مع رؤساء الشركات المنافسة لمناقشة العمل معًا في مشاريع جديدة.
ضربة: يتواصل كبار العملاء في WPP مع الشركات المنافسة لمناقشة صفقات التسويق المحتملة
ومن المفهوم أن أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة يونيليفر، الشركة المصنعة لصابون دوف ومايونيز هيلمان، كان أيضًا على اتصال مع أحد المنافسين بشأن التعاون المحتمل.
ومن المرجح أن تثير هذه التطورات أجراس الإنذار في شركة WPP، نظرًا لأن العلامات التجارية هي من أكبر عملائها، حيث تبلغ قيمة عقودها الملايين.
إنها تزيد من الضغوط على الشركة بعد أن كشفت صحيفة The Mail on Sunday الشهر الماضي أن عملاق الإعلانات كان يعاني من نزوح جماعي لكبار موظفيه المبدعين – حيث وصف بعض المغادرين الشركة بأنها “سفينة غارقة”.
وقد دفع هذا الوضع شركة WPP إلى اتخاذ إجراءات جذرية في محاولة لجذب العملاء.
وقالت مصادر في الصناعة إن مديري الإعلانات أصيبوا بالذهول بعد فوز شركة WPP بعقد تسويق مطلوب مع شركة صناعة السيارات البريطانية جاكوار لاند روفر في ديسمبر، قائلين إن الشركة ضمنت الفوز من خلال تقويض المنافسين بعرض منخفض بشكل لا يصدق.
“إنهم يذهبون بأقل التكاليف لمحاولة الفوز.” من الواضح أن هذا بمثابة تعزيز للعلاقات العامة على المدى القصير، ولكن دعونا نرى ما سيفعله بهوامش أرباحهم،» هذا ما قاله أحد المسؤولين التنفيذيين لصحيفة The Mail on Sunday. عانت شركة WPP من الإذلال الشهر الماضي عندما خرجت من مؤشر FTSE 100 للمرة الأولى منذ ما يقرب من 30 عاما بعد الانخفاض الحاد في سعر سهمها، الذي انخفض بنسبة 58 في المائة على مدى السنوات الخمس الماضية.
وتعرضت أعمالها لضغوط حيث قلصت الشركات ميزانياتها التسويقية وتحولت إلى أدوات الذكاء الاصطناعي لإنتاج إعلاناتها الخاصة، مع الاعتماد بشكل أقل على الوكالات.
ومن المتوقع بالفعل أن تكون نتائج العام الماضي قاتمة بالنسبة للأعمال ومن المحتمل أن تزيد الضغط على روز لتحقيق نتائج سريعة.
من المتوقع أن تصل أرباح العام إلى 889 مليون جنيه إسترليني – بانخفاض من أكثر من مليار جنيه إسترليني في عام 2024 – بينما من المتوقع أن تنخفض الإيرادات إلى 11.8 مليار جنيه إسترليني من 14.7 مليار جنيه إسترليني، وفقًا لمنصة البيانات ريفينيتيف.
وقالت كلير هولوبوفسكي، من خدمة الأبحاث Enders Analysis، إن حقيقة أن العملاء كانوا يتطلعون إلى شركات أخرى تعني أن WPP بحاجة إلى “إظهار بعض النتائج” في عام 2026 إذا أرادت عكس الانخفاض.
“إنهم يتحسنون في إيصال رسالة مفادها أن الأمور تتغير، ولكن الدليل سيكون واضحًا عندما نرى أداء الإيرادات خلال ستة أو 12 شهرًا.”
وأضافت أن تفكيك الشركة لا يزال محتملاً إذا فشل تحول روز في تحقيق النتائج.
“لا يمكننا استبعاد الانفصال. وقال هولوبوفسكي: “قد لا يكون تجزئة كاملة لكنهم لم يتعافوا بما يكفي لإزالة ذلك كاحتمال”.
ورفضت شركة WPP التعليق.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك