استقال المؤسس المشارك لـ Ben & Jerry Jerry Greenfield من علامة الآيس كريم الشهيرة التي أطلقها قبل نصف قرن تقريبًا. ادعى غرينفيلد أن بن آند جيري قد فقد استقلاله منذ أن أوقفت شركة الأم يونيليفر نشاطها الاجتماعي. تمثل استقالة جرينفيلد أحدث فصل في نزاع طويل الأمد بدأ في عام 2021 عندما تراجعت شركة يونيليفر عن اتفاق يمكّن من بن آند جيري التوقف عن بيع الآيس كريم في الأراضي الفلسطينية المحتلة.
منذ ذلك الحين ، رفعت العلامة التجارية التي تتخذ من فيرمونت مقدمة شركتها الأم إلى الجهود المزعومة لإسكاتها ووصفت صراع غزة بأنه “الإبادة الجماعية”. في رسالة مفتوحة شاركها المؤسس المشارك بن كوهين على X ، قال جرينفيلد إنه لم يعد بإمكانه “الضمير الجيد” موظفًا لشركة “تم إسكاتها” من قبل Unilever. يأتي ذلك على الرغم من اتفاقية الاندماج التي تهدف إلى حماية المهمة الاجتماعية لعلامة الآيس كريم.
وقال جرينفيلد في الرسالة: “من المخيب للآمال للغاية التوصل إلى استنتاج مفاده أن هذا الاستقلال ، وهو أساس بيعنا إلى يونيليفر ، قد ذهب”. وقال متحدث باسم شركة Magnum Ice Cream Company ، Unilever’s Ice Cream Arm: “سنكون ممتنين إلى الأبد لجيري على دوره في تأسيس هذه شركة الآيس كريم المذهلة ، وتحول شغفه بالآيس كريم اللذيذ ومعالجة الأسباب الاجتماعية إلى قصة نجاح ملحوظة. نشكره على خدمته ودعمه على مدار عقود عديدة ونتمنى له التوفيق في فصله التالي.
“نحن نختلف مع وجهة نظره وسعنا إلى إشراك كل من المؤسسين في محادثة بناءة حول كيفية تعزيز موقف Ben & Jerry القوي القائم على القيم في العالم. “ما زلنا ملتزمون بمهمة Ben & Jerry الفريدة المكونة من ثلاثة أجزاء-المنتج والاقتصادي والاجتماعي-ونظل تركز على المضي قدمًا في إرث السلام والحب والآيس كريم لهذه العلامة التجارية الأيقونية المحبوبة. “Ben & Jerry’s جزء فخور ومزدهر من شركة Magnum Ice Cream Company ونتطلع إلى زيادة البناء على نجاحها.”
وقال ماغنوم إن جرينفيلد تنحى كسفير للعلامة التجارية وأنه ليس طرفًا في الدعوى. تأتي استقالة Greenfield في الوقت الذي يدعو فيه Ben & Jerry إلى عرضه الخاص قبل قائمة مخطط لها من الآيس كريم Magnum في نوفمبر بعد سنوات من الاشتباك على موقع العلامة التجارية الأمريكية في غزة. ستحتفظ Unilever المدرجة في لندن ، والتي تمتلك أيضًا Marmite و Dove ، بحصة 20 في المائة ، لكنها تتوقع تقليل هذا الأمر بمرور الوقت.
كما ادعى بن آند جيري العام الماضي أن يونيليفر حث العلامة التجارية على وقف النقد العام لدونالد ترامب. اكتسبت الشركة سمعة طيبة في النشاط ، بالشراكة مع أمثال ستيفن كولبيرت ، كولين كايبرنيك ، ميغان رابينو وعضلة الكونغرس “فرقة” كوري بوش. في سبتمبر من عام 2021 ، قاموا لأول مرة بنكهة لدعم مشروع قانون بقيمة 10 مليارات دولار من قبل النائب بوش يحل محل ضباط الشرطة مع الأخصائيين الاجتماعيين وغيرهم من المستجيبين في حوادث الصحة العقلية وتعاطي المخدرات.
تم تطوير الآيس كريم النكهة الباردة ، مع دوامات الخطمي والبراغي ، بالشراكة مع شركة القهوة والشاي المملوكة للأسود BLK & Bold و Greyston Bakery في نيويورك ، والمعروفة بكتابةها. وقال رئيس النشاط “النشاط” في الشركة “النكهة تدعم رؤية العالم الذي يكون فيه كل مجتمع آمنًا وكل شخص بما في ذلك الأشخاص الأسود والبني. شاركت Ben & Jerry’s أيضًا مع حركة Living Lives للنكهة الجديدة.
في عام 2020 ، تعاونت الشركة مع نجم اتحاد كرة القدم الأميركي السابق كولن كايبرنيك للباس زبادي غير فريد يسمى “تغيير The Whirled”. ذهب العائدات إلى منظمة العدالة الاجتماعية تعرف معسكر حقوقك. تمت إعادة تسمية نكهة Bsybby الشهيرة “Hubby Hubby” في عام 2009 لدعم فيرمونت تقنين زواج المثليين. في الأسبوع الماضي ، طالب كوهين “بحرية بن آند جيري” لحماية قيمها الاجتماعية ، والتي تم رفضها من قبل الرئيس التنفيذي الجديد لماغنوم بيتر تير كولف.
وقال كوهين إن العلامة التجارية حاولت مهندس بيع للمستثمرين بقيمة سوقية عادلة تتراوح بين 1.5 مليار دولار و 2.5 مليار دولار ، ولكن تم رفض الاقتراح. في مايو من هذا العام ، تم إزالة كوهين بالقوة من جلسة استماع في مجلس الشيوخ لتعطيل شهادة روبرت ف. كينيدي جونيور أثناء الاحتجاج على دعم الولايات المتحدة لإسرائيل. عندما بدأ وزير الصحة والخدمات الإنسانية في الإجابة على سؤال ، اندلعت قاعة مجلس الشيوخ في الفوضى ، ويمكن سماع كوهين وهو يصرخ. “أرسل الكونغرس القنابل التي تقتل الأطفال في غزة ويدفعها بتخفيضات إلى مديكيد” ، صرخ.
خلال الضجة ، أوقف السناتور بيل كاسيدي ، رئيس لجنة مجلس الشيوخ عن الصحة ، والتعليم ، والعمل ، الجلسة واستمر في تشجيع الشرطة على إزالة المتظاهرين. ‘يدي Medicaid! وقال كوهين إنه يقتل الكونغرس وهو يرافقه خارج الغرفة. ويأتي ذلك بعد 4 يوليو 2023 ، عندما احتفل بن آند جيري يوم الاستقلال الأمريكي من خلال إعلان أن البلاد يجب أن “تعيد” أرضها إلى القبائل الأصلية التي سُرقت منها في الأصل.
وكتب حساب الشركة الرسمي قبل أن يقترح أن يعيد جبل راشمور إلى أصحابها الأصليين: “هذا الرابع من يوليو ، لقد حان الوقت للوقت أن ندرك أن الولايات المتحدة موجودة على أرض السكان الأصليين المسروقين والالتزام بإعادتها”. أثار هذا المنشور غضبًا فوريًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث استخدم العديد من العملاء بالاشمئزاز علامة التجزئة #BoyCottBenandjerry لضرب الرسالة باعتبارها مشاعر معادية لأمريكا في يوم واحد يهدف إلى الاحتفال بالولايات المتحدة. ثم ترتبط تغريدة منشور على موقع الشركة على الويب يشرح سبب “أن تبدأ أمريكا مع جبل رشمور” وكيف يأملون في دعم حركة من شأنها تفكيك “التفوق الأبيض وأنظمة القمع”.
آه ، الرابع من يوليو. من لا يحب موكب جيد ، وبعض الشواء اللذيذ ، وعرض الألعاب النارية المثيرة؟ وكتبوا أن المشكلة الوحيدة مع كل ذلك هي أنه يمكن أن يصرف الانتباه عن حقيقة أساسية حول ولادة هذه الأمة: لقد تأسست الولايات المتحدة على أرض السكان الأصليين المسروقين. ثم أعلن عملاق الآيس كريم عن دعمه لحركة Back Back ، التي تقول إنها “تتعلق باستعادة حقوق وحريات السكان الأصليين”. تأسست Ben & Jerry’s من قبل كوهين وجرينفيلد في محطة وقود تم تجديدها في عام 1978 ، وأبقى مهمتها الواعية اجتماعيًا بعد أن اشترتها شركة Unilever في عام 2000.