بلغت مبيعات LEGO رقما قياسيا في النصف الأول من عام 2025 حيث كانت النطاقات الأكثر مبيعا مثل الفورمولا واحد وحرب النجوم والنباتات كانت عالية الطلب. قالت عملاق الألعاب الدنماركية يوم الأربعاء إن إيراداتها قفزت بنسبة 12 في المائة إلى 4 مليارات جنيه إسترليني في الأشهر الستة الأولى من عامها المالي ، حيث ارتفعت مبيعات المستهلك بنسبة 13 في المائة.
في محاولة لتعزيز المبيعات ، كشفت LEGO عن مجموعات جديدة أكثر من أي وقت مضى ، وقد استثمرت بكثافة في مواقع جديدة على مستوى العالم. ارتفع ربح المجموعة التشغيلي بنسبة 10 في المائة إلى 1.04 مليار جنيه إسترليني ، تمشيا مع مستويات النمو التي شوهدت العام الماضي.
قالت ليغو إنها أطلقت 314 مجموعة جديدة في الشوط الأول ، وهو رقم قياسي للشركة ، مع أكثر الكتب مبيعًا ، بما في ذلك نطاقات مثل Lego City و Technic و Botanicals كطلب على الزهور والعصارة ، بالإضافة إلى مجموعات Star Wars. وقالت المجموعة إنها أنفقت 485 مليون جنيه إسترليني على مواقع جديدة لأعمالها في الشوط الأول.
وقال نيلز كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لشركة LEGO: “نحن سعداء للغاية بالحفاظ على أدائنا القوي في النصف الأول من عام 2025 ، حيث فاز في سوق الألعاب العالمية. “هذا النمو مدفوع بمجموعة كبيرة من المنتجات التي لا تزال ذات صلة عبر الأعمار والمصالح.
“مع المؤسسة المالية الصلبة التي قمنا بإنشائها على مدار عدة سنوات ، نواصل الاستثمار في التوسعات السعة والمبادرات الاستراتيجية التي تغذي نمونا”. وقال ليغو إن مجموعة النباتات كانت شائعة خلال عيد الحب وفترة عيد الأم.
قالت الشركة إنها شهدت أيضًا إطلاق منتجات ناجحة للغاية وتفعيل العلامات التجارية في سباق Grand Prix كجزء من شراكتها الجديدة مع Formula 1 “. في شهر أبريل ، افتتح Lego مصنعًا جديدًا جديدًا في فيتنام ، السادس على مستوى العالم ، لتعزيز النمو طويل الأجل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، والذي أشاد به أيضًا باعتباره “مرفقه الأكثر استدامة بيئيًا حتى الآن”.
تستثمر LEGO أيضًا أكثر من 1.1 مليار جنيه إسترليني في بناء مركز توزيع في المصنع والإقليمي في فرجينيا ، الولايات المتحدة ، والتي من المقرر افتتاحها في عام 2027 ، بعد أن فتحت أيضًا مكتبًا رئيسيًا جديدًا للأمريكتين في بوسطن. توسعت بصمة متجر المجموعة في هذه الفترة ، حيث تم افتتاح 24 موقعًا آخر ، بما في ذلك واحد في نيودلهي ، في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 ، حيث وصل مجموعها العالمي إلى 1079 في 54 سوقًا.
يوم الثلاثاء ، كشفت المجموعة عن قراصنة جديدة من منطقة الكاريبي ليغو بالتعاون مع شركة والت ديزني. تضم المجموعة طاقمًا كاملًا مكونًا من ثمانية أرقام مصغرة ، تمثل شخصيات من سلسلة الأفلام ، وهي الكابتن جاك سبارو ، ويل تيرنر ، إليزابيث سوان ، هيكتور باربوسا ، جيبس ، القطن ، أناماريا ، ومارتي.