تم حظر إعلان “مضلل” من مجموعة Lloyds المصرفية وسط مطالبات أن المقرض ضلل القراء بسبب التزاماتها المالية تجاه الإسكان الاجتماعي.
ظهر إعلان Lloyds ، الذي ظهر في صحيفة التايمز في مارس 2025 ، صورة لحصان أسود كبير يتخطى المنازل الجديدة مع أعمال البناء الجارية.
تحت صورة الحصان الذي يركض عبر المنازل الجديدة ، كان نصًا كبيرًا يوضح: '19.5 مليار جنيه إسترليني للإسكان الاجتماعي. وهذه مجرد البداية.
نص أصغر تحته: “الجميع يستحق مكانًا آمنًا للاتصال بالمنزل. لهذا السبب قدمنا 19.5 مليار جنيه إسترليني لقطاع الإسكان الاجتماعي منذ عام 2018. مساعدة بريطانيا على الازدهار في البحث عن الإسكان الاجتماعي في مجموعة لويدز.
بعد نشر إعلان الصحف ، شكوى إلى وكالة معايير الإعلان تزعم أنها ضمنت خطأً أن لويدز قد تبرع بمشاريع الإسكان الاجتماعية بقيمة 19.5 مليار جنيه إسترليني.
بعد التحقيق ، خلص ASA إلى أن الإعلان كان “مضللاً” لأنه “أعطى الانطباع العام بأن مبلغ المال قد تم التبرع به لقطاع الإسكان الاجتماعي” ، بدلاً من عبر الترتيبات التجارية مثل القروض والاستثمارات.
وقال هيئة الرقابة: “في حالة عدم وجود المزيد من المؤهلات ، اعتبرنا أن القراء من المحتمل أن يفسروا الادعاءات بأنها تعني أن LBG قدمت مساهمة مالية كبيرة في قطاع الإسكان الاجتماعي”.
“مضللة”: قال ASA هذا الإعلان عن مجموعة Lloyds المصرفية في إحدى الصحف كان “مضللاً”
أيدت ASA الشكوى جزئيًا وقالت إن الإعلان انتهك قواعد رمز CAP بشأن الإعلان المضللة.
وفقًا لـ ASA ، ادعى Lloyds أن إعلان الصحف شكل جزءًا من حملة أوسع تهدف إلى تسليط الضوء على التزامهم بالسكن الاجتماعي في سياق غرضهم الأوسع للاستدامة.
وقال العملاق المصرفي لصحيفة ASA ، إنه على الرغم من نشر الإعلان في التايمز ، إلا أنه لم يكن يهدف إلى الجمهور العام ، بل أصحاب المصلحة في الشركات والمقرض السياسي والصحفيين والمنافسين.
وبحسب ما ورد أخبر البنك ASA أن الإعلان كان يهدف إلى إظهار دوره كدعم تجاري رائد للقطاع.
قال آسا إن المقرض اقترح أن قراء العصر كانت عادة أكثر تطوراً مع وعي قوي بقضايا الأعمال والاقتصادية والعامة “.
وقال هيئة الرقابة: “على هذا الأساس ، قالوا إن قارئ العصر كان من الممكن أن يفهم أن LBG كانت مجموعة مصرفية رئيسية في المملكة المتحدة ، وليست منظمة خيرية أو خيرية ، وأن المطالبة لا تعني أن 19.5 مليار جنيه إسترليني قد تم تقديمها كتبرع.”
وأضاف: “ظهر الإعلان في التايمز ، الذي قرأه كل من قراء المستهلكين والأعمال. لذلك اعتبرت ASA أن أعضاء هاتين المجموعتين سيرون الإعلان.
نتيجة لنتائج ASA ، يجب ألا يظهر الإعلان مرة أخرى في النموذج.
وخلصت ASA: “لقد أخبرنا … مجموعة Lloyds المصرفية بعدم أن تعني بشكل مضللة أنهم تبرعوا بأموال لمشاريع الإسكان الاجتماعي عندما لم يكن الأمر كذلك ، ولضمان عدم تضليل الإعلانات المستقبلية عن طريق حذف معلومات مهمة تضع مطالبات في السياق”.
وقال متحدث باسم مجموعة Lloyds المصرفية لصحيفة ديلي ميل: 'نحن نعترف بالحكم ولكننا لا نواجه باحترام مع هذا القرار المحدد.
“نعتقد أن الإعلان كان واضحًا ، يتماشى مع معايير ASA للإعلانات المسؤولة وسيتم فهمها من قبل أي قارئ معقول.
“لقد عكست بدقة دعمنا التجاري لقطاع الإسكان الاجتماعي ، ونحن لا نزال ملتزمين بإبلاغ هذا التأثير بطريقة شفافة وسهلة الفهم من قبل جميع الجماهير.”
دفعة الإسكان الاجتماعي للعمل
في فبراير 2025 ، قالت وزارة الإسكان والمجتمعات والحكومة المحلية إن هناك 1.3 مليون أسرة في إنجلترا في قوائم انتظار الإسكان للسلطة المحلية.
في خضم خطط الحكومة لبناء 1.5 مليون منزل جديد في إنجلترا بحلول نهاية البرلمان ، كرر المستشار التأكيد على هدف تقديم الهدف من تقديم “أكبر دفعة في المساكن الاجتماعية وبأسعار معقولة في جيل واحد”.
في يوليو ، كشفت نائبة رئيس الوزراء أنجيلا راينر ، وهي داعية متحمس للإسكان الاجتماعي ، عن تفاصيل حول حملة بناء منزل بقيمة 39 مليار جنيه إسترليني للسنوات العشر القادمة بهدف تقديم حوالي 300000 منزل اجتماعي وبأسعار معقولة.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك