توم رايدر مهجور. لقد أخبرت للتو مؤسس مجموعة Sports Fancements Applied Nutrition حول تشغيل 10 كيلومترات في أسرع وقت لي لسنوات دون شرب أي مياه أثناء السباق أو أخذ أي منتجات خاصة مسبقًا. يسأل ما الذي أبقيني مستمراً.
“أطفال جيلي ،” أعترف.
لقد قام بتسليم أنبوب من أقراص التحمل معبأة مع الشوارد المعززة للأداء والتي تساعد على الحفاظ على الترطيب.
“هنا ، سوف تذهب بشكل أسرع إذا كان لديك هذه” ، كما يقول في لهجة Scouse متميزة.
رايدر مقتنع بأنه اشتعلت موجة من ثورة الصحة والرفاهية. وجد تقرير صادر عن مجموعة أبحاث البيع بالتجزئة Kantar أن مبيعات منتجات التغذية الرياضية ارتفعت بنسبة 45 في المائة في الأشهر الخمسة الأولى من هذا العام مقارنة مع نفس الفترة في عام 2024.
وقال Kantar إنه كانوا “أكبر الفائزين” حيث شكل العملاء وجباتهم الغذائية حول خيارات نمط الحياة “مع الصحة والرفاهية والتمارين الرياضية على ما يبدو في أعلى عقول العديد من الناس”.
“تغيير اللعبة”: يقول توم رايدر إن النساء يريدون أن يكونن لائقون وقويون ، وليس فقط نحيف
رايدر ، 41 ، اكتسب أيضا من الطفرة. حصل على 67 مليون جنيه إسترليني عندما تم إدراج أسهم في التغذية التطبيقية في سوق الأسهم في لندن العام الماضي. انخفض سعر السهم منذ ذلك الحين ، لكن الشركة لا تزال تبلغ قيمتها 330 مليون جنيه إسترليني ، حيث تم تقييم حصة Ryder البالغة 34 في المائة بقيمة 110 مليون جنيه إسترليني. من المقرر تحديث التداول هذا الأسبوع.
له قصة كلاسيكية من Rags-to Wiches عن فتى من الطبقة العاملة من ليفربول قام ببناء عمل بملايين الجنيه من نقطة الصفر.
قام رايدر ، الذي نشأ من قِبل أجداده في عقار مجلس كيركبي بعد وفاة والده ، افتتح أول متجر له ، وقود الجسم ، عندما كان عمره 18 عامًا ، يبيع مسحوق البروتين المربوط بالعضلات ، الكرياتين وغيرها من المكملات الغذائية أثناء عمله كقفل للمجلس المحلي. بعد ست سنوات من شعوذة وظيفتين ، أنشأ رايدر التغذية التطبيقية في عام 2014 وبدأ العمل من مصنع صغير في نوتلي القريب.
منذ ذلك الحين ، تعرّض العمل لتصبح واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً في أوروبا.
لم يترك رايدر النجاح إلى رأسه. كانت المرة الأولى التي شعر فيها بالحرية المالية عندما اشترى تجار التجزئة JD Sports حصة كبيرة في العمل في عام 2021. احتفل من خلال شراء جزازة الحشائش.
رايدر مؤمن بشدة بالانضباط الشخصي.
يقول: “لقد تعلمت منذ سن مبكرة أنه إذا كنت تريد شيئًا ما عليك تقديم بعض التضحيات”.
لم يكن أحد هؤلاء يقضي وقتًا كافيًا مع بناته الأكبر عندما كانوا صغارًا وكان مشغولاً بزراعة الأعمال.
إنه يعوض الآن عن الوقت الضائع ويعترف بأنه “أبي رقص” ، وأخذهم إلى العديد من المهرجانات والمسابقات في الشمال الغربي.
يسعد رجل الأعمال أن يكون قد قام بتخليص اتجاه الشركات المحلية التي تجنبت سوق الأوراق المالية في لندن.
يقول: “لقد أصبح شركة عامة” مدهشة للغاية ، حلم يتحقق “، مضيفًا:” لقد منحنا الكثير من المصداقية “.
يبدو أيضًا أنه مرتاح بشأن وجود ملف تعريف عام أعلى ، قائلاً: “لا مانع من أن أكون في دائرة الضوء. هذه الشركة هي حياتي. لا يشعر وكأنه عمل.
لكنه يعترف بأنه “قلل تمامًا من” الشريط الأحمر الإضافي “وقواعد الإبلاغ التي جاءت مع كونها شركة مقتبسة.
ساعد فريق ومجلس “رائع” ، برئاسة مؤسس منصة AJ Bell Investment منصة AJ Bell ، “في أخذ هذا العبء بعيدًا عني”.
يقول رايدر إن التغذية التطبيقية بدأت في بيع البروتين يهز لأبناء الجسام المرتبط بالعضلات في صالات رياضية تفوح منه رائحة العرق ، لكنها تطورت إلى “علامة تجارية للجميع” التي تروق لمجموعة واسعة من المستهلكين.
فكيف تتناسب التغذية المطبقة مع جنون فقدان الوزن الذي تغذيه الأدوية مثل Ozempic؟
يعتقد رايدر أنه سيؤدي إلى تضخيم الطلب على المكملات الغذائية. ويوضح: “أي شخص يتناول دواءًا لانقاص الوزن” من المرجح أن يتخذ خيارات واعية للصحة “حول البروتين والفيتامينات والترطيب لأنهم” لا يفقدون الدهون فحسب ، بل يفقدان العضلات ، وهو أمر غير رائع “، مضيفًا:” لا يمكنهم تناول الطعام ، ولن يكون لديهم شهية وبالتالي فإن البديل هو المكملات الغذائية “.
واحدة من “الاتجاهات الضخمة” التي يستقر فيها هي الانتقال من النساء ببساطة تريد أن تكون نحيفة للنساء اللائي يرغبن في أن يكونن بصحة جيدة وملاءمة وقوية.
جودة النجوم: تم تعيين كولين روني كسفير للعلامة التجارية
إنه جمهور من رايدر حريص على الوصول. تم تعيين “Wagatha Christie” المشاهير كولين روني كسفير للعلامة التجارية لتغذية الطلب على مكملات البروتين بين هؤلاء النساء اللائي يدركن الصحة.
يقول رايدر: “لقد نقلت الاتصال الهاتفي وكانت مغير لعبة بالنسبة لنا”. “جمهورها هو بالضبط الجمهور النسائي الذي نحاول أن نناشده”.
يبدو أن توظيف زميله ليفربودليان ، وهو أيضًا مستثمر في التغذية التطبيقية ، قد أثمر.
يقول رايدر: “قبل عامين ، كنا ما زلنا يسيطرون على الذكور”. لكن منذ ذلك الحين ، ارتفع عدد العملاء من 20 إلى أكثر من 40 في المائة ، كما يكشف.
للحفاظ على تكاليف التغذية التطبيقية يتم بيعها بشكل رئيسي من خلال الموزعين في الأسواق المحلية – صناديق التصدير من المكملات الغذائية من مستودع ليفربول في الخارج إلى أماكن مثل الخليج – ولكن يمكن العثور على منتجاتها أيضًا في محلات السوبر ماركت الرئيسية وعبر الإنترنت.
يأتي استهداف جماهير جديدة عبر قنوات التواصل الاجتماعي مع تكاليف تسويق إضافية. ولكن بعد أن جمع ما يقرب من 160 مليون جنيه إسترليني في التعويم ، أصبح لدى Ryder الآن قوة النيران المالية لمواصلة التوسع في الداخل والخارج ، وخاصة في الولايات المتحدة ، حيث يوجد في الشركة مكتب في دالاس ، تكساس.
يعترف رايدر ، أن سعر مصل اللبن – وهو مكون حيوي في اهتزاز البروتين – هو “ريح معاكسة” ، لكنه تمكن من نقل زيادات التكاليف هذه إلى العملاء في شكل أسعار أعلى.
هذا يساعد على حماية هوامش الربح ، والتي بنسبة 29 في المائة من بين الأعلى في قطاع الصحة والجمال – أكبر حتى من تلك الخاصة بالعملاق الفرنسي L'Oreal والتي تجاوزتها Estee Lauder فقط ، وفقًا لسمسار البورصة Panmure Liberum.
هذا أمر ملحوظ بالنظر إلى أن التغذية التطبيقية هي أعمال بالجملة من الطوب والهوناء التقليدي ، وتعمل من موقع مستودع واحد على ضواحي ليفربول.
لن يتم الاعتماد على Ryder على غارة الحكومة على مساهمات التأمين الوطنية لأصحاب العمل ، والتي ضربت العديد من الشركات ، وخاصة الشركات المتنامية مثله ، التي توظف الآن 200 موظف.
“ماذا يمكنك أن تفعل؟” يسأل. “لا ننشغل بما يجري من وجهة نظر سياسية. نحن فقط نستمر في ما يجب أن نفعله.
إذن هل تعمل المكملات الغذائية التي يبيعها حقًا؟ هل يمكنهم بالفعل تحسين الأداء؟
حسنًا ، لا يساوي العلاقة السببية ، ولكن بعد ابتلاع بعض أقراص التحمل في Ryder بعد أيام قليلة من المقابلة ، ركضت وقتًا أسرع 10 آلاف.
سوف يشعر رايدر بالتبرير.
على حد تعبيره: “التسويق مهم ولكن المنتج يجب أن يكون على حق أيضًا.”
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك