أعلنت Brewdog Craft Brewdog الاسكتلندية أنها تخطط لإغلاق 10 من الحانات – بما في ذلك أولها تم افتتاحها على الإطلاق.
تقول الشركة – المعروفة بعلاماتها التجارية Punk Pank Pale Ale – إنها ستغلق الفروع التي تقول إنها لم تعد “قابلة للتطبيق تجاريًا”. تم إخبار الموظفين في الحانات المتأثرة في الساعة 12.30 اليوم ، يفهم MailOnline.
تقول “سيتم نقل العديد من الموظفين إلى الحانات الأخرى ، لكن بعضهم” سيتركون العمل ” – واتهم من قبل اتحاد بإل
تأتي الأخبار في الوقت الذي أخبر فيه الرئيس التنفيذي جيمس تايلور المستثمرين أن بيانات BrewDog المالية لم تصنعها “قراءة سعيدة”. إنها تحاول تجديد صورتها تحت إدارة جديدة بعد مسح وجودها في وسائل التواصل الاجتماعي بأكملها الشهر الماضي.
السيد تايلور ، وهو المدير التنفيذي الثاني الجديد الذي يتولى مهامه منذ أن تراجع المؤسس جيمس وات وسط موجة من اتهامات السلوك غير السليم ، حذر سابقًا من أنه من المحتمل أن يبلغ الشركة عن خسارة ما قبل الضرائب لعام 2024.
وبدأت السلسلة العام من خلال إغلاق ست حانات في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك اثنان في إنجلترا وثلاثة في أوروبا وواحدة في إنجلترا.
لقد نجا Brewdog بعدد من العواصف الدعاية في السنوات الأخيرة حيث اتخذت سمعتها هراء.
لكنها واجهت أيضًا منافسة شديدة من الداخلين الجدد في سوق “البيرة الحرفية”.
أعلنت BrewDog أنها ستغلق 10 أشرطة في جميع أنحاء المملكة المتحدة بما في ذلك فرع Camden (في الصورة) كأكشاك الأداء المالية في سوق صعبة
قامت الشركة مؤخرًا بإعادة تسمية علبها لأنها تسعى إلى التخلص من مشكلة الصورة بعد سلسلة من الفضائح
من بين الحانات التي تم إغلاقها ، يوجد فرع في Gallowgate في Aberdeen – أول حانة تجارية تم افتتاحها في عام 2010 ، بالقرب من مقرها في Ellon ، Aberdeenshire – وواحد في Dundee.
من المقرر أن تغلق ثلاثة حانات في لندن: تم افتتاح أول حانات في العاصمة ، بالإضافة إلى فروع في منطقة شورديتش العصرية وغابات شبرد.
ستغلق الحانات أيضًا في برايتون ، شارع نورث ليدز ، أوكسفورد ، شيفيلد ويورك.
تنص مذكرات تم توزيعها على الموظفين من قبل السيد تايلور أن التركيز سيتحول إلى “محاور الوجهة” مثل تلك الموجودة في واترلو – والتي تتميز بزقاق البولينج وشريحة دوامة كبيرة – و “أشرطة مجتمعية” أصغر.
وقال “نحن نعمل بجد لتقليل التأثير على موظفينا ، ونتوقع إعادة نشر العديد من أعضاء الفريق المتأثرين عبر شبكة BrewDog”.
“بالنسبة لأولئك الذين يغادرون العمل ، فإننا نقدم أكبر قدر ممكن من الدعم خلال هذا الانتقال.”
والكتابة عن منتدى المستثمر “الأسهم لـ Punks” ، قال السيد تايلور إن الأرقام المالية الرئيسية للشركة “لا تجعل القراءة السعيدة”.
لا يزال هناك الكثير من العمل في المقدمة في أعمالنا. لكنني واثق من أن H2 (نصف السنة الثانية) سيعكس التقدم الذي نحققه. وقال “نحن على الطريق الصحيح ، نفعل الأشياء الصحيحة وستتبع النتائج”.
تم اتهام BrewDog من قبل Unite Hospitality لإعطاء الموظفين أقل من “ثلاثة أيام” لاحظ أن شريطهم سيغلق.
وقال متحدث باسم مصنع الجعة إن الموظفين يمرون “استشارة مفيدة ومناسبة” ستستمر على الأقل 14 يومًا. لم يرد على الأسئلة حول متى ستغلق الحانات نفسها.
تم تخصيص أول شريط مستقل في Brewdog في Gallowgate (في الصورة) من أبردين (في الصورة) للإغلاق
تشتهر BrewDog بـ Punk IPA Pale Ale ، ولكنها تنتج أيضًا مجموعة من البيرة الأخرى وكذلك المشروبات الروحية
تراجع المؤسس المشارك لـ BrewDog جيمس وات كرئيس تنفيذي في عام 2024 ، بعد أشهر من إسقاط شكوى بشأن فيلم وثائقي من بي بي سي الذي يحدد مزاعم ضده ضده
أطلق مصنع الجعة مع مارتن ديكي (يسار) وسط مجموعة من الأعمال المثيرة للدعاية بما في ذلك إطلاق بيرة 41 في المائة (أعلاه)
وقال برايان سيمبسون ، من Unite ، الذي يمثل موظفي BrewDog: “بالنسبة إلى BrewDog لإعطاء العمال المخلصين أقل من أربعة أيام بإغلاق مكان عملهم ليس مجرد خداع أخلاقيا ، بل من المحتمل أن يكون غير قانوني.
هذا مثال آخر على الشركة التي لا تتمتع بأقل اعتبار لقانون التوظيف الأساسي ناهيك عن رفاهية عمالها.
“نحن ندعم حاليًا أعضائنا عبر هذه المواقع العشرة لتحدي هذه التكرار بشكل جماعي ، ونحن نحث أي شخص متأثر على التواصل معنا للحصول على الدعم القانوني.”
وقال متحدث باسم BrewDog: “يمكننا أن نؤكد أنه بعد مراجعة أعمالنا التجارية ، اتخذنا قرارًا صعبًا لإغلاق 10 أشرطة – مما يعكس استراتيجية أكثر تركيزًا وترشيدًا لبرنامجنا البارز.
على الرغم من بذل قصارى جهدنا ، والعمل الشاق لفرقنا ، لم يكن من الممكن ببساطة جعل هذه الحانات قابلة للحياة تجاريًا.
نحن نعمل بجد لتقليل التأثير على موظفينا ، ونتوقع إعادة نشر العديد من أعضاء الفريق المتأثرين عبر شبكة BrewDog.
“بالنسبة لأولئك الذين يغادرون العمل ، فإننا نقدم أكبر قدر ممكن من الدعم خلال هذا الانتقال.”
في يونيو ، أبلغت الشركة عن أرباحها قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء (EBITDA) بقيمة 7.5 مليون جنيه إسترليني لعام 2024 – واعترفت بأن مقياس ربحها التقليدي قبل الضرائب سيظهر “خسارة”.
تقع BrewDog على المدير التنفيذي الثالث بعد ما يزيد قليلاً عن عام بعد أن تراجع جيمس وات عن الدور في مايو 2024 ، بعد ثلاثة أشهر من رفض Ofcom شكوى قدمها ضد بي بي سي بعد أن قدم فيلمًا وثائقيًا يحدد سوء السلوك.
ونفى الادعاءات بأنه جعل السقاة الإناث يشعرون بأنهم “غير مرتاحين” و “عاجزين” وأنه سيأخذ نساء مخمورين في جولات خاصة في وقت متأخر من الليل في مصنع الجعة.
تزوج السيد Watt الذي وصفه “Punk” Made Made in Chelsea Star و Social Georgia Toffolo في وقت سابق من هذا العام
تقول BrewDog إنها تخطط للتركيز على قضبان “الوجهة” مثل Waterloo – والتي تتميز ببولينج tenpin وشرائح
ثم تزوج في شخصية تشيلسي الإعلامية جورجيا توفولو في وقت سابق من هذا العام ، وأصبح ناقدًا متكررًا لحكومة حزب العمل على لينكدين.
واجه Brewdog “Captain” الذي وصفه ذاتيًا عددًا من مزاعم السلوك غير السليمة في عام 2021 فيما يتعلق بالموظفين ، وتم الكشف عن استثماره في Heineken ، على النقيض من صورة “Punk” المضادة للمؤسسة في مصنع الجعة.
قبل أشهر من تركه ، أعلن أن الشركة ستدفع للموظفين الأجور “الحقيقية” المعيشية كما تم حسابها من قبل مؤسسة القرار لأنها تكافح لتحقيق ربح.
تواصل الشركة اتهامات الطقس لمشكلة الصورة بعد التخلص من ادعائها بأنها “كربون سلبي” بعد التخلي عن مخططات تعويضها التي زعمت أنها كانت مكلفة للغاية وليست فعالة بما يكفي لتبرير الملصق.
لقد تم انتقادها بالفعل لاستخدامها في الملصق من خلال الإعلان عن مراقبة ، وتم انتقادها من قبل دعاة حماية البيئة بسبب ادعائها بإنشاء غابة سلبية للكربون في اسكتلندا بعد أن تم الكشف عن نصف شتلات 500000 قد مات بالفعل.
على الرغم من ذلك ، قال الرئيس التنفيذي جيمس تايلور لصحيفة البقالة الشهر الماضي إنه لا يعتقد أن الشركة تعاني من مشكلة في الصورة.
قال: “من الممل التركيز على البيانات ، لكن البيانات تقول إن المستهلكين يعتقدون أننا عمل ينتج بيرة عالية الجودة حقًا. هكذا ينظر إلينا الغالبية العظمى من الجمهور.
إلى جانب Punk IPA ، تنتج BrewDog مجموعة من البيرة وكذلك المشروبات الروحية. اشترت منتج Cider Hawkes في عام 2018 ، ولكن منذ ذلك الحين قام بإنتاج عصير التفاح.