يمكن جوشوا شولمان ، الرئيس التنفيذي لشركة بربري ، إلى الاجتماع السنوي يوم الأربعاء المقبل مع ربيع في خطوته.
ارتفع سعر سهم دار الأزياء البريطانية الأيقونية بنسبة 40 في المائة منذ أن وصل شولمان ، وهو أمريكي ، قبل عام تقريبًا.
عندما تمت صياغته ، كان بربري في نادر من ثرواته بعد رحلة سيئة إلى حقائب اليد باهظة الثمن.
ولكن ، على خلفية التباطؤ العالمي في الطلب على السلع الفاخرة ، يقوم شولمان – الرئيس السابق لمدرب دور الأزياء الأمريكية ومايكل كورس – بتصنيع تحول من خلال التأكيد بشكل كبير على روح بربري البريطانية و 169 عامًا من التقاليد.
التركيز الجديد هو الملابس الخارجية ، وخاصة معاطف خندق بربري الأيقونية ، في حين عادت فحص العلامة التجارية أيضًا.
قال شولمان عن هذه العودة إلى جذور العلامة التجارية: “بربري لديه أكبر فرصة حيث لدينا أكبر قدر من الأصالة.”
Rosie Future؟: لقد عادت فحص العلامة التجارية Burberry مع الأزياء العلامة التجارية التي تؤكد روحها البريطانية المثالية
تماثلًا مع هذا ، تضم حملتها الصيفية لاعب التنس البريطاني جاك درابر ونموذج روزي هنتنغتون-وايتلي سبورتنج بيوربيور سيسب.
وقالت آنا فارمبرو ، مديرة الصندوق التسعين لألفا في المملكة المتحدة: “كان بربري يعاني من قضايا دورية ودورية. لكن شولمان يركز على الليزر على توضيح ما تحتاجه العمل حقًا. هناك شعور بالحماس ، والاستراتيجية أكثر وضوحًا مما كانت عليه منذ عقد من الزمان.
أظهرت نتائج بربري للعام الكامل ، التي تم الكشف عنها في مايو ، انخفاضًا في المبيعات وخسارة بقيمة 3 ملايين جنيه إسترليني. لكن Nick Train ، المدير الرئيسي في Lindsell Train ، أكبر مساهم في بربري بحصة 6.1 في المائة ، قال إن الأرقام تمثل “أزمة تنفيذ العلامة التجارية ، وليس أزمة مالية”.
ومع ذلك ، يمكن أن يتوقع شولمان أسئلة صعبة من المستثمرين حول جهوده لخفض التكاليف ، والتي تعرضت 1700 وظيفة في خطر في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك 170 في مصنع شركة ويست يوركشاير.
يتساءل بعض المحللين أيضًا عن التركيز المتجدد على معطف الخندق ، وعادة ما يتم شراؤه مرة واحدة فقط في العمر. يجادلون بأن دار الأزياء يجب أن يرسم العملاء المتكررون مع الاتجاهات الموسمية. من جانبه ، قال شولمان “أفضل أيام بربري في المقدمة وأننا سنقدم نموًا مستدامًا مربحًا مع مرور الوقت”.
لقد وضع أمواله حيث يكون فمه ، حيث أنفق حوالي 300،000 جنيه إسترليني من مكافأته البالغة 1.2 مليون جنيه إسترليني على أسهم بربري ، والتي تبلغ الآن 12.18 جنيهًا إسترلينيًا. هذا هو 23 في المائة أقل من مستواها قبل عقد من الزمان ، بعد فترة وجيزة من رحيل أنجيلا أهريندتس ، التي تحولت بربري إلى لاعب فاخر عالمي خلال السنوات الثماني لها كرئيس تنفيذي.
وهي الآن المديرة الرائدة المستقلة في العلامة الأمريكية Quintessential American Ralph Lauren.
هل تحلم ببربري ورالف لورين في زواج عبر الأطلسي من أوتفيترز للفصول النقدية؟ هذه هي الدردشة ، وربما يجب أن يكون شولمان مستعدًا للأسئلة حول مقاربات العرض هذه.
منصات الاستثمار DIY

AJ بيل

AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة

Hargreaves Lansdown

Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية

المستثمر التفاعلي

المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا

الاستثمار

الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول

تداول 212

تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك
اترك ردك