في الأسبوع الماضي ، خفضت سلسلة السوبر ماركت ASDA الأسعار عبر 1500 من منتجاتها بنسبة تصل إلى 45 في المائة.
بدأت هذه الخطوة بدايات حرب في الأسعار بين محلات السوبر ماركت ، حيث يتطلع ثالث أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة إلى ربح العملاء ، بعد أن شهدت حصتها في السوق إلى 12.6 في المائة من 13.7 في المائة خلال العام الماضي.
قامت ASDA الآن بخفض الأسعار على 10000 منتج منذ نهاية يناير ، مع الرئيس التنفيذي الجديد ، آلان لايتون ، ووعد بأنه “سيواصل الاستثمار في خفض الأسعار عبر بقية العام وما بعده”.
تعتبر التخفيضات في سعر المواد الغذائية في The Checkout أخبارًا جيدة للمتسوقين ، ولكنها ليست أخبارًا جيدة لمنافسي ASDA ، أو المساهمين في هذه الشركات ، ونتيجة لذلك ، تراجعت أسعار الأسهم في الشركات الثلاث المدرجة.
تراجعت أسهم في أكبر سوبر ماركت في بريطانيا ، تيسكو ، بنسبة 13.5 في المائة بين 13 مارس و 19 مارس. في وقت كتابة هذا التقرير ، كانت أسهم تيسكو تتداول على 332.3p.
حرب السعر: من المرجح أن تنخفض أسعار المنتجات عند الخروج في جميع المجالات ، حيث تقوم ASDA بخفض 1500 أسعار
وفي الوقت نفسه ، انخفضت أسهم سينسبري بنسبة 8.8 في المائة بين 13 و 17 مارس. يتم تداول الأسهم حاليًا على 237.8 نقطة.
انخفضت أسهم M&S بنسبة 9.1 في المائة خلال نفس الفترة وتتداول في 340.9p. على الرغم من أنه ليس سوبر ماركت بدقة ، إلا أن جزءًا كبيرًا من مبيعاته يأتي من قسم البقالة.
هذا العام حتى الآن ، انخفضت الشركات الثلاث بنسبة 10.9 في المائة و 14 في المائة و 12.8 في المائة على التوالي.
أعلى سعر سهم Tesco الذي وصل إلى 606.7p في نوفمبر 2007 ، لذلك انخفض 45.2 في المائة عن ذروته.
بلغت ذروتها في Sainsbury 587.50 بكسل في يوليو 2007 و M&S 699.62p في مايو 2007. وهذا يعني أنها تراجعت 59.5 في المائة و 51.3 في المائة من قممها على التوالي.
كيف ستؤثر حرب الأسعار على أسعار الأسهم؟
إذا كانت أسعار الأسهم للمنافسين هي أي شيء يمرون به ، فإن المستثمرين يخضعون للانطباع بوجود فترة صخرية في المستقبل.
وقالت سوزانا ستريتر ، رئيسة المال والأسواق في هارجريفز لانسداون: “لقد ناضلت الشركات للتعافي من الضربة إلى الثقة التي تشير إلى أن المساهمين يتوقعون فترة من المنافسة الشديدة”.
مجتمعة ، شهدت الشركات 4.1 مليار جنيه إسترليني من قيمتها تم القضاء عليها في غضون أيام قليلة.
وقال دان كوتسوورث ، محلل الاستثمار في AJ Bell: “احتمال حرب أسعار شديدة والتي ستقوم بأي خطط لتمرير الأجر وتأمين الأجر.
“يمكن أن تضعف هوامش الربح ، مما يؤدي إلى تخفيض تخفيض المتوقعات في أرباح المحللين وأسعار الأسهم.”
تحتاج محلات السوبر ماركت أيضًا إلى التنافس مع أمثال Morrisons غير المدرجة ، Lidl ، Aldi و Co-op.
“موريسونز تغلق الخدمات التي يُنظر إليها على أنها لطيفة ولكنها ليست ضرورية وتراجع بصمة راحةها لأنها تستعد لجولة من التكلفة من المنافسين.
وقال ستريتر: “لقد كشفت شركة التعاونية للتو أنها تستثمر أكثر من 70 مليون جنيه إسترليني في مطابقة الأسعار مع ALDI على 100 أساسيات كل يوم”.
كيف ستتفاعل محلات السوبر ماركت المدرجة؟
إن انخفاض أسعار أسهم السوبر ماركت ليس بالضرورة مؤشرًا على أن ASDA ستفوز بأي حرب في الأسعار ، وفقًا لـ Clive Black ، رئيس أبحاث المستهلكين في Shore Capital.
وقال بلاك: “لقد وضعت ASDA القط بين الحمام من حيث خطاب التسعير ، الذي يتعلق بالسوق حول خطر حرب الأسعار ، والتي قد تؤثر على هوامش الربح الإجمالية وبالتالي الأرباح لمحلات السوبر ماركت المدرجة”.
وأضاف: “الكلمة الرئيسية هنا هي” يمكن “، لأننا لسنا في حروب الأسعار حتى الآن … لن يجلس منافسو Asda على أيديهم ، كما يجادلنا ، بعد أن تم تحذيرهم ، وفي الأساس يتم إعدادهم جيدًا للتكيف ، وإعدادهم بشكل أفضل في الحقيقة من ASDA.”
لن تجلس محلات السوبر ماركت هذه وتسمح لـ ASDA بسرقة حصتها في السوق.
حاليًا ، تمتلك Tesco 28 في المائة من السوق و 16 في المائة من Sainsbury ، في حين أن ASDA لديها 13 في المائة.
تيسكو ، كما يقول هانتر ، أفضل استعدادًا للتغلب على العاصفة.
وقال: “على الرغم من تراجع سعر السهم ، ارتفعت تيسكو بنسبة 12 في المائة خلال العام الماضي وتظل هي القطاع المفضل ، مع إجماع السوق على الشراء.
“إن المقياس المطلق يغذي شهيتها لخفض الأسعار للعملاء من خلال أمثال ALDI Price Match ، وانخفاض الأسعار اليومية وأسعار البطاقة ، في حين أن التركيز القوي على تخفيض التكاليف كبير يخلق شيئًا من الدائرة الفاضلة.”
وفي الوقت نفسه ، يواجه Sainsbury's زيادة الطلب على المستهلكين على غير ضروريين ، حيث يركز المنافسون على هذه المساحة.
يقول هانتر إن هذا “لقد غادر إلى حد ما من Sainsbury متخلفًا وربما يتابع المزيد”.
وحذر: ربما يكون سينسبري أكثر من ضحية أولية. “
هل M&S غريبة؟
Marks & Spencer هو شيء من وحشه.
قدمت بائع التجزئة في أعمالها الغذائية ، حيث نمت حصتها في السوق في السنوات الأخيرة ، لكنها لا تزال تشكل فقط جانبًا من جوانب الأعمال التي تركز بشكل أساسي على نطاقات الأزياء.
ومع ذلك ، فقد أثبت عرض M&S 'Premium نجاحًا حتى الآن ، حتى مع خفض المنافسين الأسعار.
وقال ستريتر: “إنها تدخل هذه الفترة المكثفة من المنافسة هي مكانة قوية ، بالنظر إلى أن إيرادات الأغذية ارتفعت بنسبة 9 في المائة تقريبًا ، بمساعدة من ارتفاع بنسبة 6.6 في المائة في أحجام”.
يوافق هنتر المستثمر التفاعلي. وقال: “عززت شركة الأغذية أيضًا موقعها كمساهم أساسي في الأعمال ككل ، بقيادة نطاقاتها المبتكرة والشعبية … كانت هناك أيضًا زيادة ملحوظة في العملاء الذين يختارون M&S لمتجرهم الكامل.”
هذا ليس بأي حال من الأحوال تشغيل المنزل ، مع تحذير Streeter: “(وفورات في التكاليف الأخيرة مع انخفاض أسعار المواد الغذائية) كانت تساعد في جذب المزيد من الأسر ، التي تنفق في المتوسط المزيد على كل متجر ، ولكن هناك خطر من إغراء هؤلاء العملاء الجدد وسط منافسة أكبر.
هل هذه فرصة شراء؟
قد يتساءل المستثمرون عما إذا كان الوقت قد حان الآن لشراء الانخفاض.
ربما لا ، كما يقول Coatsworth ، تحذير: كان كل من Sainsbury's و Tesco و M&S صاعدين في العام الماضي حيث كانوا يقاتلون منافسة من أهل Aldi و Lidl وعمليون بشكل لا يصدق.
“قد يكون من الصعب الحفاظ على الزخم في عام 2025 ووضعف أسعار الأسهم الأخير هو طريقة السوق لقول أن اللمعان ينطلق من القطاع”.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون هناك تألق يسار ، ولا يزال عملاق مثل تيسكو ، لا يزال في وضع قوي.
وقال هانتر: “إن المقياس الهائل يغذي شهيتها لخفض الأسعار للعملاء من خلال أمثال ALDI Price Match ، وانخفاض الأسعار اليومية وأسعار البطاقة ، في حين أن التركيز القوي على تخفيض التكاليف كبير يخلق شيئًا من دائرة فاضلة”.
وأضاف ستريتر أن “علاقات الموردين العميقة الجذور والضخ النقدي المجاني حول العمل ، يجب أن تضمن أنها تظل مرنة نسبيًا في هذه المناوشات ، خاصة إذا تم استخلاصها”.
Sainsbury's أيضًا لن يتراجع عن القتال.
وقال ستريتر: “تعمل أسعار الرحيق ومباريات أسعار ALDI على توصيل خروج العملاء ، كما أنها تزيد من الرهان بذوقها المتميز في نطاق الفرق لإثارة المزيد من الشهية بين المتسوقين الأثرياء.”
من المتوقع أن توفر أسعار الرحيق ربحًا إضافيًا بقيمة 100 مليون جنيه إسترليني على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
وقال ستريتر: “كانت إرشادات العام بأكمله هو تحقيق الأرباح التشغيلية للبيع بالتجزئة الأساسي لزيادة حوالي سبعة في المائة إلى ما يزيد قليلاً عن مليار جنيه إسترليني ، ولكن سيتعين على الشركة أن تبقي هذا الهدف في الأفق”.
يجب أن تستفيد M&S من تنويعها القوي بعيدًا عن التجزئة الغذائية.
وحتى مع ذلك ، يجادل Streeter بأن “الخبز والزبدة” من M & S لا يزال يأتي من العملاء الذين من المرجح أن يكونوا قد دفعوا رهنهم العقاري ، وبالتالي لديهم دخل أعلى يمكن التخلص منه ، لذلك يجب أن تبقيه أكثر مرونة ، حتى لو قام المتسوقون بإحكام أحزمةهم أكثر “.
قال هانتر: “M&S ليس لديها أي نية للاستراحة على أمجادها وقد أوضحت مباراة نمو طموحة من النمو ، والإجماع في السوق للأسهم كأصداء لشراء التفاؤل لآفاق”.
قال بلاك: “أود أن أقول إن أسهم M&S و Sainsbury's و Tesco تبدو مبالغًا فيها ، وبالتالي فهي فرصة شراء للمستثمرين”.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني في رسوم التداول
تداول 212
تداول 212
تعامل مجاني ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقهم ، فقد نربح عمولة صغيرة. هذا يساعدنا على تمويل هذا المال ، والحفاظ على استخدامه. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.