قامت Asda بتفكيك مخطط مطابقة ALDI و LIDL حيث يسعى رئيسها إلى صنع بصماته بعد عودته العام الماضي.
في أحد التدخلات الرئيسية الأولى لـ Allan Leighton منذ عودتها إلى تشغيل السوبر ماركت المتعثر في نوفمبر ، لن تخفض ASDA سعر المواد الغذائية اليومية لمجرد أن منافسي الخصم الألماني يفعلون ذلك.
تم إطلاق المبادرة – التي شملت الضروريات مثل الحليب والخبز والمنتجات الطازجة – فقط في يناير من العام الماضي.
ولكن سيتم استبداله بمخطط أسعار ، يسمى Rollback ، والذي يمكن الإعلان عنه بمجرد غد.
ستقوم Leighton ، 71 عامًا ، بإعادة تشغيل شعار “That Asda Price” في غارة تسويقية.
إنه يحاول إيقاف العملاء من التحول إلى المنافسين بعد انخفاض حصة السوق للمجموعة إلى أدنى مستوى قياسي قدره 12.5 في المائة.
الخبرة: كان آلان لايتون (في الصورة) الرئيس التنفيذي لـ ASDA من 1996 إلى 2001 ، قبل أن يعود كرئيس تنفيذي في نوفمبر
بينما أشاد المنافسون بعيد الميلاد المصد ، انخفضت المبيعات خلال الفترة الاحتفالية الحرجة بنسبة 5.8 في المائة في ASDA ، وفقًا لشركة أبحاث السوق Kantar.
ذات مرة ، انضم الأخوان موهسين وزوبر عيسى إلى عملاق الأسهم الخاصة TDR Capital لشرائها في صفقة بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2021. .
عاد لايتون ، الرئيس التنفيذي لشركة ASDA من عام 1996 إلى عام 2001 ، كرئيس تنفيذي في نوفمبر / تشرين الثاني بعد أن قال سلفه ستيوارت روز إنه “محرج” من خلال أدائه الضعيف.
تتمثل إحدى أولويات لايتون في تعيين رئيس تنفيذي بدوام كامل ، والتي تحاول ASDA القيام بها لأكثر من ثلاث سنوات.
وقال متحدث باسم ASDA: “لقد بدأنا عام 2025 لأننا نعني أن نستمر عن طريق خفض الأسعار على الآلاف من المنتجات وهناك الكثير في المستقبل.”
لكن خبراء البيع بالتجزئة تساءلوا عما إذا كانت الأسعار المنخفضة ستربح العملاء.
قال محلل الصناعة نيك بوب: “إنه يحتاج إلى ارتفاع مميز ، وليس المزيد من الأسواق.
“لكنني أعتقد أنهم يشعرون بالحرج بالمناسبة لخصومات بطاقة ولاء Tesco و Sainsbury في ASDA حتى الآن وهم يضغطون على الزر الوحيد الذي يعرفون كيفية الضغط عليه.
لكن أي أحمق يمكن أن يخفض الأسعار. ما يجب عليهم فعله هو تطوير خطة بطاقة الولاء الخاصة بهم.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني في رسوم التداول
تداول 212
تداول 212
تعامل مجاني ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثمار لك