بقلم شيلا دانغ وتشيبويكي أوغوه
نيويورك (رويترز) – لم يكن المعلنون في TikTok في عجلة من أمرهم لتغيير ميزانياتهم التسويقية بعد أن أيدت محكمة الاستئناف الأمريكية قانونًا يوم الجمعة يقضي بسحب الاستثمارات أو حظر تطبيق الفيديو القصير الشهير المملوك للصين، مشيرة إلى استمرار بقاء TikTok على الرغم من سنوات من التهديدات. .
يجب على شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance بيع أصول TikTok الأمريكية بحلول 19 يناير، وإلا سيواجه التطبيق الذي يستخدمه 170 مليون أمريكي حظرًا غير مسبوق يهدد المليارات من عائدات الإعلانات. وقالت تيك توك وبايت دانس إن القانون غير دستوري وينتهك حقوق الأمريكيين في حرية التعبير.
وفي رسالة بالبريد الإلكتروني للمعلنين يوم الجمعة، اطلعت عليها رويترز، قال بليك تشاندلي، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok، إن الشركة تخطط للحصول على “أمر قضائي لمنع دخول حظر TikTok حيز التنفيذ حتى تتاح للمحكمة العليا الأمريكية فرصة لمراجعة الأمر”. هو – هي.”
ومع عدم اليقين بشأن مستقبل TikTok في الولايات المتحدة، قال المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان إن العلامات التجارية تحافظ على أنشطتها على التطبيق، مع التأكد من أن لديهم خطة بديلة.
وقال جيسون لي، نائب الرئيس التنفيذي لسلامة العلامات التجارية في وكالة الإعلام Horizon Media: “لم ينسحب المعلنون من TikTok، على الرغم من أن العديد منهم يطورون خطط طوارئ لإعادة التخصيص المحتمل للاستثمار في حالة وجود حظر”.
وقال لي إن Horizon تعمل مع العملاء للتحضير لمجموعة متنوعة من السيناريوهات إذا تم بيع التطبيق أو حظره.
قال إريك هوبرمان، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق Hawke Media، إن شركة Meta Platforms (NASDAQ:)، المالكة لفيسبوك وإنستغرام، ستحصل على غالبية إيرادات إعلانات TikTok إذا تم حظر التطبيق، يليها موقع YouTube التابع لشركة Alphabet (NASDAQ:). قدمت كلتا الشركتين ميزات فيديو قصيرة في السنوات القليلة الماضية للتنافس مع TikTok.
وأضاف أنه مع ذلك “لا يوجد قرار يجب اتخاذه حتى يتم اتخاذ قرار”.
لا يزال التطبيق يتمتع بجمهور نشط، مما يجعل من غير المرجح أن تتخلى العلامات التجارية عن التطبيق قبل الأوان. وقال لانس وولدر، رئيس الإستراتيجية في شركة الإعلان الرقمي PadSquad: “في نهاية المطاف، لن يتخلى المعلنون عن السفينة ما لم يفعل عملاؤهم ذلك أولاً”.
ومن المتوقع أن تصل إيرادات إعلانات TikTok في الولايات المتحدة إلى 12.3 مليار دولار هذا العام، وفقًا لتقديرات شركة الأبحاث Emarketer. وبالمقارنة، يتوقع المحللون في المتوسط أن تصل إيرادات الإعلانات لشركة Meta Platforms في عام 2024 إلى حوالي 159 مليار دولار، وفقًا لبيانات LSEG.
وقالت جاسمين إنبرج، المحللة الرئيسية في شركة “تيك توك” إن “خسارة تيك توك في الولايات المتحدة ستتسبب في هزة كبيرة في المشهد الاجتماعي، مما سيفيد ميتا ويوتيوب وسناب، بينما سيضر منشئي المحتوى والشركات الصغيرة التي تعتمد على التطبيق لكسب لقمة العيش”. مسوق.
وقد دفعت النعمة المحتملة للمنافسين الأسهم يوم الجمعة.
ارتفعت أسهم Meta Platforms إلى أعلى مستوى قياسي على الإطلاق عند 629.78 دولارًا في وقت سابق من يوم الجمعة، وارتفعت بنسبة 2.3٪ إلى 622.85 دولارًا في أواخر التداول العادي بعد الظهر.
وارتفعت أسهم Alphabet بنسبة 1.1% إلى 176.21 دولار. وارتفع سهم شركة Trump Media & Technology، التي تدير تطبيق Truth Social والمملوكة بحصة أغلبية للرئيس المنتخب دونالد ترامب، بنسبة 3% إلى 34.78 دولارًا. وارتفعت أسهم شركة Snap، المالكة لتطبيق المراسلة Snapchat، بنسبة 1.89% إلى 12.40 دولارًا.