بقلم سيدارت كافالي وأنانيا مريم راجيش
(رويترز) لوس أنجلوس/شيكاغو/نورث بيرجن، نيوجيرسي – اصطف معجبو تايلور سويفت الصغار وأولياء أمورهم خارج بعض المطاعم. هدف (NYSE:) ما يقرب من 2000 متجر أمريكي في وقت مبكر من يوم الجمعة الأسود لشراء نسخ من كتابها الجديد Eras Tour وألبوم الفينيل.
على أمل التغلب على فترة طويلة من تباطؤ المبيعات في متاجر Target – مع قيام المتسوقين المقترضين بإجراء عمليات شراء من تجار التجزئة المنافسين – تعاونت سلسلة الصناديق الكبيرة مع Swift للبناء على زخم المعجبين الذي شهدته بعد حفلاتها الموسيقية في Eras Tour.
اصطف العديد من العملاء خارج متاجر Target في وقت مبكر من الساعة 5 صباحًا بالتوقيت الشرقي في درجات حرارة متجمدة، وكان معظمهم هناك لشراء بضائع Swift.
وقال كارلوس ميراكل، وهو معجب بسويفت يبلغ من العمر 31 عاما، أثناء انتظاره خارج أحد متاجر شيكاغو: “نعم، الجو بارد حقا، لكننا هنا للحصول على كتاب جولة تايلور سويفت وأحدث قطرة من الفينيل لها”.
كان آباء البنات المراهقات والشباب في أواخر العشرينات من العمر مستيقظين وعلى وشك شراء كتاب Swift's Eras Tour بسعر 39.99 دولارًا في Target. يوفر بائع التجزئة أيضًا نسخة الفينيل والأقراص المضغوطة من “The Tortured Poets Department: The Anthology” لأول مرة، والتي تحتوي على 35 مسارًا بما في ذلك أربع أغنيات صوتية إضافية.
يتم بيع نسخة الفينيل مقابل 59.99 دولارًا أمريكيًا والأقراص المضغوطة مقابل 17.99 دولارًا أمريكيًا، وفقًا لموقع Target الإلكتروني.
وفي لوس أنجلوس، قال لاندون ماكول، وهو محاسب يبلغ من العمر 31 عامًا: “لقد جئت في الأصل من أجل الفينيل، ورأيت الكتاب هناك أيضًا”.
قال ماكول: “كان أحد موظفي متجر Target “يقول: مرحبًا، هذا سوف يمر بسرعة. هذا ما يريده الجميع. لقد قمت بالفعل ببيع 30 قطعة هذا الصباح خلال أول 30 دقيقة”. “لذا، كنت أقول، ربما من الأفضل أن أحصل على كليهما… ابنتي تحب تايلور سويفت أيضًا، لذلك اعتقدت أنه سيكون شيئًا لها ولوالدتها، مثل، الاطلاع على الكتاب والبحث فيه. في ذلك معا.”
حققت سويفت، البالغة من العمر 34 عامًا، إنجازات بارزة في صناعة الموسيقى وتعزيز الاقتصادات المحلية من خلال جولة Eras Tour، حيث تقام المحطة الأخيرة من الحفل في كندا حاليًا، وهي ظاهرة أطلق عليها بعض الاقتصاديين اسم “Swiftflation”.
وكانت سويفت قد أصدرت أحدث ألبوماتها Tortured Poets في شهر مايو خلال الربع الأول من شركة Target، مما عزز مبيعاتها في فئة الترفيه بنسبة عالية من رقم واحد.
يوم الجمعة، اشترت جوليا كورين، البالغة من العمر 39 عامًا من بيتسبرغ، كتاب Era Tour. وقالت إن الجولة كانت “لحظة خاصة حقا… وسيكون من الرائع أن يكون لديك شيء تتذكره”.
في نيو جيرسي، كانت إيمي ويب البالغة من العمر 28 عامًا في الطابور للحصول على كتاب Eras Tour الجديد. وقالت: “عادةً لا أشتري أي شيء خلال موسم العطلات، لكنني أردت الحصول على هذا قبل نفاذه”.
على موقع X، المعروف سابقًا باسم Twitter، شارك المستخدمون صورًا لطوابير طويلة للحصول على بضائع Swift، بينما أشار البعض إلى أن بعض متاجر Target شهدت أرففًا فارغة تقريبًا لكتاب Eras Tour ونفدت أسطوانات Tortured Poets بحلول الساعة 9:30 صباحًا.
لتعزيز المبيعات خلال موسم العطلات، وهو أقصر مما كان عليه في السنوات السابقة مع 26 يومًا فقط بين عيد الشكر وعيد الميلاد، ستقدم Target عناصر Eras Tour على تطبيقها وموقعها الإلكتروني بدءًا من يوم السبت.
وقال أدريان أنتونا، الموظف في فندق ماريوت البالغ من العمر 35 عاماً، والذي كان ينتظر وضع يديه على العصور: “هذا هو السبب الوحيد لوجودي هنا، لا نريد الدخول إلى الإنترنت ونرى أنه تم بيعه (نفاد)”. كتاب جولة وألبومين من الفينيل.