بقلم شيلا دانغ
(رويترز) – تجاوزت شركة Snap توقعات وول ستريت فيما يتعلق بالإيرادات الفصلية ونمو المستخدمين يوم الثلاثاء، حيث تمكنت الشركة الأم لتطبيق المراسلة Snapchat من جذب بعض المعلنين بميزات إعلانية أفضل أداء.
كما أعلنت عن برنامج إعادة شراء أسهم يصل إلى 500 مليون دولار.
انخفضت أسهم Snap في البداية بنسبة 8٪ في تعاملات ما بعد السوق قبل أن ترتفع بنسبة 10٪ إلى 12 دولارًا.
الشركة التي يقع مقرها في سانتا مونيكا بولاية كاليفورنيا، والتي تحقق معظم إيراداتها من خلال بيع الإعلانات الرقمية، كافحت منذ فترة طويلة ضد منافسين أكبر مثل مالك Facebook وInstagram Meta Platforms (NASDAQ:). ومن أجل المنافسة بشكل أفضل، استثمرت Snap في التعلم الآلي لتحسين استهداف الإعلانات للمستخدمين، كما سهلت على الشركات الصغيرة والمتوسطة الإعلان على Snapchat.
ارتفعت الإيرادات في الربع الثالث المنتهي في 30 سبتمبر بنسبة 15٪ على أساس سنوي إلى 1.37 مليار دولار، متجاوزة متوسط تقديرات المحللين البالغة 1.36 مليار دولار.
وقالت Snap إنها تتوقع أن تتراوح إيرادات الربع الحالي بين 1.51 مليار دولار و1.56 مليار دولار. وكانت وول ستريت تستهدف الحد الأعلى من النطاق، وفقا لبيانات رفينيتيف.
ويتضمن الربع الرابع موسم التسوق في العطلات، وهي فترة حاسمة تنفق فيها العلامات التجارية مبالغ كبيرة للترويج لمنتجاتها وخدماتها. وقالت شركة Snap في رسالة إلى المساهمين إن الإعلانات من الشركات الكبيرة ساعدت تاريخياً في تعزيز أعمال Snap في نهاية العام، لكن الطلب من هذه الشركات كان أقل في الأشهر الأخيرة.
يمكن أن يساعد تنسيقان جديدان للإعلانات في زيادة الطلب من كبار المعلنين، بما في ذلك التنسيق الذي يتيح للمعلنين الترويج لأعمالهم على خريطة Snap Map.
وقال إيفان شبيغل، الرئيس التنفيذي لشركة Snap، خلال مكالمة هاتفية مع المحللين: “إننا نرى العلامات التجارية تحاول إعادة الناس إلى متاجرهم ومؤسساتهم”. “لقد كانت ردود الفعل رائعة.”
ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لتطبيق Snapchat بنسبة 9% على أساس سنوي ليصل إلى 443 مليونًا، متجاوزًا تقديرات المحللين البالغة 441 مليونًا.
وفي الشهر الماضي، قالت شركة Snap إنها ستبدأ في إعادة تصميم تطبيق Snapchat الذي يبسط التطبيق من خمسة أقسام منفصلة إلى ثلاثة. وقال شبيجل إن الاختبار المبكر لإعادة التصميم يظهر أنه ساعد في زيادة الاستخدام بين الأشخاص الذين لم يكونوا في السابق من مستخدمي Snapchat بكثرة.
أعلنت شركة Snap عن أرباح معدلة للسهم الواحد قدرها 8 سنتات خلال الربع الثالث، أعلى من توقعات وول ستريت البالغة 5 سنتات.