بقلم أنوجا بهارات ميستري
(رويترز) – قفزت أسهم شركة Deckers Outdoor حوالي 11٪ يوم الجمعة بعد أن رفعت شركة صناعة الأحذية توقعات مبيعاتها السنوية مراهنة على الطلب القوي على أحذيتها وأحذيتها خلال موسم العطلات الحاسم.
حققت العلامات التجارية العصرية والمبتكرة، مثل Deckers' Hoka، وNew Balance، وRoger Federer-supported On نجاحاً كبيراً بين المستهلكين، مما أدى إلى تراجع الحصة السوقية لشركات عملاقة مثل نايك (NYSE:) في فئة الجري.
وقالت أدريان ييه، المحللة لدى باركليز، إن مبيعات الجملة والمتاجر القوية والقوة المبكرة في موسم العودة إلى المدارس تبشر بالخير لموسم عطلات قوي “على الرغم من الرياح المعاكسة على المدى القريب مثل تكاليف الشحن”.
ارتفعت مبيعات أحذية Deckers التي ينشئها المستخدمون بنسبة 13% في الربع الثاني وقفزت مبيعات Hoka بنسبة 35%، مدفوعة بالطلب على أحذية Clifton وBondi.
اكتسبت أحذية Hoka الخاصة بها مساحة على الرفوف في Dick's Sporting Goods (NYSE:) وNordstrom (NYSE:) حيث يقوم تجار التجزئة بتجديد مخزونهم بالمفضلات الاستهلاكية.
قال آشلي أوينز، محلل KeyBanc Capital Markets، إن منتجات Hoka الأخيرة مثل Skyward X وCielo X1 تمكنت من اختراق نقطة السعر البالغة 200 دولار، مما عزز توقعات الهامش، بينما تشهد UGG طلبًا على مدار العام على أنماط Tasman وUltra Mini.
ويتوقع ديكرز أن ترتفع المبيعات السنوية بنسبة 12% إلى 4.8 مليار دولار، مقارنة مع توقعات سابقة بارتفاع 10% إلى 4.7 مليار دولار.
وبلغت نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة للأشهر الـ 12 المقبلة، وهي معيار مشترك لتقييم الأسهم، 25.95، مقارنة مع 26.59 لشركة Nike و43.62 لشركة On.
وقالت دانا تيلسي، المحللة لدى مجموعة تيلسي الاستشارية: “تواصل ديكرز تحقيق نتائج قوية في بيئة تشغيل كلية غير مؤكدة، وتتحدث عن موقعها القوي في السوق من خلال محفظة علامات تجارية صحية يمكن أن تستمر في دفع النمو على المدى الطويل”.