بقلم ليزا ريتشواين، ودون شميلوسكي، وهارشيتا ماري فارغيز
لوس أنجليس (رويترز) – استقطبت نتفليكس 5.1 مليون مشترك في الربع الثالث، متجاوزة تقديرات وول ستريت بأكثر من مليون، وقالت إنها تتوقع نموا أكبر في عدد العملاء في فترة العطلات عندما تعود الدراما الكورية Squid Game.
ارتفعت أسهم Netflix (NASDAQ:) بنسبة 4.8٪ بعد ساعات التداول يوم الخميس بعد تقرير الأرباح. وارتفعت الأسهم حوالي 47٪ حتى الآن هذا العام.
مع تباطؤ وتيرة إضافة المشتركين، تحاول Netflix تحويل انتباه المستثمرين بعيدًا عن عمليات الاشتراك إلى المقاييس بما في ذلك نمو الإيرادات وهوامش الربح. وسوف تتوقف عن الإبلاغ عن بيانات المشتركين اعتبارًا من العام المقبل، وتروج للنمو في خططها المدعومة بالإعلانات.
قال عملاق البث المباشر يوم الخميس إن خدمته المدعومة بالإعلانات تمثل أكثر من 50٪ من الاشتراكات في الربع الثالث في البلدان التي كانت متاحة فيها.
وكانت وول ستريت تتوقع أن تجلب Netflix 4 ملايين مشترك في الفترة من يوليو إلى سبتمبر، وفقًا لتقديرات المحللين التي جمعتها LSEG. وشملت البرامج الجديدة خلال هذه الفترة لغز القتل “الزوجان المثاليان” والكوميديا الرومانسية “لا أحد يريد هذا”.
حصلت Netflix على 5.40 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد في هذا الربع، وهو أعلى من التوقعات المتفق عليها البالغة 5.12 دولارًا أمريكيًا. وبلغ هامش التشغيل 30% في هذا الربع، مقارنة بـ 22% في العام السابق.
ارتفعت الإيرادات إلى 9.825 مليار دولار، قبل التوقعات المتفق عليها البالغة 9.769 مليار دولار.
وقال مايك برولكس، المحلل في شركة Forrester: “ظاهريًا، تتجه Netflix في جميع الاتجاهات الصحيحة”. “من الناحية المالية، تستمر هوامش الإيرادات والتشغيل في الزيادة وتنخفض النفقات.”
ولكن على الرغم من أن إضافات العملاء فاقت التوقعات، إلا أنها كانت أقل من 8.76 مليون التي التقطتها Netflix في الربع نفسه من العام الماضي.
وقال برولكس: “الانخفاض الحاد في صافي المشتركين الجدد هو ما يثير القلق. وبينما يوجد مجال لنمو صافي المشتركين على المستوى الدولي، يتم استغلال الأمور في الولايات المتحدة”.
وتوقعت Netflix أن إضافات عملائها خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام – وهي فترة قوية تقليديًا حول العطلات – ستتجاوز ربع سبتمبر، على الرغم من أنها لم تقدم رقمًا. من المقرر أن يتم عرض الموسم الثاني من الدراما الكورية “Squid Game” في أواخر ديسمبر.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، في مقطع فيديو بعد الأرباح: “إننا نشعر بالرضا تجاه العمل”. “كان لدينا خطة لإعادة تسريع الأعمال، وقمنا بتنفيذ هذه الخطة.”
“الزحف، المشي، الركض”
وقالت الشركة إن حجم برامجها ارتفع في أعقاب الاضطرابات الناجمة عن إضرابات هوليوود العام الماضي. المشاركة، أي الوقت المستغرق في مشاهدة Netflix، يبلغ متوسطها ساعتين يوميًا لكل عضو.
في حين أعلنت Netflix عن مكاسب للمشتركين في فئة الإعلانات المدعومة، إلا أنها لا تتوقع أن تصبح الإعلانات محركًا أساسيًا للنمو حتى عام 2026.
وقالت ماجالي جروسهايم، كبيرة محللي أبحاث الأسهم في إم ساينس: “إنهم يذكروننا باستمرار بالزحف والمشي والجري، وأعتقد، نعم، إنها بالتأكيد البداية”. “في بياناتنا، ما زلنا نرى أن معدل الاختيار للخطة المدعومة بالإعلانات يتسارع في الكثير من الأسواق الناضجة.”
يتمحور جزء من الخطة حول الأحداث المباشرة بما في ذلك الألعاب الرياضية، والتي تمثل نقطة جذب كبيرة للمعلنين. في شهر نوفمبر، ستبث Netflix مباراة بين نجم YouTube Jake Paul وMike Tyson، تليها مباراتان في الدوري الوطني لكرة القدم في يوم عيد الميلاد.
وتخطط الشركة أيضًا لزيادة الأسعار في إسبانيا وإيطاليا يوم الجمعة. وفي وقت سابق من هذا الشهر، رفعت الأسعار في عدد قليل من الأسواق الأوروبية وفي اليابان.
رفض ساراندوس فكرة إضافة Netflix إلى حزمة مخفضة مع خدمات البث الأخرى مثل Walt ديزني (NYSE:) ووارنر براذرز ديسكفري (NASDAQ:).
وقال ساراندوس يوم الخميس “ما نركز عليه هو إضافة المزيد والمزيد من القيمة إلى هذه الحزمة”، واصفا هذا بأنه “نموذج مريح” لشركات الإعلام التقليدية.