Investing.com – قام المحللون في تي دي كوين بتخفيض تصنيفهم لشركة بيبسيكو (NASDAQ:) إلى “احتفاظ” وخفضوا السعر المستهدف لعملاق السلع الاستهلاكية.
وفي مذكرة للعملاء، جادل المحللون بأن قرار بيبسي باستخدام “التسعير العدواني” لوجباتها الخفيفة والمشروبات الغازية وفئات المشروبات الرياضية قد أضعف جاذبيتها كخيار منخفض التكلفة للمستهلكين. وأشار المحللون إلى أن الأسعار في هذه القطاعات ارتفعت بنسبة 41% منذ عام 2021، مقارنة بمتوسط متاجر البقالة البالغ 25%.
وكتبوا: “نتوقع أن يخلق هذا الاختلال في التوازن تحديات مختلفة. ففي الوجبات الخفيفة المالحة، نتوقع أن يتحول التسعير إلى السلبية؛ وفي المشروبات الغازية، نتوقع استمرار ضغط الحجم بسبب مرونة الأسعار”.
وأضافوا أن هذه الاتجاهات سوف “تضر” بالقوة التسعيرية لشركة بيبسي على المدى القريب، مما دفعهم إلى خفض توقعاتهم للنمو العضوي للسنة المالية الحالية للشركة إلى 1.9٪ و 3٪ في عام 2025.
وفي الوقت نفسه، قال المحللون إن النشاط الترويجي المتوقع في قسم Frito-Lay التابع لشركة Pepsi، والذي يتضمن علامات تجارية مثل رقائق Tostitos وRuffles، “ليس واسعًا بما يكفي لتحسين اتجاهات الحجم بشكل ملموس للشركة ككل”.
وفي الوقت نفسه، أشاروا إلى أن القدرة التنافسية لوحدة المشروبات التابعة لشركة بيبسي في أمريكا الشمالية قد ضعفت، مع توقع خسائر في حصة السوق وانخفاض الأحجام في العام المقبل.
وتأتي هذه التعليقات بعد أن خفضت شركة بيبسي توقعات مبيعاتها السنوية في وقت سابق من هذا الأسبوع في إشارة إلى أن المتسوقين المهتمين بالتكلفة كانوا يختارون العلامات التجارية الخاصة الأقل تكلفة.
وتشهد شركة Pepsi، التي تشمل علاماتها التجارية Mountain Dew وLays، الآن نموًا في المبيعات العضوية بنطاق منخفض مكون من رقم واحد في عام 2024، بانخفاض عن التوقعات السابقة بزيادة قدرها 4٪.
وحذر الرئيس التنفيذي رامون لاجوارتا من أن “الآثار التراكمية” للضغوط التضخمية وارتفاع تكاليف الاقتراض في السنوات الأخيرة أثرت على ميزانيات المستهلكين وأنماط الإنفاق.
كما أعلنت شركة بيبسي عن انخفاض غير متوقع في إيرادات الربع الثالث ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى تباطؤ الطلب في عروضها للأغذية كويكر، والتي تضررت من عمليات سحب المنتجات في وقت سابق من هذا العام.
(ساهمت رويترز في إعداد التقارير).