بقلم جوفيريا تاباسوم
(رويترز) – جاءت دومينوز بيتزا أقل من تقديرات وول ستريت لنمو المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة في الربع الثالث يوم الخميس حيث كثف مشغلو المطاعم ملاحقتهم للعملاء المهتمين بالأسعار من خلال مضاعفة عروض القيمة.
قامت أكبر سلسلة بيتزا في العالم بتكثيف العروض الترويجية والصفقات وتحديث برنامج الولاء الخاص بها لتقديم مكافآت أكثر تكرارًا بمستويات أسعار أقل. ومع ذلك، قال المحللون إن العروض الترويجية المتزايدة من قبل سلاسل البرجر، مثل صفقة وجبات ماكدونالدز (NYSE:) بقيمة 5 دولارات، في النصف الثاني من العام قد تضغط على الطلب على بيتزا دومينوز التي تعتمد عادةً على القيمة.
زادت حركة المرور في Domino's في الفترة من يوليو إلى سبتمبر بنسبة 8.3% في المتوسط، مقارنة بالعام السابق، وهي أبطأ من المتوسط البالغ 10.7% في الفترة من أبريل إلى يونيو، وفقًا لبيانات من Placer.ai.
وبالمقارنة، ارتفعت حركة السير على الأقدام بنسبة 0.3% في مطاعم ماكدونالدز خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر.
ارتفعت مبيعات متاجر Domino's في الولايات المتحدة بنسبة 3% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 8 سبتمبر، أي أقل من التوقعات التي بلغت 3.6%، وفقًا للتقديرات التي جمعتها LSEG.
أعادت Domino's هذا الأسبوع عرض البيتزا الطارئ الخاص بها، والذي يمتد حتى 19 يناير. وتسمح هذه الصفقة، التي ساعدت في زيادة الاشتراكات في برنامج الولاء للشركة العام الماضي، للعملاء باسترداد بيتزا مجانية على بعض الطلبات عبر الإنترنت في غضون 30 يومًا.
وقال جيم ساندرسون، المحلل في شركة Northcoast Research: “تستمر دومينو في قيادة نظيراتها في ضوء تقرير حركة المرور الإيجابي. وقد يعاني متوسط الشيكات من التخفيض. لكننا نعتقد أن الاستراتيجية الحالية ستدفع نمو حصتها في السوق”.
كان نمو مبيعات المتاجر الدولية بنسبة 0.8٪ أقل من التوقعات البالغة 2.9٪، مع قيام الشركة بتقليص هدف نمو مبيعات التجزئة العالمية السنوي إلى 6٪ من توقعات سابقة بارتفاع 7٪.
وشهدت الأسواق في آسيا وأوروبا ضغوطاً بسبب ظروف الاقتصاد الكلي الضعيفة بالإضافة إلى الأداء الضعيف في متاجرها، في حين أثرت التوترات الجيوسياسية المتزايدة على المبيعات في الشرق الأوسط خلال هذا الربع.
كما خفضت Domino's أيضًا هدف نمو صافي متاجرها العالمية للربع الثاني على التوالي.
ومع ذلك، ساعد ارتفاع حقوق الامتياز والرسوم ونمو الهامش في أعمال سلسلة التوريد الخاصة بها على تحقيق أرباح Domino للسهم في الربع الثالث البالغة 4.19 دولارًا أمريكيًا لتتجاوز التقديرات البالغة 3.65 دولارًا أمريكيًا.
وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 1.5% في التعاملات المبكرة.