بدأت قصة شركة Next، عملاق التجزئة الذي تبلغ قيمته 12.5 مليار جنيه إسترليني، منذ 160 عامًا في ليدز. كانت الشركة، التي كانت تُعرف آنذاك باسم هيبوورث، أول سلسلة ملابس للهاي ستريت، توفر الخياطة المفصلة حسب الطلب وغير الرسمية.
يعد تحول Next إلى شركة قوية للملابس والأدوات المنزلية في القرن الحادي والعشرين نموذجًا لكيفية البقاء والازدهار في صناعة تغيرت بسرعة مذهلة.
الشركة، التي تحتل المرتبة الأولى في سوق الملابس في المملكة المتحدة، لها مكانة بارزة في الشوارع الرئيسية ومجمعات البيع بالتجزئة – والإنترنت.
لا تبيع شركة Next علامتها التجارية الخاصة فحسب، بل تبيع أيضًا مجموعة من العلامات التجارية الأخرى بما في ذلك Gap وLaura Ashley وNew Balance وVictoria's Secret وThe White Company.
ومع الحفاظ على تقاليدها في مجال الخياطة، فهي تمتلك 72 في المائة من سلسلة ريس الراقية المشهورة بأزياءها الأنيقة.
لا تبيع Next علامتها التجارية الخاصة فحسب، بل تبيع أيضًا مجموعة من العلامات التجارية الأخرى بما في ذلك Gap وLaura Ashley وNew Balance وVictoria's Secret وThe White Company.
يتم اختيار الأسهم التالية – التي ارتفعت بنسبة 33 في المائة هذا العام – من قبل خبراء للاستثمار فيها إذا كنت ترغب في دعم الشركات البريطانية الكبرى التي تتمتع بإمكانية التألق عالميًا.
أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 14 في المائة في مبيعات نصف العام إلى 2.86 مليار جنيه إسترليني.
يتم اختيار الأسهم التالية – التي ارتفعت بنسبة 33 في المائة هذا العام – من قبل خبراء للاستثمار فيها إذا كنت ترغب في دعم الشركات البريطانية الكبرى التي لديها القدرة على التألق عالميًا.
أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 14 في المائة في مبيعات نصف العام إلى 2.86 مليار جنيه إسترليني.
وأشاد المحلل ريتشارد هانتر من Interactive Investor بالأرقام ووصفها بأنها “أرقام من المستوى التالي”.
ويقول إن شركة Next تتمتع “بفهم لا مثيل له للسوق التي تعمل فيها وقدرتها على الاستفادة من الفرص الجديدة”.
ويعود الفضل في الكثير من هذا إلى رئيسها التنفيذي الذي أمضى فترة طويلة، اللورد ولفسون، الذي يُعرف على نطاق واسع بأنه أحد ألمع العقول التجارية في بريطانيا.
في الأيام القليلة الماضية، استحوذت شركة Next على حصة قدرها 16 في المائة في العلامة التجارية للأدوات المنزلية Rockett St George، التي تشمل منتجاتها قطعاً مثل كرسي Grace Leopard Love Seat ذو الذراعين.
قد تكون الفرص الأخرى موجودة في الخارج. لقد استوعب عشاق الموضة خارج هذه الشواطئ شركة Next fashion ويُنظر إلى عملياتها الدولية على أنها ركيزة للنمو.
في وقت سابق من هذا العام، أعربت مجلة الإيكونوميست عن رأيها المتعالي بأن “نكست هي علامة تجارية مملة وعمل مثير”.
المجلة حرة في أن تكون متعجرفة، ولكن يبدو أن “الرحلة” التالية، كما يتم الترويج لها على Instagram أو TikTok، قد حققت نجاحًا كبيرًا مع العملاء الأصغر سنًا في أوروبا وآسيا.
وسواء كان الأمر مملاً أم لا، يتوقع ولفسون تحقيق أرباح بقيمة مليار جنيه إسترليني لهذه السنة المالية بأكملها، حتى في ظل المناخ الاقتصادي الصعب.
يرجع جزء كبير من نجاح Next إلى رئيسها التنفيذي منذ فترة طويلة، اللورد ولفسون، المعروف على نطاق واسع بأنه أحد ألمع العقول التجارية في بريطانيا.
ومع بعض تجار التجزئة الآخرين، فإن الحي المالي سوف ينظر إلى مثل هذا الحديث على أنه مجرد ضجيج. ليس التالي: فهو يميل إلى التقليل من الوعود والإفراط في التنفيذ.
الخبير ويل ماكينتوش وايت من شركة Rathbones Asset Management متفائل.
ويقول: “إن الشركة في وضع جيد للاستفادة من تعافي المستهلك في المملكة المتحدة – وهذا إذا لم تقم الحكومة الجديدة بتدمير ثقة المستهلك من خلال سردها المشؤوم والكئيب”.
كما أن زميله الخبير بن بريستون من صندوق Orbis Global Equity مبتهج أيضًا بشأن آفاق Next.
ويعلق قائلاً: “يمكن للشركات القوية في كثير من الأحيان استغلال الأوقات الصعبة لصالحها، وهذا بالضبط ما تمكنت شركة Next من القيام به”.
بدأت هذه القدرة على التكيف مع الظروف في الظهور في عام 1987 عندما غيرت هيبورث اسمها إلى Next.
وكانت هذه الخطوة بمثابة اعتراف بأن مستقبلها لا يكمن في الملابس الرسمية البالية، ولكن في متاجر الأزياء التالية التي تم إنشاؤها قبل خمس سنوات.
تلبي هذه المتاجر احتياجات النساء الأصغر سنًا اللاتي يبحثن عن بدلات لارتدائها في العمل تبدو جادة ولكنها أنيقة.
ومع وجود السيدة تاتشر في المرتبة العاشرة وتحقيق النساء اختراقات في المهن الذكورية، جاءت الاستراتيجية في اللحظة المناسبة.
كانت هذه المحلات التجارية من إنشاء جورج ديفيس، وهو أحد الشخصيات الرئيسية في ساحة البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة في الثمانينيات.
وواصل إطلاق Per Una في Marks & Spencer وGeorge في Asda.
كانت فترة حكمه كرئيس تنفيذي لشركة Next بين عامي 1984 و1988 فترة مضطربة بالنسبة للشركة، لكنه كان محط أنظار الجميع.
وقد استؤنف هذا النمط من الاضطراب في عهد ولفسون، البالغ من العمر 56 عامًا.
أصبح مديرًا تنفيذيًا في منتصف الثلاثينيات من عمره في عام 2001، بعد أن قضى فترة في المتجر التالي بعد حصوله على شهادة الحقوق من كامبريدج. وارتفعت الأسهم أكثر من 1000 في المائة منذ ذلك الحين.
لقد اجتاز ببراعة الاستنزاف في تجارة التجزئة الذي أودى بحياة ضحايا مثل دبنهامز.
ربما يكون المنافسون قد أغلقوا متاجرهم، لكن Next لديها 460 متجرًا وستفتح المزيد.
كما أن لديها عرضًا متطورًا عبر الإنترنت مبنيًا على البنية التحتية لذراع الطلب عبر البريد Next Directory، والذي تم تأسيسه على إمبراطورية كتالوج Grattan القديمة.
تعرض Next الآن تقديم خبرتها في مجال التوزيع والإرجاع والتخزين وخدمات الموقع الإلكتروني لتجار التجزئة الآخرين من خلال قسم Total Platform، الذي تم إنشاؤه في عام 2023.
يسعد هؤلاء العملاء جدًا بدفع رسوم للتحرر من هذه المسؤوليات لدرجة أن هذه الشركة التابعة تتطور بشكل أسرع من المتوقع.
وتتخذ شركة Next خطوات منتظمة لاقتناص الأسماء المتعثرة مثل ماركة الملابس FatFace وشركة الأثاث made.com. وتشكل تجارة التجزئة في المتاجر أقل من 10 في المائة من أرباحها
لقد استثمرت شركة Next كثيرًا في الخدمات اللوجستية وأنظمة تكنولوجيا المعلومات والبرمجيات لتلبية احتياجات Total Platform وثورة التسوق عبر الإنترنت لدرجة أنها توظف الآن عددًا أكبر من الأشخاص في مجال التكنولوجيا مقارنة بقسم منتجاتها.
وعلى حد تعبير ولفسون: “لقد تلقى التاريخ دفعة، وبعد أن تحرك إلى الأمام، يبدو من غير المرجح أن يتراجع”.
تؤكد أرونا كاروناتيليك، مديرة المحفظة لدى صندوق فيديليتي يو كيه سيليكت، وهو مستثمر منذ فترة طويلة في نيكست، على مدى التحول عبر الإنترنت.
ويعلق قائلاً: “يعتقد معظم الناس أن شركة Next هي شركة تجزئة قائمة على الطوب وقذائف الهاون نظرًا لتواجدها في شوارعنا الرئيسية، ولكن في الواقع، تمثل تجارة التجزئة القائمة على المتاجر الآن أقل من 10 في المائة من أرباحها.”
كل هذا يشرح إلى حد ما الاحترام الذي يحظى به Next.
وقالت الشركة الشهر الماضي إنها قد تغلق متاجرها إذا خسرت استئنافها ضد مطالبة طويلة الأمد بالمساواة في الأجور. ولم يبطئ هذا صعود سعر السهم. ويبدو أن الافتراض هو أن شركة Next ستتبع سياستها المعتادة المتمثلة في إغلاق المتاجر ذات الربحية المنخفضة.
يصف روس مولد من AJ Bell الإدارة بأنها “عرض لكيفية إدارة شركة عامة”. ويقول إن شركة Next تعرض “منطقًا واضحًا وشفافًا للطريقة التي تخصص بها أموالها ومهاراتها في إدارة التوقعات”.
يسلط Mould الضوء أيضًا على “التوجيهات التفصيلية” التي يوفرها Next. إن تقاريرها وحساباتها تعتبر أسطورية في المدينة بسبب وضوحها – فالوثائق التي تنتجها العديد من الشركات الأخرى لا يمكن اختراقها.
وعلى النقيض من ذلك، تحدد الشركة استراتيجيتها بوضوح ولا تخشى الاعتراف بأخطائها.
تتدخل الشركة بانتظام لاقتناص الأسماء المتعثرة مثل ماركة الملابس FatFace وشركة الأثاث made.com.
ومع ذلك، يؤكد ولفسون أن هذا لا يعني أن شركة نيكست هي مجموعة شركات، مما يشير إلى أنها أقرب إلى مجموعة رأس المال الاستثماري.
في قسم “الصورة الكبيرة” من التقرير والحسابات، يحدد ولفسون المهام التي تنتظرنا بشيء من التفصيل.
توفر هذه الصفحات تلميحًا لتفكيره، والذي يحتفظ به جيدًا لنفسه.
ولكن عندما يصدر تصريحات علنية، فإنها تكون في صلب الموضوع.
على سبيل المثال: “نحن لا نضع العناصر في متاجرنا أبدًا بسبب السعر فحسب، بل بناءً على جودتها.”
يقدر المستثمرون هذه الصراحة من الرئيس التنفيذي، الذي يشغل منصب بارون ولفسون من شركة Aspley Guise، وهو عضو في مجلس اللوردات.
وهو ابن اللورد ولفسون من سونينجديل، الذي كان رئيس مجلس إدارة شركة نكست في التسعينيات، ومن الممكن أن يُنظر إليه على أنه مستفيد من المحسوبية. ومع ذلك، من الصعب العثور على أي شخص لا يعتقد أنه حصل على أكثر من مكانه.
هناك احترام لخبرته، وكذلك لأسلوب حياته البسيط. في أوقات فراغه، ولفسون، أب لثلاثة أطفال، يحب البستنة.
كما أنه يرعى جائزة وولفسون للاقتصاد بقيمة 250 ألف جنيه إسترليني. وكانت زوجته إليانور شوكروس مستشارة لرئيس الوزراء السابق ريشي سوناك وجورج أوزبورن خلال فترة عمله كمستشارة.
يشتهر ولفسون بارتداء بدلات Next، على الرغم من أن هذه البدلات يمكن أن تأتي في الوقت الحاضر من Reiss بالإضافة إلى خط العلامة التجارية الخاصة.
وأيًا كان ما يرتديه، فهو في سن مبكرة نسبيًا يبلغ 56 عامًا، ومن غير المرجح أن يرتدى ملابسه قريبًا، على الرغم من أنه الرئيس التنفيذي الأطول عمرًا في مؤشر FTSE 100. ويأمل المستثمرون أن يستمر هذا الوضع.
التالي: عقد طويل الأمد للنمو المستقبلي
إذا كنت تفكر في إضافة Next إلى محفظتك، فلا تفترض أنك ستحقق نجاحًا سريعًا. وهذا رهان طويل الأمد على التعافي الاقتصادي في المملكة المتحدة ــ وفي أماكن أخرى من العالم.
وقفزت أسهم Next بنسبة 50% خلال السنوات الخمس الماضية لتصل إلى 9,742 نقطة. ونتيجة لهذه المكاسب، اعتبر 13 من فرق محللي سمسرة الأوراق المالية الذين يتابعون السهم “احتفاظًا” وأربعة “شراء”.
ماكينتوش وايت من شركة راثبونز هو من بين أولئك الذين يجادلون بأن التقييم قد يمتد – وبعبارة أخرى، يعتقد أن سعر السهم مرتفع وقد يتراجع، ولو على المدى القصير.
والبعض الآخر أكثر ثقة. يجادل كاروناتيليك من شركة فيديليتي بأن شركة نكست، في الواقع، لا تحظى بالتقدير الكافي من قبل السوق، نظرا لعائدها الجيد على رأس المال وتدفقاتها النقدية.
يتم تقييم الأسهم بما يتماشى مع تجار التجزئة الآخرين. لكن كاروناثيليك يؤكد أن هذا يقلل من قدرات شركة Next على الإنترنت التي ستكون محرك النمو.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.