اختتم أسبوع الموضة في لندن الأسبوع الماضي، وخمنوا ماذا؟ يبدو أن الطيات وسترات الحظيرة و”الأناقة الرياضية” كلها موجودة.
عادت أيضًا العلامات التجارية للأزياء الراقية إلى الموضة، إذا كان أداء سعر سهمها يمكن أن يمر بأي شيء، في حين يبدو أن كبار الضاربين على المنصة سيواجهون بعض الوقت في ظل منافستهم ذات السعر المنخفض.
شهد العام الماضي انخفاض العلامات التجارية الفاخرة بنسبة 8 في المائة، وفقا لبيانات من شركة إيتورو، في حين ارتفعت أسهم الشوارع الرئيسية بنسبة 21 في المائة خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
مسيرة العار؟ وانخفضت أسهم بربري بنسبة 72 في المائة خلال السنوات الخمس الماضية
قامت إيتورو بتجميع سلتين متساويتين في الوزن، إحداهما مكونة من علامات تجارية فاخرة، بينما الأخرى مأهولة بأولئك الذين يعيشون في الشوارع الرئيسية.
الشركة الأسوأ أداء بين العلامات التجارية الفاخرة، بيربري، خسرت 69 في المائة في العام الماضي، وانخفضت 72 في المائة خلال الأعوام الخمسة الماضية، بعد أن تم طردها مؤخرا من مؤشر فاينانشيال تايمز 100.
وفي الربع الأول “المخيب للآمال”، شهدت الشركة تراجع مبيعات متاجرها بنسبة 23 في المائة في الأمريكتين وآسيا والمحيط الهادئ و16 في المائة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا والهند.
ومع ذلك، حققت شركات أخرى في سلة المنتجات الفاخرة مكاسب كبيرة في السنوات الأخيرة، حيث ارتفعت أسهم هيرميس بنسبة 207 في المائة منذ عام 2019، وارتفعت أسهم برونيلو كوتشينيللي بنسبة 184 في المائة.
وكان الفائز الكبير الآخر هو برادا، التي ارتفعت بنسبة 126 في المائة على مدى السنوات الخمس الماضية.
وقال سام نورث، محلل شركة إيتورو: “لا يخطئن أحد، فالاستثمار هو مسعى طويل الأجل وعلى مدى السنوات الخمس الماضية، سيكون أولئك الذين استثمروا في العلامات التجارية الفاخرة أكثر سعادة بكثير من أقرانهم الذين يملكون أسهمًا في أسماء الشوارع الرئيسية”.
في الواقع، نمت سلة السلع الفاخرة لدى إيتورو بنسبة مذهلة بلغت 58 في المائة في الأعوام الخمسة الماضية، مقارنة بنمو بنسبة 32 في المائة لمؤشر ستوكس 600 و11 في المائة لمؤشر فاينانشيال تايمز 100 في لندن.
وبالمقارنة، فشلت سلة الشوارع الرئيسية حتى في إحصاء فوتسي، حيث نمت بنسبة 10 في المائة فقط خلال هذه الفترة.
“كان قطاع الأزياء الفاخرة مجهزًا بشكل أفضل للتعامل مع أزمة تكلفة المعيشة، حيث كان عملاؤه أقل حساسية لعدم اليقين الاقتصادي مقارنة بالمتسوقين في الشوارع الرئيسية الذين يتأثرون بالأسعار، وقد استفادت LVMH وHermès وآخرون من هذا حقًا”. وأضاف.
وعلى الرغم من ذلك، حققت برادا مكاسب بنسبة 13 في المائة في العام الماضي. وأكبر الشركات الصاعدة في هذه الفترة هي العلامة التجارية الإيطالية برونيلو كوتشينيلي، التي حققت نمواً بنسبة 14 في المائة.
من ناحية أخرى، شهد بعض الرابحين على المدى الطويل انخفاض أسهمهم في العام الماضي، مع انخفاض كريستيان ديور وLVMH بنسبة 19 في المائة و17 في المائة لكل منهما في العام الماضي.
وقال نورث: “لقد كانت العلامات التجارية الفاخرة في طريقها إلى الانهيار إلى حد ما هذا العام، ولكن كل هذا يمكن أن يتغير إذا بدأ الاقتصاد الصيني في استعادة قوته مرة أخرى”. ومع ذلك، في حين أن انتعاش الطلب يمكن أن يوفر شريان الحياة، فمن الضروري لهذه العلامات التجارية أن تفهم بعمق قاعدة عملائها المتطورة.
| YTD | 1Y | 5Y | |
| إل في إم إتش | -19% | -17% | 65% |
| هيرميس | 1% | 12% | 207% |
| ريشمونت | -2% | -2% | 54% |
| كيرينغ | -44% | -49% | -52% |
| كريستيان ديور | -20% | -19% | 39% |
| مونكلير | -13% | -12% | -48% |
| برادا | 17% | 13% | 126% |
| بربري | -58% | -69% | -72% |
| برونيللو كوتشينيللي | -8% | 14% | 184% |
| هوغو بوس | -43% | -36% | -22% |
| YTD | 1Y | 5Y | |
| إنديتكس | 33% | 48% | 86% |
| اتش اند ام | 3% | 11% | -5% |
| التالي | 24% | 38% | 68% |
| جي دي سبورت | -7% | 3% | 5% |
| زالاندو | 29% | 31% | -33% |
| منع الخسارة | -13% | 0% | 68% |
| أسوس | 1% | 12% | -82% |
| ABF | -4% | 11% | 0% |
| SMCP | -32% | -40% | -82% |
| OVS | 29% | 48% | 81% |
ومع ذلك، في حين أن الشركات الفاخرة تواجه وضعًا صعبًا، فإن المنافسين في الشوارع الرئيسية آخذون في الارتفاع.
من المسلم به أن التقدم الذي أحرزته هذه الشركات بطيء، لكن بعد أن كسبت 21 في المائة، ارتفعت العلامات التجارية الراقية فوق النمو الذي شهده مؤشر ستوكس 600 ومؤشر فوتسي 100 في الفترة نفسها.
حتى الآن في عام 2024، حققت أسماء الشوارع الرئيسية مكاسب بنسبة 9 في المائة، وهي نسبة أعلى قليلاً من المكاسب البالغة 7 في المائة و8 في المائة التي حققها المؤشران.
الرابح الأكبر بين العلامات التجارية الراقية، إنديتكس، ارتفع بنسبة 48 في المائة في العام الماضي، وشهدت في الآونة الأخيرة قفزة في الأرباح بنسبة 10 في المائة على خلفية الأداء القوي خلال فصلي الربيع والصيف.
وارتفعت المبيعات في أكبر علامتها التجارية، زارا، بنسبة 5.4 في المائة وحدها في النصف الأول.
كما ارتفعت العلامة التجارية الإيطالية OVS بنسبة 48 في المائة في العام الماضي.
وشهدت الشركتان نمواً قوياً على مدى السنوات الخمس الماضية، حيث ارتفعت أسهم إنديتكس بنسبة 86 في المائة ونمو شركة أو في إس بنسبة 81 في المائة.
ارتفعت شركة Next، التي تحولت بسلاسة نحو المبيعات عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة، بنسبة 38 في المائة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية، وقامت مؤخرًا برفع توقعات أرباحها قبل الضريبة إلى 995 مليون جنيه إسترليني، ارتفاعًا من 980 مليون جنيه إسترليني، حيث قالت إنها تخطط للتحول نحو المبيعات عبر الإنترنت. تخزين عدد أقل من العناصر ذات الجودة الأفضل على أمل جذب المشترين الأكثر ثراءً.
التالي ارتفع بنسبة 68 في المائة على مدى السنوات الخمس الماضية.
ارتفعت أسهم زالاندو بنسبة 31 في المائة خلال الأشهر الـ 12 الماضية، في حين حققت كل من شركات H&M وAsos وABF المالكة لبريمارك مكاسب أكثر تواضعا.
مع ذلك، انخفضت أسهم Asos وSMCP بنسبة 82 في المائة على المدى الطويل.
وقال نورث: “يبدو أن تخفيف التضخم وضغوط التكلفة يؤدي إلى انتعاش بين بعض أكبر الأسماء في الشوارع الرئيسية مثل Inditex وZalando وOVS”. الصورة ليست بالأبيض والأسود بالرغم من ذلك.
استمرت العلامات التجارية مثل ASOS، وSuperdry، وJD Sports، وSMCP في النضال منذ الوباء، حيث لعبت التغييرات في عادات التسوق والأزياء دورها.
“يمكن لبعض هذه الشركات المتعثرة أن تبحث عبر البركة عن الإلهام من شركات مثل أبركرومبي، التي غيرت الأمور من خلال العودة إلى الأساسيات، وتوفير التكاليف، وفهم عملائها بشكل أفضل.”
ارتفعت أسهم “أبركرومبي” بنسبة 170 في المائة في العام الماضي، وأكثر من 800 في المائة خلال الأعوام الخمسة الماضية.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.