نايكي انخفض سهم شركة (NYSE:) بأكثر من 1% قبل السوق يوم الاثنين بعد أن وضع بنك جي بي مورجان الشركة على قائمة “مراقبة المحفز السلبي” قبل تقرير أرباح الربع الأول للسنة المالية 2025.
ينبع هذا الموقف من الانخفاضات المتوقعة في الإيرادات، حيث خفض محللو جي بي مورجان توقعاتهم لأرباح السهم الواحد (EPS) لشركة نايكي في الربع الأول إلى 0.48 دولار، وهو أقل من إجماع الشارع البالغ 0.52 دولار.
وأوضح البنك أن الانخفاض جاء نتيجة انخفاض بنسبة 10% في صافي أرباح الشركة، وهو أسوأ من الانخفاض المتوقع بنسبة 9.3%.
وتشير تحليلات جي بي مورجان إلى أن الرياح المعاكسة في جميع المناطق الجغرافية الرئيسية تشكل عوامل رئيسية في الصعوبات التي تواجهها شركة نايكي.
وأشار البنك إلى أن حذر المستهلك والعروض الترويجية الرقمية في الصين يؤثران سلباً على الطلب، في حين تواصل العلامات التجارية المحلية اكتساب حصة في السوق من خلال الأسعار التنافسية.
وفي منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، يقال إن شركة نايكي تواجه تراجعًا في حركة المستهلكين وتزايد المنافسة في كل من فئات نمط الحياة والأداء.
وفي أمريكا الشمالية، تواجه الشركة تحديات في متاجرها المصنعة التي تتعامل مباشرة مع المستهلكين، والتي تتأثر بشكل خاص بضعف الإنفاق من جانب المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، وفقًا لبنك جي بي مورجان.
كما تتعرض توقعات شركة نايكي للعام بأكمله لضغوط. فقد قامت جي بي مورجان بمراجعة تقديراتها لأرباح السهم للسنة المالية 2025 إلى 2.98 دولار، وهو أقل من الإجماع عند 3.08 دولار، وذلك بسبب توقعات الإيرادات التي جاءت أقل بنسبة 5.9% من المتوقع.
وتتوقع الشركة أيضًا تباطؤ التعافي، مما يؤدي إلى تأجيل التحول المتوقع في النموذج المالي إلى السنة المالية 2027.
“جي بي مورجان تشيس يتوقع “دليل استرداد الهامش في السنة المالية 26 ليسبق استعادة الإيرادات في السنة المالية 27.”
في حين أن جي بي مورجان تشيس يشعر بالتفاؤل بسبب التعيين الأخير لإليوت هيل في منصب الرئيس التنفيذي، وهو ما يشير إلى العودة المحتملة إلى استراتيجيات نايكي التأسيسية، فمن المتوقع أن تستمر التحديات المالية في الأمد القريب.
ويعتقد المحللون أن مبيعات نايكي الرقمية وأداء البيع بالجملة والطلب الاستهلاكي عبر المناطق الرئيسية ستكون حاسمة لمسار تعافيها.