Investing.com – مع تعيين مدير مالي جديد، وصلت شركة جوجل (NASDAQ:) إلى لحظة محورية حيث يمكنها تعزيز التواصل والشفافية مع المستثمرين، وبالتالي تعزيز الثقة وتحسين مضاعفاتها السوقية.
ويشير محللو مورجان ستانلي إلى أن بعض المبادرات المستهدفة التي يقوم بها المدير المالي الجديد قد تساهم بشكل كبير في توضيح قصة نمو جوجل وتعزيز قيمتها.
من خلال التركيز على مجالات رئيسية مثل الإفصاح عن GenAI، والتوجيه المالي، ووضوح شريحة الأعمال، والعلاقات العامة، تتاح لشركة Google الفرصة لإعادة تشكيل روايتها وتشجيع مشاعر المستثمرين الأكثر إيجابية.
إحدى الخطوات الرئيسية التي يمكن أن يتخذها المدير المالي الجديد لشركة جوجل هي تعزيز الشفافية حول مبادرات الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI).
مع تزايد دمج الذكاء الاصطناعي في النظام البيئي لشركة جوجل، فإن توفير رؤى أكثر تفصيلاً حول أداء هذه التقنيات قد يؤدي إلى تحسين ثقة المستثمرين بشكل كبير.
وفي حين بدأت جوجل بالفعل في مشاركة بعض التفاصيل، إلا أن هناك حالة قوية تدعو إلى المزيد من الإفصاحات الكمية والنوعية التي توفر فهماً أعمق لكيفية دفع هذه الابتكارات للإيرادات والمشاركة.
على سبيل المثال، تشير شركة مورجان ستانلي إلى كيفية نجاح شركة Meta (NASDAQ:) في تقديم تقارير مفصلة حول مقاييس المشاركة لمنتجاتها من Reels والذكاء الاصطناعي.
ساعدت مثل هذه الإفصاحات السوق على فهم عائد الاستثمار في استثمارات Meta بشكل أفضل، مما يوفر إطارًا يمكن أن يعمل بشكل جيد بنفس القدر بالنسبة لشركة Google.
ومن خلال تقديم بيانات أكثر وضوحًا حول كيفية تأثير GenAI على سلوك المستخدم ونمو الإيرادات، يمكن أن تقدم Google للمستثمرين المعلومات التي يحتاجون إليها لتقييم الإمكانات طويلة الأجل لهذه الابتكارات بشكل أفضل، وهو ما قد يعزز الثقة في قصة نمو Google.
ومن المهم بنفس القدر وجود إرشادات متسقة وواضحة بشأن التوقعات المالية لشركة جوجل، وخاصة فيما يتصل بالنفقات الرأسمالية (capex)، والنفقات التشغيلية (opex)، والإيرادات.
وفي مواجهة الاستثمار الضخم في الذكاء الاصطناعي، ساهم الافتقار إلى الوضوح بشأن خطط الإنفاق لدى جوجل في خلق حالة من عدم اليقين في السوق. وفي حين تقدم بعض الشركات المنافسة، مثل أمازون (NASDAQ:) ومايكروسوفت (NASDAQ:)، تحديثات ربع سنوية مفصلة تساعد المستثمرين على توقع التقلبات المالية، قدمت جوجل حتى الآن توقعات غامضة نسبيا.
على سبيل المثال، ترك بيان جوجل بأن “خطر الاستثمار غير الكافي أكبر بشكل كبير من خطر الاستثمار المفرط” مجموعة واسعة من توقعات الإنفاق الرأسمالي في المستقبل، مما يجعل من الصعب على المستثمرين نمذجة التدفقات النقدية الحرة ومسارات الأرباح.
ومن خلال تشديد توجيهاتها المستقبلية ــ ربما من خلال توفير نطاقات الإنفاق الرأسمالي أو ضبط الإنفاق التشغيلي بشكل أكثر وضوحا ــ قد تمنح جوجل السوق رؤية أكثر استقرارا لمستقبلها المالي. ومن شأن المراجعات الصعودية المتسقة لهذه التوجيهات أن تشير أيضا إلى أعمال جيدة الإدارة ومتنامية، وهو ما يؤدي إلى تحسن ثقة المستثمرين واحتمال التوسع المتعدد.
وهناك مجال حاسم آخر يمكن لشركة جوجل من خلاله تعزيز رؤية المستثمرين، وهو تقارير قطاعات أعمالها، وخاصة بالنسبة إلى يوتيوب وجوجل كلاود.
وتعتبر هذه مجالات رئيسية للنمو، ولكن مستوى الإفصاح الحالي حولها يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.
على سبيل المثال، يعد موقع يوتيوب منصة تولد عائدات كبيرة من الإعلانات والاشتراكات، إلا أن التقارير الحالية التي تقدمها جوجل عنه تميل إلى التقليل من إمكاناته الكاملة.
يعتقد المحللون في مورجان ستانلي أن فصل إيرادات الإعلانات والاشتراكات في يوتيوب، وتقديم رؤى أكثر تفصيلاً حول ربحيتها، من شأنه أن يسمح للمستثمرين بنمذجة وتقييم المنصة بشكل أفضل – خاصة بالمقارنة مع مشغلي بث الفيديو الآخرين مثل نيتفليكس (NASDAQ:).
وعلى نحو مماثل، ضمن قطاع Google Cloud، فإن التمييز الواضح بين Google Cloud Platform (GCP) وWorkspace من شأنه أن يوفر للمستثمرين فهماً أفضل لكيفية تنافس Google مع AWS وMicrosoft Azure.
وبما أن الخدمات السحابية تشكل محرك نمو حيوي بالنسبة لشركة Google، فإن تقديم إفصاحات أكثر تفصيلاً هنا قد يؤدي إلى تحسين كبير في كيفية إدراك المستثمرين للموقف التنافسي لشركة Google وإمكانات النمو لديها.
قد يساعد المدير المالي الجديد لشركة جوجل في السيطرة على الخطاب العام من خلال التأكيد على التأثيرات المجتمعية الإيجابية لمنتجات الشركة وخدماتها.
في الوقت الذي تتزايد فيه الضغوط التنظيمية والتحديات القانونية، فإن تحويل المحادثة نحو الفوائد التي تقدمها جوجل للمستخدمين والشركات والمجتمع ككل يمكن أن يساعد في مواجهة بعض المشاعر السلبية.
تعد منتجات Google، مثل الخرائط والترجمة، ومساهماتها للشركات الصغيرة والمطورين مهمة، ولكنها غالبًا ما يتم التقليل من شأنها في السرد الأوسع.
وكما يشير مورجان ستانلي، فقد نجحت أمازون في تسليط الضوء على مساهماتها المجتمعية، مثل خلق فرص العمل والاستثمار المجتمعي، وهو ما ساعد في تعزيز صورتها العامة.
ويمكن أن تستفيد جوجل من نهج مماثل من خلال التواصل بشكل أكثر نشاطًا حول كيفية تأثير منتجاتها بشكل إيجابي على مليارات الأشخاص في جميع أنحاء العالم، بدءًا من تقديم خدمات رسم الخرائط المجانية إلى تمكين الترجمات الطبية المنقذة للحياة.
ولا يمكن لمثل هذه الجهود أن تعزز سمعتها فحسب، بل تساهم أيضاً في تحقيق مضاعفات سوقية أعلى من خلال مواءمة مشاعر المستثمرين مع القيمة الأوسع للشركة للمجتمع.