عندما ظهر محسن عيسى بشكل كارثي أمام أعضاء البرلمان الذين يحققون في أسعار البنزين المرتفعة، كان من الواضح أن قطب محطات الوقود كان يعيش على وقت مستعار بصفته رئيسًا لشركة أسدا.
إن ردوده الآلية المتكررة وفشله في الإجابة على الأسئلة الأكثر أساسية التي طرحها المشرعون جعلت من المحتم أن يضطر في النهاية إلى الخروج من ثالث أكبر سوبر ماركت في بريطانيا.
السؤال الوحيد كان متى.
لقد استغرق الأمر عامًا آخر حتى قرر محسن الاستقالة أخيرًا – ليحل محله رئيس مجلس إدارة أسدا وخبير التجزئة المخضرم ستيوارت روز.
خلال هذه الفترة، استمرت حصة أسدا في السوق في الانخفاض بمعدل مثير للقلق وسط شكاوى المتسوقين من المتاجر الرديئة والموظفين المزعجين وضعف توافر المنتجات.
طريق الخروج: محسن عيسى عليه أن يستقيل أخيرًا – ليحل محله رئيس مجلس إدارة أسدا والمخضرم في مجال التجزئة ستيوارت روز
وبالتعاون مع شقيقه زوبر ومجموعة الأسهم الخاصة TDR Capital، دعم محسن عملية شراء بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2022، مما أدى إلى تحميل أسدا بديون ضخمة – وهيكل مؤسسي متشابك مع كيانات مقرها جيرسي تسمى “فانتوم”.
تم إبرام الصفقة المثيرة للجدل في الوقت الذي بدأت فيه أسعار الفائدة في الارتفاع، مما أدى إلى زيادة تكاليف الاقتراض للمالكين الجدد وسط ضغوط تكاليف المعيشة التي لعبت في مصلحة شركتي الخصم الألمانيتين ألدي وليدل.
كان الأخوة، الذين يمتلكون فيما بينهم حصة قدرها 45 في المائة في شركة أسدا، قد جمعوا ثروتهم من خلال بناء شركة بيع الوقود Eurogarages من الصفر، والتي أعيدت تسميتها منذ ذلك الحين إلى مجموعة EG.
ما كان ينقصهم هو الخبرة في إدارة متاجر التجزئة للأغذية مثل أسدا، مع سلسلة من متاجر البقالة الكبرى، أو تجارة الملابس مثل وحدتها جورج.
تم تشكيل فريق إداري متمرس لمعالجة هذه الفجوة بينما قاد محسن – وكان من المفترض أن يكمل – إصلاحًا كبيرًا لتكنولوجيا المعلومات. لسوء الحظ، أدى هذا إلى دفع آلاف العمال في المصنع مبالغ خاطئة. لا يزال هذا المشروع غير مكتمل.
وتحت إشراف محسن، توسعت أسدا في مجال متاجر التجزئة ــ وهو قطاع واعد للنمو ــ وأطلقت بطاقة ولاء ناجحة.
وقال أحد المطلعين: “إنه رجل لطيف حقًا وقام بالكثير من العمل الجيد داخل الشركة والذي من المفترض أن يؤتي ثماره على المدى الطويل”، قبل أن يعترف بأن خروجه كان “الخطوة الصحيحة”.
كانت بعض القرارات ــ مثل شراء سوبر ماركت في أحد أرقى المناطق في جنوب مانشستر ــ تقترب من الغرابة نظراً لسمعة أسدا في خفض الأسعار.
في هذه الأثناء، أصبح محسن الآن في علاقة مع محاسبة رفيعة المستوى تدعى فيكتوريا برايس.
كما نفى هو وزوبر التقارير التي تحدثت عن وجود خلاف بينهما.
وفي وقت لاحق، باع زوبر حصته في أسدا إلى تي دي آر، الذي أصبح مالكًا للأغلبية في الشركة. ولا يمكن توجيه تهمة الافتقار إلى الخبرة في مجال البيع بالتجزئة إلى روز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ماركس آند سبنسر، رغم أنه لا يزال من غير الواضح إلى متى سيرغب الرجل البالغ من العمر 75 عامًا في إدارة المتجر.
قال أحد خبراء التجزئة: “من الواضح أنه شخص موهوب، لكن مر وقت طويل للغاية منذ أن تولى مسؤولية التداول والأداء بشكل يومي”.
رحيل محسن يمهد الطريق لتعيين رئيس تنفيذي جديد على أساس دائم – كانت أسدا
إجراء “بحث دولي واسع النطاق” لمدة ثلاث سنوات.
لا يُعتقد أن الموعد وشيك.
النضال الشاق: ستيوارت روز
من يحصل على المنصب سيواجه عقبة كبيرة.
وأضاف خبير التجزئة “من الواضح أن هناك الكثير من عدم اليقين بشأن الملكية والقيادة والتوجيه والأداء. إنها مجموعة سامة للغاية من القضايا الأساسية”. “من الواضح أن أسدا عانت من هذا. إنهم بحاجة إلى القيام بالأشياء بشكل مختلف”. الأولوية القصوى هي وقف الانخفاض الحاد في حصة أسدا في السوق في بيئة تجارية حميدة بشكل متزايد مع انخفاض التضخم وتخفيف ضغوط الأسعار على المتسوقين.
وتظهر أحدث الأرقام الصادرة عن باحثين من معهد NIQ أن قطاع السوبر ماركت كان الأسوأ أداءً على الإطلاق، حيث انخفضت حصته في السوق إلى 11.8% في الأسابيع الـ12 حتى السابع من سبتمبر/أيلول، مقارنة بـ13.1% قبل عام.
وكما أشار كلايف بلاك من شركة شور كابيتال للسمسرة الأسبوع الماضي، فإن محلات السوبر ماركت تبدو في حالة جيدة “باستثناء أسدا”.
لا عجب أن روز قال الشهر الماضي إنه يشعر “بالحرج” من أداء أسدا. ومن بين الإجراءات الأخيرة التي اتخذتها أسدا لوقف هذا التدهور زيادة عدد الموظفين عند نقاط الخروج المأهولة لتقليل الطوابير في خطوة تهدف إلى تقليل اعتمادها على نقاط الخروج الذاتية، والتي فشلت في تحقيق وفورات التكلفة التي وعدت بها.
ويظل محسن عضوا في مجلس إدارة أسدا، التي يوجد مقرها في ليدز، لكنه سيركز على إدارة مجموعة إي جي في جميع أنحاء بينينز في مسقط رأسه في بلاكبيرن.
ويحتفظ بنسبة 22.5 في المائة من أسهم شركة البقالة، على الرغم من أن المحللين يقولون إنه مجرد مسألة وقت قبل أن يحذو حذو شقيقه ويبيع الشركة.
والمشتري الأكثر ترجيحا – مرة أخرى – هو شركة تي دي آر، التي سيساعد مديرها روب هاتريل – وهو مسؤول تنفيذي سابق في شركة تيسكو – روز في إدارة العمليات اليومية لشركة أسدا.
تشتهر شركات الاستثمار الخاصة ببيع استثماراتها بعد سنوات قليلة من الحصول على أرباحها. وما لم يتحسن أداء أسدا، فقد لا يكون أمام تي دي آر خيار سوى التمسك بالأمل في انتعاش ثرواتها في نهاية المطاف.
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money، والاحتفاظ به مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.