ارتفع سهم نايكي (NKE) بأكثر من 7% في التعاملات المبكرة يوم الجمعة بعد أن عينت الشركة رئيسا تنفيذيا جديدا وسط جهودها لتنشيط نمو المبيعات المتباطئ.
قالت شركة نايكي يوم الخميس إن إليوت هيل، أحد المديرين التنفيذيين السابقين في نايكي والذي تقاعد في عام 2020، سيعود إلى الشركة كرئيس تنفيذي ورئيس في 14 أكتوبر. سيتقاعد جون دوناهو، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة نايكي، اعتبارًا من 13 أكتوبر وسيظل مستشارًا للشركة حتى يناير 2025.
قبل تقاعده، كان هيل رئيسًا لقطاع المستهلك والسوق في شركة نايكي، حيث قاد العمليات التجارية والتسويقية لشركة نايكي وعلامة جوردان التجارية.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، مارك باركر، في بيان صحفي: “نظرًا لاحتياجاتنا للمستقبل، والأداء السابق للشركة، وبعد إجراء عملية خلافة مدروسة، خلص مجلس الإدارة إلى أنه من الواضح أن الخبرة العالمية التي يتمتع بها إليوت وأسلوبه القيادي وفهمه العميق لصناعتنا وشركائنا، إلى جانب شغفه بالرياضة وعلاماتنا التجارية ومنتجاتنا ومستهلكينا ورياضيينا وموظفينا، تجعله الشخص المناسب لقيادة المرحلة التالية من نمو نايكي”.
وتأتي هذه الأخبار في الوقت الذي تعثرت فيه أسهم نايكي هذا العام، حيث انخفضت بأكثر من 25% وسط تباطؤ نمو الإيرادات والمخاوف بشأن نجاح تحول الشركة إلى المبيعات المباشرة للمستهلك.
وقالت أنيشا شيرمان، المحللة الرئيسية في بيرنشتاين، لموقع ياهو فاينانس: “هذه أخبار جيدة للغاية بالنسبة للسهم، سواء فيما يتعلق بالمدير التنفيذي أو التوقيت. لقد عمل إليوت هيل في نايكي لمدة 32 عامًا. إنه رجل منتجات. لقد أدار تجارة التجزئة في (أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا) والولايات المتحدة في أمريكا الشمالية. إنه يعرف الشركة والمنتج جيدًا”.
وانخفض السهم بنسبة 20% في يونيو/حزيران عندما أعلنت الشركة عن أرباح الربع الرابع من السنة المالية وقالت إنها تتوقع انخفاض الإيرادات أكثر مما كانت تعتقد في السابق في العام المقبل. وقالت الشركة إن الإيرادات الفصلية في الربع الرابع انخفضت بنسبة 2% عن العام السابق إلى 12.61 مليار دولار، وهو أقل من تقديرات وول ستريت البالغة 12.86 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، تجاوزت أرباح نايكي البالغة 0.99 دولار للسهم توقعات المحللين البالغة 0.66 دولار. وانخفضت مبيعات نايكي المباشرة للمستهلك بنسبة 8% عن نفس الربع من العام الماضي إلى 5.1 مليار دولار.
كانت وول ستريت تراقب عن كثب خط إنتاج نايكي في الوقت الذي تعمل فيه الشركة التي يقع مقرها في ولاية أوريجون على صد المنافسة في سوق الأحذية الرياضية الأساسية من منافسين مثل أديداس (ADDYY) والشركات الناشئة نسبيا مثل أون (ONON) وعلامة ديكرز (DECK) التجارية هوكا.
جوش شافر هو مراسل لدى Yahoo Finance. يمكنك متابعته على X @_جوششافر.
انقر هنا للحصول على تحليل متعمق لأحدث أخبار سوق الأوراق المالية والأحداث التي تحرك أسعار الأسهم
اقرأ أحدث الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance