بقلم دون شميليوسكي
أعلنت شركة والت ديزني ودايركت تي في يوم السبت أنهما توصلتا إلى اتفاق مبدئي لاستعادة بث مباريات كرة القدم الجامعية وبرامج أخرى إلى أكثر من 11 مليون مشترك لدى مزود خدمة التلفزيون عبر الأقمار الصناعية.
وقالت الشركتان في بيان مشترك إن الصفقة تتيح لمشتركي التلفزيون عبر الأقمار الصناعية اختيارات ومرونة أكبر. وكان عملاء دايركت تي في قد فقدوا القدرة على الوصول إلى شبكات إيه بي سي وإي إس بي إن وغيرها من الشبكات المملوكة لشركة ديزني في الأول من سبتمبر/أيلول بعد أن وصلت الجانبين إلى طريق مسدود في محادثات التجديد.
ستتمكن DirecTV من تقديم حزم برامج متعددة خاصة بأنواع معينة، بما في ذلك تلك التي تركز على الرياضة والترفيه وبرامج الأطفال والعائلة. سعى مزود خدمة التلفزيون عبر الأقمار الصناعية إلى تغيير عروضه لتلبية أذواق المستهلكين بشكل أفضل في عصر البث التلفزيوني.
كما ستتضمن بعض باقات DirecTV خدمات البث المباشر من Disney، Disney+ وHulu وESPN+. كما تمتلك شركة البث التلفزيوني عبر الأقمار الصناعية حقوق توزيع النسخة المتدفقة من شبكة ESPN الرائدة، عند إطلاقها.
وحصلت شركة الترفيه العملاقة على شروط اقتصادية محسنة بموجب الاتفاق الجديد، بحسب مصدرين مطلعين على الصفقة.
وقالت الشركتان في بيان “تتمتع دايركت تي في وديزني بتاريخ طويل في ربط المستهلكين بأفضل وسائل الترفيه، ويعزز هذا الاتفاق هذا الالتزام من خلال الاعتراف بالقيمة الهائلة لمحتوى ديزني والتفضيلات المتطورة لعملاء دايركت تي في”.
وقد أدى النزاع إلى حرمان مشتركي دايركت تي في من الوصول إلى البرامج المرغوبة، بما في ذلك بث مباريات كرة القدم الجامعية وبطولة التنس المفتوحة التي تبثها شبكة إي إس بي إن. كما لم يتمكن مشتركو دايركت تي في من مشاهدة المناظرة الرئاسية الأمريكية التي تستضيفها شبكة إيه بي سي نيوز بين نائبة الرئيس كامالا هاريس والمرشح الجمهوري دونالد ترامب على شبكة البث إيه بي سي.
وقال فينس توريس، مدير التسويق في شركة دايركت تي في، إن انقطاع البث الإذاعي كلف مشتركي خدمة التلفزيون عبر الأقمار الصناعية، وذلك في تصريحات أدلى بها يوم الخميس في مؤتمر جولدمان ساكس كوميوناكوبيا + تكنولوجي في سان فرانسيسكو.
توصلت شركة ديزني ودايركت تي في إلى اتفاق قبل بث حفل توزيع جوائز إيمي يوم الأحد على شبكة إيه بي سي، حيث يبدو عملاق الإعلام على استعداد لتحقيق مكاسب تاريخية، بفضل ثلاثة من أكثر المسلسلات ترشيحا لهذا العام، وهي “شوغون”، و”الدب”، و”جرائم القتل فقط في المبنى”.
وقد تشاجر الموزعون مثل DirecTV والبرامج مثل Disney لعقود من الزمن حول الأسعار في ظل ارتفاع تكلفة حزم التلفزيون.
إن ما ساعد في دعم صناعة التلفزيون هو الممارسة التي استمرت لعقود من الزمن والتي تتمثل في “التجميع”، أو إلزام موزعي التلفزيون المدفوع بدفع ثمن شبكات أقل مشاهدة، مثل Freeform، وحملها، للحصول على إمكانية الوصول إلى البرامج الثمينة لـ ESPN. تحدد الشروط التعاقدية أيضًا مدى اتساع نطاق توفير الموزع لهذا المحتوى لمشتركيه.
لقد كانت الرياضة تاريخيا بمثابة حصن منيع ضد تراجع صناعة التلفزيون المدفوع، واستمرت في جذب المشاهدين حتى مع قيام موزعي التلفزيون عبر الكابل والأقمار الصناعية بالتخلص من المشتركين.
ولكن مع انتقال المشاهدين إلى البث المباشر، تبعتهم الأحداث الرياضية. فقد انتقلت الأحداث الكبرى، مثل الألعاب الأوليمبية التي انتهت مؤخرا، إلى البث المباشر، إلى جانب المسابقات الرياضية الاحترافية من الدوري الوطني لكرة القدم والرابطة الوطنية لكرة السلة.
تهدد خدمة البث الرياضي Venu Sports، التي تجمع بين البرامج من الشركاء في المشروع المشترك Disney وWarner Bros Discovery (NASDAQ:) وFox، بتسريع وتيرة تراجع التلفزيون المدفوع. وقد تم تأجيل إطلاق Venu، في انتظار نتائج محاكمة مكافحة الاحتكار.
وقالت شركة دايركت تي في إنها تريد الحصول على فرصة تقديم حزم برامج مبنية على النوع لمشتركيها، مصممة لتناسب أذواق المشاهدة الخاصة بهم، على غرار فينو، دون إجبار العملاء على دفع ثمن مجموعة كبيرة من القنوات التلفزيونية التي لا يشاهدونها.
وقال توريس “إن هذا العرض هو النوع الذي نعتقد أنه جيد للمستهلكين، والذي نريد أن نقدمه للمستهلكين”.