ستغلق شركة Boohoo مركز توزيعها في الولايات المتحدة بعد عام واحد فقط من إطلاقه، مما سيؤدي إلى خسارة تقدر بنحو 34 مليون جنيه إسترليني، بحسب المحللين.
قالت شركة بيع الأزياء السريعة، التي تمتلك علامات تجارية بما في ذلك Pretty Little Thing وCoast، لمساهميها يوم الأربعاء إنها ستتوقف عن إمداد العملاء الأمريكيين من مركز التوزيع المحلي الذي أطلقته في أغسطس 2023.
وبدلاً من ذلك، سيتم توريدها مباشرة من المملكة المتحدة.
تقول شركة Boohoo إن العملاء في الولايات المتحدة سيكونون قادرين على الوصول إلى المزيد من عروضها نتيجة لهذه الخطوة
كان موقع بنسلفانيا يُعد بمثابة ركيزة أساسية للنمو لشركة Boohoo، والتي مثل منافستها Asos، واجهت صعوبة في اكتساب الزخم في الولايات المتحدة.
وقالت شركة بوهو إن هذه الخطوة تعكس “استراتيجية لإعادة تموضع المجموعة لتحقيق نمو مستدام ومربح”، وستؤدي إلى تمكين العملاء في الولايات المتحدة من الاستمتاع بعروض منتجات أوسع.
وتعتقد المجموعة أن توريد المنتجات إلى الولايات المتحدة عبر مستودعاتها الآلية المتطورة في شيفيلد، والتي تم إطلاقها أيضًا العام الماضي، سيؤدي إلى “انخفاض كبير في التكاليف الجارية على المدى المتوسط”.
لكن شركة بوهو حذرت من أنها تواجه تخفيضًا في ميزانيتها العمومية “مقابل الاستثمارات والتكاليف المرتبطة بالعمليات في الولايات المتحدة بالإضافة إلى بعض التكاليف النقدية الاستثنائية لمرة واحدة”.
وانخفضت أسهم شركة Boohoo بنسبة 1.9 في المائة إلى 28 بنسًا في التعاملات المبكرة، مما يرفع خسائرها في عام 2024 إلى أكثر من 25 في المائة. وشهدت شركة Boohoo، التي كانت المفضلة لدى المستثمرين سابقًا، انخفاض سعر سهمها بنسبة 93 في المائة منذ ذروتها في يونيو 2020.
استثمرت شركة Boohoo، التي سجلت خسارة قانونية قبل الضرائب قدرها 160 مليون جنيه إسترليني في العام الماضي، 64.8 مليون جنيه إسترليني في البنية التحتية في عام 2023، وهو ما يعكس إلى حد كبير إطلاق موقعها في شيفيلد والولايات المتحدة.
وقال المحللون في شركة بيل هانت، الذين يؤيدون هذه الخطوة باعتبارها تعزز صافي أرباح بوهو على المدى الطويل، إن المجموعة ستواجه على الأرجح “تكاليف نقدية متواضعة للخروج بالإضافة إلى شطب حوالي 34 مليون جنيه إسترليني من الإنفاق الرأسمالي”.
وقالت كاتي كوزينز، محللة أبحاث الأسهم للتكنولوجيا الاستهلاكية والرقمية في شور كابيتال: “نتوقع أن يؤدي التأثير المالي للقرار إلى خفض الميزانية العمومية المتعلقة بعقد الإيجار للولايات المتحدة والذي يستمر حتى عام 2032 بتكلفة 8 ملايين دولار في (2025) واستثمار رأس المال البالغ حوالي 34 مليون جنيه إسترليني في الولايات المتحدة (مركز التوزيع).
“وسوف تكون هناك أيضًا تكلفة نقدية استثنائية لمرة واحدة (من المفترض أن تكون في منتصف خانة الآحاد).”
النضال من أجل كسر الولايات المتحدة
لم تنشر شركة Boohoo أرقام الأداء التفصيلية لبعض الوقت، لكن النتائج السنوية للعام الماضي أظهرت الصعوبة التي واجهتها المجموعة في الحفاظ على الزخم في الولايات المتحدة.
وانخفض إجمالي مبيعات المجموعة في الولايات المتحدة بنسبة 29 في المائة إلى 177.4 مليون جنيه إسترليني في الاثني عشر شهرًا حتى 28 فبراير.
وعلى نحو مماثل، شهدت مبيعات شركة أسوس المنافسة في الولايات المتحدة انخفاضًا بنسبة 25% في النصف الأول من العام، وهو ما يعكس الأشهر الستة حتى نهاية مارس/آذار.
وقال المحلل في شركة Peel Hunt إن القرار الأولي لشركة Boohoo بإطلاق مركز توزيع أمريكي مباشر “كان يعتمد على أرقام المبيعات قبل ثلاث سنوات” عندما حققت المجموعة نموًا مزدوجًا في الولايات المتحدة بإيرادات بلغت 450 مليون جنيه إسترليني.
وكان المحللون قد حددوا سعرًا مستهدفًا لشركة Boohoo عند 75 بنسًا، لكنهم الآن وضعوا المجموعة قيد المراجعة.
وأضافوا: “أصبحت الأحجام الآن أقل بكثير مما خططت له الشركة في الأصل، وفي المملكة المتحدة يعمل موقع شيفيلد الآلي بالكامل والعالي الكفاءة بطاقة فائضة”.
“بالإضافة إلى انخفاض الأحجام، فإن عروض المنتجات في الولايات المتحدة تمثل حوالي 60% من العرض الكامل في المملكة المتحدة، حيث أظهرت التجارب تحسن المبيعات والتحويل من الوصول إلى الولايات المتحدة إلى هذا النطاق الكامل.
“نعتقد أن فائدة الرسوم الجمركية المترتبة على الانسحاب من المستودع الأمريكي والتكلفة المتزايدة للتوزيع إلى الولايات المتحدة من المملكة المتحدة تعوضان بعضهما البعض على نطاق واسع، في حين أن كفاءة التوزيع من خلال شيفيلد تستحق 500-600 نقطة أساس.
'والجزء الآخر من المعادلة هو أن تقديم المجموعة الكاملة من المملكة المتحدة إلى الولايات المتحدة يعد أيضًا فائدة كبيرة للمبيعات والتحويل.'
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك