بقلم جودي جودوي
الإسكندرية (فرجينيا) (رويترز) – قال ممثل ادعاء بوزارة العدل الأمريكية إن شركة جوجل التابعة لألفابت سعت إلى الهيمنة على جميع جوانب تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت من خلال التحكم في المنافسين والعملاء وذلك في بداية محاكمة عملاق التكنولوجيا في أحدث مواجهة لمكافحة الاحتكار في الإسكندرية بولاية فرجينيا يوم الاثنين.
ويقول ممثلو الادعاء إن جوجل سيطرت إلى حد كبير على البنية التحتية التكنولوجية التي تمول تدفق الأخبار والمعلومات على المواقع الإلكترونية من خلال أكثر من 150 ألف عملية بيع إعلانات عبر الإنترنت كل ثانية.
وفي بيان افتتاحي، قالت جوليا تارفر وود، المحامية في قسم مكافحة الاحتكار بوزارة العدل، إن جوجل استخدمت تكتيكات الاحتكار الكلاسيكية من خلال القضاء على المنافسين من خلال عمليات الاستحواذ، وحصر العملاء في استخدام منتجاتها، والتحكم في كيفية حدوث المعاملات في سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
وقالت “جوجل ليست هنا لأنها كبيرة، بل إنها هنا لأنها استخدمت هذا الحجم لسحق المنافسة”.
وتنظر قاضية المحكمة الجزئية الأميركية ليوني برينكيما القضية دون وجود هيئة محلفين، ومن المقرر أن تصدر حكمها بعد انتهاء المحاكمة التي استمرت عدة أسابيع.
وقالت كارين دان، المحامية الرئيسية لشركة جوجل، إن وزارة العدل وائتلاف من الولايات استندوا في قضيتهم إلى “تاريخ قديم” من وقت كانت فيه جوجل لا تزال تعمل على جعل أدواتها قادرة على الاتصال بأدوات المنافسين.
وقالت إن أدوات جوجل أصبحت الآن متوافقة مع منافسيها، وتواجه الشركة منافسة من شركات التكنولوجيا بما في ذلك أمازون وكومكاست مع تحول الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى التطبيقات وبث الفيديو.
وقالت إن القضية “مثل كبسولة زمنية إذا قمت بفتحها فسوف تجد جهاز بلاك بيري (NYSE:) وجهاز آي بود وبطاقة فيديو بلوكباستر”.
وقارن دان هذه الاتهامات بالادعاءات التي هزمتها جوجل في قضية احتكار البحث الأخيرة.
غادرت دان قاعة المحكمة بعد إلقاء البيان الافتتاحي. وهي تستعد لنائبة الرئيس كامالا هاريس لمناظرة تلفزيونية مع الرئيس السابق دونالد ترامب يوم الثلاثاء.
وفي المحاكمة، يسعى المدعون العامون إلى إظهار أن جوجل استخدمت مواقع مهيمنة في مجال التكنولوجيا لصالح الناشرين والمعلنين لمنعهم من استخدام أدوات أخرى وتقويض العطاءات المقدمة من خلال منتجات المنافسين.
وشهد تيم وولف، أحد المسؤولين التنفيذيين للإعلان في شركة جانيت، يوم الاثنين بأن الشركة استخدمت خادم إعلانات الناشر التابع لشركة جوجل لمدة 13 عامًا تقريبًا، وأنه لا توجد خيارات واقعية أخرى.
إذا وجدت برينكيما أن جوجل انتهكت القانون، فسوف تدرس لاحقًا طلب المدعين العامين بإجبار جوجل على بيع Google Ad Manager على الأقل، وهي منصة تتضمن خادم إعلانات الناشر الخاص بجوجل وتبادل الإعلانات الخاص بها.
وانخفضت أسهم شركة ألفابت (NASDAQ:) بنسبة 1.7% في فترة ما بعد الظهر.
وبحسب بحث أجرته شركة تحليل الأسهم Wedbush، فإن أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة Google كانت مسؤولة عن 20 مليار دولار، أو 11% من إجمالي إيرادات الشركة في عام 2020 وحوالي مليار دولار، أو 2.6%، من الأرباح التشغيلية في ذلك العام.
وفقًا لأبحاث Wedbush وتحليلها لوثائق المحكمة، مثّل مدير الإعلانات 4.1% من الإيرادات و1.5% من الأرباح التشغيلية في عام 2020.
وقد تمت إزالة الأرقام الأحدث من وثائق المحكمة.
وتعد هذه القضية واحدة من بين عدة قضايا تطعن في احتكارات شركات التكنولوجيا الكبرى المزعومة.
وفي الشهر الماضي، فازت وزارة العدل بحكم ضد جوجل في قضية أخرى تتعلق بهيمنتها على البحث عبر الإنترنت، وتقاضي شركة أبل بشكل منفصل. وتلاحق لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية دعاوى ضد شركة ميتا بلاتفورمز (ناسداك:) الشركة الأم لفيسبوك وأمازون.