لقد أنجبت مانشستر عملاقين لكرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز، فرقة البوب البريطاني الشهيرة “أواسيس”، وزعيمة حركة المطالبة بحق المرأة في التصويت إيميلين بانكهورست ــ ولكن تجارة الخرق هي التي وضعت المدينة على الخريطة حقا.
كانت تُعرف باسم “كوتونوبوليس” في القرن التاسع عشر بسبب هيمنتها على صناعة المنسوجات، وبحلول تسعينيات القرن العشرين، أُطلق عليها اسم “مادشيستر” حيث تحولت العديد من المطاحن إلى أماكن للحفلات. ومنذ ذلك الحين أصبحت مركز الموضة السريعة في العالم.
تعد مدينة مانشستر موطنًا لعلامات Boohoo وPrettyLittleThing وMissguided، وهي تقع في الطرف الحاد من صناعة الأزياء – حيث تبيع فساتين جذابة ضيقة مقابل 10 جنيهات إسترلينية فقط.
المركز: موطن Boohoo وPrettyLittleThing وMissguided، تقع مانشستر في الطرف الحاد من صناعة الأزياء
والآن تستعد شركة “شين” الصينية العملاقة المثيرة للجدل لدخول الساحة، من خلال افتتاح مركز لها في الحي الشمالي العصري في المدينة، والذي يعج بالمقاهي والحانات وأماكن العمل وعشاق الموضة الشباب.
سيتخذ شين من مكتبه على بعد دقائق من المقر الرئيسي لشركة Boohoo في شارع ديل.
تتميز المنطقة بكثافة المباني المدرجة من الدرجة الثانية، بما في ذلك المستودعات المحولة ومطاحن العصر الفيكتوري، وتشتهر بزحامها من المشترين والبائعين.
تدور أحداث هذه الخطوة حول مواجهة كريس شو – الملياردير الغامض مؤسس شركة شين – مع عائلة كاماني التابعة لشركة بوهو، عشيرة الموضة المهيمنة في المدينة.
بالنسبة لشركة شين، التي يوجد مقرها حاليا في سالفورد، فإن الانتقال إلى وسط مانشستر هو إشارة أخرى إلى انضمامها إلى “المؤسسة” مع تحركها نحو طرح عام أولي بقيمة 50 مليار جنيه إسترليني في سوق الأسهم في لندن، ربما في وقت مبكر من هذا الخريف.
في حين يبدو مبنى Boohoo وكأنه يعود إلى الوراء، فإن البنائين في نهاية الشارع يعملون على تجميع مركز أزياء أنيق لـ Shein.
قد لا تزال أجزاء من المقر الرئيسي الذي تبلغ مساحته 14000 قدم مربع مغطاة بالقماش المشمع، لكنه سيصبح قريبًا مكانًا مشرقًا وبسيطًا، حيث سيستوعب 75 موظفًا بحلول نهاية هذا العام. وسيكون به مرافق لإنشاء مقاطع الفيديو والمحتوى لمواقع التواصل الاجتماعي مثل TikTok.
فريق Shein Manchester هو أول فريق خارج الصين يتمتع بالسيطرة الكاملة على ابتكار المنتجات، حيث يقوم فريق من المبدعين بتجميع لوحات الحالة المزاجية وتصميم الملابس ثم الحصول على الأقمشة.
تم إطلاق علامة تجارية جديدة، Musera، في وقت سابق من هذا العام. وفي غضون شهر، كان هناك 200 طراز من Musera معروضًا للبيع، مع إطلاق مجموعات جديدة كل أسبوع.
ورغم أن الملابس مصممة في المملكة المتحدة، فإنها لا تزال تُصنع في مصانع صينية بسرعة مذهلة. وإذا كان المنتج يباع بشكل جيد، فسوف يتم تكراره بألوان وأطوال جديدة متعددة.
وهذه السرعة، إلى جانب الأسعار المنخفضة، هي التي جعلت شركة Shein تستحوذ على حصة سوقية من Boohoo وAsos وPrettyLittleThing. وهي واثقة من قدرتها على الهيمنة على الصناعة لسنوات قادمة.
ويتوقع المحللون أن تصبح الشركة سادس أكبر بائع للملابس في المملكة المتحدة بحلول عام 2027، ارتفاعًا من المركز الحادي عشر في عام 2023، وفقًا لشركة البيانات Global Data.
شين: على الرغم من أن الملابس مصممة في المملكة المتحدة، إلا أنها لا تزال تُصنع في مصانع صينية
حققت شركة شين أرباحًا بقيمة 1.5 مليار جنيه إسترليني من مبيعات بلغت 34 مليار جنيه إسترليني – من حيث القيمة الإجمالية للبضائع – في العام الماضي، حيث تخدم المتسوقين الأصغر سنًا والمهتمين بالميزانية في 150 دولة.
في جولة بالمبنى، كانت جيما دون، مديرة المنتجات الرئيسية، ومديرة المشتريات السابقة في PrettyLittleThing، مليئة بالثقة بشأن هذه الخطوة.
وقالت لصحيفة “ميل أون صنداي”: “لا أعتقد أن هناك أي شخص يمكنه أن ينافسنا حقًا، شين يترك الجميع في الغبار”.
“ربما كان تأسيس شركة في مانشستر، موطن الموضة السريعة، أحد أفضل الخطوات التي يمكن أن تتخذها شركة Shein من حيث وضعها في الصناعة.”
ولكن نموذج الأعمال الذي تتبناه شركة شين ليس خالياً من الجدل. فقد وردت تقارير تفيد بأن بعض موردي شين يستخدمون العمالة القسرية من أقلية الأويغور المسلمة في الصين، مما يسمح للشركة ببيع الملابس بأسعار زهيدة. فقد يصل سعر القميص إلى 4 جنيهات إسترلينية فقط.
واعترفت الشركة أيضًا بأنها اكتشفت حالتين من عمالة الأطفال العام الماضي بعد إجراء تدقيق لآلاف الموردين لديها.
وتقول الشركة إنها تتبع سياسة “عدم التسامح مطلقًا” تجاه عمالة الأطفال.
يدافع دون عن نموذج العمل هذا قائلاً: “عندما تنمو بالسرعة التي نمت بها شركة شين، فإنك تهيئ نفسك تلقائيًا لمزيد من التغطية الصحفية والمزيد من ردود الفعل السلبية. هذه غريزة إنسانية طبيعية”.
كما وجهت صحافة الموضة انتقادات لجودة الملابس، لكن دون تقول: “نحن حريصون للغاية على التأكد من أن سعر الملابس لا يعني أنك سترتديها مرة واحدة فقط لأنها تكلف 15 جنيهًا إسترلينيًا. يمكنك ارتداؤها عدة مرات كما تريد وستدوم. فالرخص لا يعني بالضرورة أنها ليست جيدة”.
مع اقتراب موعد طرح أسهمها في سوق لندن للأوراق المالية، قامت شركة شين بتعيين مصرفيين من جولدمان ساكس، وجيه بي مورجان، ومورجان ستانلي، وانضمت إلى اتحاد التجزئة البريطاني في محاولة للفوز باستقطاب مدينة لندن.
وجاء ذلك بعدما حذر مجلس الأزياء البريطاني من أن الطرح العام الأولي المخطط له يمثل “مصدر قلق كبير” للصناعة.
ومن المفهوم أيضًا أن بعض تجار التجزئة في الشارع الرئيسي غير راضين عن دعم حكومة حزب العمال المزعوم للإدراج.
وكان ستيوارت تريفور، مؤسس شركة All Saints، أحدث من وجه انتقادات للشركة. فقد قال قبل أسبوعين: “إن شركة Shein تثير أكبر قدر ممكن من الضجيج، وتحاول يائسة أن تثبت أنها تتبع نوعاً من الممارسات التجارية المحترمة على أمل أن تكون الحكومة البريطانية غبية بما يكفي للسماح بإدراجها في القائمة، وهو أمر سخيف ولا يمكن السماح به”.
وقد تقدمت شركة شين بأوراقها إلى هيئة الرقابة المالية ــ وهي الخطوة الأولى نحو الإدراج. ولكن صحيفة ميل أون صنداي كشفت هذا الصيف أن المسؤولين الصينيين غير راضين عن مستوى الانتقادات التي واجهتها شين منذ الكشف عن خططها.
لا شك أن عائلة كاماني وبقية مؤسسات الأزياء في مانشستر ستراقب التطورات عن كثب.
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money، والاحتفاظ به مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.