المزيد من أخبار الأحذية
عاد أحد المخضرمين في الصناعة والذي أمضى 10 سنوات في شركة بوما إلى العلامة التجارية.
تولت تارا ماكراي – التي شغلت عدة مناصب تسويقية مع الشركة الرياضية القوية من عام 2006 إلى عام 2016 – منصب نائب الرئيس الأول للتسويق واستراتيجية العلامة التجارية لشركة Puma North America، اعتبارًا من 30 أغسطس. وهي أيضًا عضو في فريق القيادة العليا لشركة Puma North America.
“قال ماكراي لصحيفة FN: “”إن شركة بوما هي حب عميق بالنسبة لي. كان ذلك قبل فترة طويلة من عملي مع العلامة التجارية عندما كنت طفلاً، وكان ذلك أثناء عملي مع العلامة التجارية، ولم يتركني أبدًا – حتى بعد غيابي لمدة ثماني سنوات””.”
أمضت ماكراي السنوات الأربع الماضية في شركة كلاركس أوريجينالز، حيث عملت مؤخرًا كرئيسة للتسويق العالمي ومسؤولة رقمية. كما كانت خلال مسيرتها المهنية أول رئيسة للتسويق في علامة الصحة والعافية TB12 التي يملكها نجم كرة القدم الأمريكية توم برادي.
قالت ماكراي إنها كانت معجبة بالعديد من جوانب عمل بوما من بعيد. وعلى وجه التحديد، أشارت المديرة التنفيذية – وهي من مشجعي فريق بوسطن سيلتيكس ورابطة كرة السلة النسائية الأميركية – إلى التأثير الذي أحدثته أحذية بوما هوبس على كرة السلة، فضلاً عن نجاح بوما رانينج (التي قالت إنها أنتجت بعضًا من أفضل منتجات العلامة التجارية على الإطلاق) وسبورت ستايل (على وجه الخصوص، إعادة تقديم سبيد كات وموسترو).
وقال ماكراي “لا يوجد وقت أفضل، في رأيي، بالنسبة لي للعودة إلى الجانب الرياضي (من الصناعة)”.
وستقدم تقاريرها إلى رئيس شركة بوما في أمريكا الشمالية بوب فيليون. بدأت العلاقة المهنية بين ماكراي وفيليون عندما كثفت شركة بوما جهودها في مجال الجولف، بما في ذلك التعاقد مع ريكي فاولر في عام 2009 والاستحواذ على شركة كوبرا جولف في عام 2010. (شغل فيليون منصب الرئيس والمدير التنفيذي لشركة كوبرا بوما جولف قبل أن يصبح رئيسًا لشركة بوما في أمريكا الشمالية).
وقال ماكراي “لم نفقد الاتصال أبدًا، لقد كانت علاقتنا دائمًا جيدة حقًا. أنا أتفق معه بشكل جيد حقًا، وأحترمه كثيرًا وأنا متحمس للعمل معه مرة أخرى. لقد شهدت المنطقة نموًا كبيرًا، إنها منطقة كبيرة وهي عمل مثير”.
وفي دورها الجديد، ستكون ماكراي مسؤولة عن قيادة وتقديم التوجيه الاستراتيجي عبر استراتيجية العلامة التجارية والتسويق في أمريكا الشمالية، والتي تتضمن دفع النمو المربح وتعزيز قيمة العلامة التجارية.
وستتولى مهمة تطوير وتنفيذ استراتيجيات وخطط تسويقية وعلامة تجارية طويلة الأجل تركز على المستهلك في السوق الأمريكية الشمالية عبر جميع القنوات. وقالت الشركة إنها ستعمل مع فريق استراتيجية العلامة التجارية العالمية، وستركز بشكل إضافي على التسويق الترفيهي وكرة السلة “نظرًا لأهميتها وتأثيرها المتزايد في أمريكا الشمالية”.
خلال فترة عملها الأولى مع شركة بوما، كانت ماكراي جزءًا من فريق التسويق الإقليمي للعلامة التجارية في أمريكا الشمالية، وعملت ضمن أقسام التخطيط الإعلامي والتسويق الرياضي قبل تولي مسؤوليات تسويقية إضافية.
“لقد نمت بشكل كبير. ثماني سنوات ونصف هي وقت طويل، على المستوى الشخصي والمهني. أنظر إلى صور أطفالي في أحذية Puma Suedes عندما كانوا رضعًا والآن أصبحوا كبارًا”، قالت ماكراي ضاحكة. “لقد خرجت من العلامة التجارية للعمل في كلاركس، للعمل في TB12. كان أحدهما في وضع بدء التشغيل وكلاركس هي علامة تجارية عالمية على الجانب الآخر من الأحذية. وقد كان لدي أدوار مختلفة – أدوار تجارية وأدوار علامات تجارية. كما عملت كمستشارة للعلامات التجارية، وعملت في مؤسسات غير ربحية. أنا مثل الإسفنجة، أتعلم من كل تجربة.
وعندما سُئلت عن أهدافها للعام الأول، قالت ماكراي إنها تتضمن رفع مستوى العلامة التجارية، وهو أمر مهم بشكل خاص مع وجود المزيد من المنافسين الآن أكثر من أي وقت مضى، وتعظيم نقاط قوة بوما.
“بالنسبة لي، يتعلق الأمر بتعظيم الاتجاهات السائدة، والسفراء. وشركاء التجزئة مهمون للغاية. أخطط للبحث بعمق مع شركائنا في العام الأول والتأكد من أننا لدينا خطة اللعبة الصحيحة معهم جميعًا”، قال ماكراي. “ثم هناك كأس العالم. يبدو الأمر وكأنه على بعد عامين، ولكن في عالمنا فهو على الأبواب – ثم الألعاب الأولمبية. كلاهما في الولايات المتحدة، وهو حلم بالنسبة لي، أن أعمل في العلامة التجارية وأن يحدث ذلك في الولايات المتحدة لذا الأمر يتعلق بتجميع الخطط معًا والفريق معًا وجعلهم يتجمعون حولها.”
وبعيدًا عن دورها في شركة بوما، تعمل ماكراي أيضًا كمستشارة استراتيجية لشركة Relentless Consumer Partners وعضو مجلس إدارة غير تنفيذي في شركة Kegg.
نبذة عن المؤلف
بيتر فيري هو محرر الأخبار والمقالات الرئيسي لقسم الرياضة والأنشطة الخارجية في Footwear News. وهو يشرف على تغطية السوقين السريعتين والمتنافستين للغاية، بما في ذلك إجراء مقابلات متعمقة مع قادة الصناعة وكتابة قصص عن الأحذية الرياضية والأحذية الخارجية. وهو مدمن للأحذية الرياضية منذ فترة طويلة (ويشارك أحدث مشترياته عبر @peterverry على Instagram) ويقضي معظم وقت فراغه في ممارسة الرياضة. وهو حاصل على درجة الماجستير في الصحافة من جامعة هوفسترا ويمكن التواصل معه على [email protected].
أفضل أخبار الأحذية
اشترك في النشرة الإخبارية لموقع Footwearnews. للحصول على أحدث الأخبار، تابعنا على فيسبوك وتويتر وإنستغرام.