إن مهنة جورجيا توفولو باعتبارها “مؤثرة” – حيث تكسب آلاف الجنيهات من صورة أو مقطع فيديو واحد على فيسبوك أو إنستغرام أو تيك توك – هي شيء خيالي بالنسبة لمعظم الناس.
“توف”، البالغ من العمر 29 عامًا، هو موضع حسد الكثيرين الذين يتوقون إلى التخلي عن وظائفهم الدنيوية من أجل حياة مليئة بالبهجة والسرور.
والآن يزعم صديقها جيمس وات (42 عاما)، مؤسس شركة BrewDog العملاقة لصناعة البيرة، أنه يستطيع تحويل الأشخاص العاديين إلى مؤثرين أيضا، إذا قاموا بالتسجيل للترويج للمنتجات على مشروعه الجديد Social Tip.
لكن هل يمكن لأي شخص – حتى لو كان شخصًا عاديًا مثلي – أن يصبح توف الجديد حقًا؟
لقد جئت لمقابلة الزوجين لمعرفة ذلك.
جورجيا توفولو، 29 عامًا، مع صديقها جيمس وات، 42 عامًا، مؤسس شركة BrewDog العملاقة لصناعة البيرة
إنهم يسكنون في شقة فخمة في لندن، تبدو وكأنها مجسمات مصغرة، على ارتفاع شاهق فوق نهر التيمز. ويقول وات إن هناك حمامًا ثلجيًا على الشرفة، وهو جزء من روتينه الصباحي.
ليس أنني أحب الغطس البارد في الصباح، ولكن ربما إذا قمت بالتسجيل في Social Tip، يمكنني أيضًا أن أحصل على شقة فاخرة خاصة بي تبلغ قيمتها ملايين الجنيهات الاسترلينية.
عليّ أن أعترف بأن توف تتمتع بميزة كبيرة في مجال التأثير. فهي أنيقة، وواضحة، وجميلة، ولديها علاقات جيدة: وهي صفات قيمة في مجال التأثير الاجتماعي الذي يشهد منافسة شديدة. والشقة التي تحسد عليها تشكل خلفية للعديد من منشوراتها، وهو ما لا يضر.
بعد أن لعبت دور البطولة في برنامج تلفزيون الواقع الناجح Made in Chelsea، كانت الفائزة في مسابقة I'm a Celebrity… Get Me Out of Here! في عام 2017.
يزعم وات أنه يستطيع تحويل الأشخاص العاديين إلى مؤثرين إذا قاموا بالتسجيل للترويج للمنتجات على مشروعه الجديد Social Tip
كتبت سيرة ذاتية وأربع روايات ولديها 1.8 مليون متابع على إنستغرام. وتنشر منشوراتها برعاية شركات مثل مجموعة الأزياء السريعة Shein وL'Oreal.
بعبارة أخرى، فهي واحدة من مجموعة صغيرة من نخبة “المؤثرين الكبار” الذين لديهم أكثر من مليون معجب على وسائل التواصل الاجتماعي.
صديقها وات هو رجل أعمال عصامي، وإن كان مثيرًا للجدل. فهل يشكل خبرته التجارية إلى جانب خبرتها الشخصية وصفة للنجاح مع Social Tip؟
تنحى وات في مايو/أيار عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة BrewDog، بعد أن شارك في تأسيس الشركة ونجح في تحويلها إلى واحدة من أفضل العلامات التجارية للبيرة في المملكة المتحدة، وذلك بفضل خبرته في مجال العلامات التجارية. ولا يزال وات عضوًا في مجلس الإدارة كمدير غير تنفيذي ومستشار.
لقد وضع BrewDog كعلامة تجارية “بانك”، على النقيض من شركات تخمير البيرة الكبرى مثل Heineken. ومع ذلك، بدأت هذه الصورة المتمردة في التآكل عندما تقدم العمال بادعاءات بالتنمر ضده.
ومع ذلك، فقد خرج بثروة كبيرة تقدر بنحو 260 مليون جنيه إسترليني. وإذا سارت الأمور كما خطط لها، فقد يكون مشروعه الجديد مزيجًا رائعًا من براعته في تسويق علامته التجارية ومكانتها كشخصية مؤثرة للغاية.
يقول وات إنه كان لديه بالفعل فكرة Social Tip عندما كان الثنائي يخططان لموعد غرامي قبل عام، مضيفًا أنه تعلم منها مدى العمل الجاد المطلوب لتحقيق النجاح.
وكأنها تريد أن تؤكد وجهة نظرها، تقضي توف، التي تتمتع بابتسامة مرحة، معظم وقت زيارتي في العمل مع زملائها في وكالة المواهب التي أنشأتها في عام 2020.
وبعد انقطاع قصير عن عملها، قالت إنها فكرت في أن Social Tip كانت فكرة رائعة عندما ذكرها، مضيفة أنها تريد المساهمة.
“لأن إذا كان هناك أي شخص لديه نظرة شاملة لهذا النوع من الأعمال فهو أنا حرفيًا، لدي وجهة نظر فريدة للغاية.”
ولكن بالنسبة لأولئك الذين لم يسبق لهم التعرف على عالم المؤثرين الغامض، كيف ستعمل النصائح الاجتماعية في الواقع؟
لم يتم إطلاق التطبيق بعد، لكن الفكرة هي أن يقوم المستخدمون بتنزيل التطبيق على هواتفهم وإنشاء منشورات تتحدث عن الشركات والمنتجات. وإذا أثر هذا على الآخرين ودفعهم إلى الشراء، فإن الشركات التي يروجون لها ستدفع لهم رسومًا.
وقد ارتبطت شركة Social Tip بالفعل بموقعي Instagram وTwitter. كما أنها تعمل على ربطها بموقع Facebook. ويقول وات إنه قام بالتعاقد مع حوالي 170 شركة بما في ذلك BrewDog وPureGym وسلسلة البارات Slug & Lettuce.
وستضع الشركات متطلبات لما يجب أن تتضمنه المنشورات – على سبيل المثال، قد يصر صانع أحذية في ويلينغتون على التقاط صور لعميل يرتديها في حقل، وكلما كانت أكثر طينًا كان ذلك أفضل.
من السهل أن ندرك مدى جاذبية Social Tip بالنسبة للشركات التي تشترك فيها. فسوف تتلقى كميات هائلة من البيانات حول عملائها وحول نوع الصور ومقاطع الفيديو التي تجذب المشترين المحتملين.
من الصعب تحديد المكافآت للمؤثرين المحتملين.
شارك توف في بطولة برنامج تلفزيون الواقع الناجح Made in Chelsea، وكان الفائز في مسابقة I'm a Celebrity… Get Me Out of Here! في عام 2017
في البداية، من المرجح أن يكسبوا القليل جدًا. يتم تحديد المدفوعات من خلال صيغة تعتمد على عدد الإعجابات والمشاهدات والتعليقات التي تجتذبها كل مشاركة.
من غير المرجح أن يكون المتفائلون الذين يسجلون في Social Tip في دوري Toff، حيث أن أقصى ما يمكنهم كسبه هو 10 في المائة من سعر السلع التي يروجون لها.
تحصل شركة Social Tip على حصة منفصلة، وهي الطريقة التي تأمل من خلالها كسب المال.
لذا، إذا نشرت عن وجبة رائعة تكلفت 110 جنيهات إسترلينية، فإن الحد الأقصى الذي يمكن أن أحصل عليه هو 11 جنيهاً إسترلينياً. ليس من الواضح في هذه المرحلة مدى صعوبة تحقيق الحد الأقصى، لأن المعايير تظل غامضة.
لكنني كنت أشعر بأن الناس لن يحصلوا على أعلى عائد إلا إذا انتشرت صورهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم على نطاق واسع.
ومن المرجح أيضًا أن تفرض الشركات حدًا على عدد المرات التي يمكن لـ “المؤثرين” على Social Tip نشر منشورات عنها كل عام. (العدد الموصى به من قبل Social Tip هو أربعة). ومن المرجح أيضًا أن يعمل هذا ككابح لإمكانية جني الأموال.
ولكي نكون منصفين، فإن وات لا يعد بتحويل أمثالك وأمثالي إلى توف جديد: فهو يقدم Social Tip كمنصة للمؤثرين الشعبيين للتحدث إلى دوائرهم الاجتماعية الخاصة.
ويزعم أن الأشخاص الذين يحبون منتجات الشركة حقًا عندما يخبرون أصدقائهم بذلك، يكون لهذا تأثير أكبر من المؤثرين الكبار مثل توف. ويقول إن الأصالة هي المفتاح.
انتظر قليلاً – هل يقول إن توف، صديقته، غير حقيقية؟ يبدو أنه اقترب من ذلك بشكل خطير.
“عندما أتحدث عن تراجع المؤثرين (الكبار) طوال اليوم، أقول… آسف عزيزتي، سأقوم بإعداد العشاء الليلة”، كما يقول بأسف.
يقول وات إنه كان لديه بالفعل فكرة Social Tip عندما تم ترتيب موعد أعمى مع توف قبل عام
لا تشعر توف بالإهانة. وتقول إن انتقادات وات موجهة إلى مؤثرين كبار آخرين يروجون لجميع أنواع المنتجات دون تمييز، وليس إليها.
“أنا فخور بحقيقة أنني أتمتع بنزاهة جيدة جدًا فيما يتعلق بحساباتي العامة على وسائل التواصل الاجتماعي، ولم أعمل أبدًا مع علامات تجارية لا أستخدمها”. لا يعتبر وات مشاكله السابقة في BrewDog بمثابة عائق أمام النجاح مع Social Tip.
اعتذر رجل الأعمال، الذي تم تشخيصه بالإصابة بالتوحد واضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه، علنًا عن مزاعم وجود ثقافة التنمر في BrewDog.
كما واجه اتهامات بالتصرف بشكل غير لائق مما جعل زميلاته يشعرن بعدم الارتياح. وردًا على ذلك، قال إنه “يعتذر حقًا” لأي شخص جعله يشعر بعدم الارتياح، لكنه نفى أي سلوك “غير لائق”.
“لقد تم تضخيم العديد من القضايا. هل كنا مثاليين؟ لا. هل يوجد أي صاحب عمل في المملكة المتحدة مثالي؟ لا. لا أعتقد ذلك.”
تقدر قيمة BrewDog الآن بنحو 1.6 مليار جنيه إسترليني. ويقول وات إنه لا يحاول إعادة نجاحها.
كانت تكاليف إنشاء Social Tip صغيرة، وفقًا لمعاييره – فقد استثمر مليون جنيه إسترليني من ماله الخاص وجمع المزيد من خلال التمويل الجماعي.
“لن يكون هناك سوى BrewDog واحد.”
حكمي: الشخص الأكثر احتمالا لكسب المال من Social Tip هو على الأرجح Watt نفسه.
وباعتباره أحد نصفي الثنائي القوي مع توف، فمن المتوقع أن يحقق نتائج طيبة، كما هو الحال بالنسبة للشركات التي تنضم إليه.
لكن فرصتي أو فرصتك في كسب الملايين باعتبارنا مؤثرين، سواء من خلال Social Tip أو أي وسيلة أخرى، هي فرص بعيدة.
نصيحتي لمن يريدون أن يصبحوا من طبقة النخبة بسيطة: لا تتخلوا عن وظيفتكم اليومية.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money، والاحتفاظ به مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.