بقلم جاسبريت سينغ
(رويترز) – فشلت توقعات إيرادات Pinterest للربع الرابع في إقناع المستثمرين الذين يبحثون عن دفعة من موسم التسوق القادم للعطلات، في وقت تفوق فيه بائعو الإعلانات الأكبر عبر الإنترنت إلى حد كبير، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 11٪ في تداولات ممتدة يوم الخميس.
وأعلنت الشركة التي يقع مقرها في سان فرانسيسكو بولاية كاليفورنيا أيضًا عن برنامج جديد لإعادة شراء الأسهم بقيمة تصل إلى 2 مليار دولار، وألغت برنامج سبتمبر 2023 الذي تم بموجبه ترك 500 مليون دولار لإعادة الشراء.
تتبع نتائج Pinterest (NYSE:) تقارير ربع سنوية من رواد الإعلانات الرقمية – بما في ذلك Alphabet (NASDAQ:)، ومنصات Meta (NASDAQ:)، وReddit وSnap – التي سجلت إيرادات متفائلة في الربع الثالث، مدعومة بالإنفاق الإعلاني القوي.
تواجه منصة مشاركة الصور منافسة شديدة من أمثال Facebook وInstagram المملوكتين لشركة Meta، والتي أصبحت المنصات التي يلجأ إليها المعلنون بسبب قاعدة المستخدمين الأكبر الخاصة بهم.
أصدرت Pinterest مجموعة Performance+ في أكتوبر، لمساعدة المعلنين على استهداف المستخدمين بشكل أفضل باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة وميزات الأتمتة على النظام الأساسي.
وقالت المديرة المالية جوليا دونيلي في مكالمة هاتفية بعد الأرباح: “لا يزال الأداء + في مرحلة الإطلاق المبكرة، حيث يحد العديد من المعلنين من تغييرات الميزانية واعتماد ميزات جديدة خلال فترة ذروة العطلات”.
وقال دونيلي إن الشركة تشهد أيضًا “ليونة” بين المعلنين عن الأطعمة والمشروبات.
وتوقع موقع Pinterest أن تتراوح إيرادات الربع الرابع بين 1.13 مليار دولار و1.15 مليار دولار، وكان متوسطها يتماشى مع متوسط تقديرات المحللين البالغ 1.14 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
وتتوقع أن تتراوح نفقات التشغيل ربع السنوية المعدلة بين 495 مليون دولار إلى 510 ملايين دولار، بزيادة قدرها 11% إلى 14% عن العام السابق، مدفوعة بالاستثمارات في مواهب الذكاء الاصطناعي ومبادرات المنتجات.
قال دانيال كونستانتينوفيتش، محلل Emarketer: “يواصل الربع الثالث من Pinterest سلسلة من المنافسين الأصغر حجمًا على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يدورون حول Meta ويكتسبون أرضًا مع المعلنين”.
وأضاف كونستانتينوفيتش أن “القفزة الحادة” في نفقات الشركة تظهر أن حجمها الأصغر لا يمنعها من التدقيق فيما يتعلق بالتكاليف.
ارتفعت إيرادات الربع الثالث بنسبة 18٪ لتصل إلى 898.4 مليون دولار، مقارنة بتقديرات قدرها 896.4 مليون دولار.
وبلغت ربحية السهم المعدلة لهذا الربع 40 سنتًا، مقارنة بتقديرات قدرها 34 سنتًا.
وارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على المنصة بنسبة 11% ليصل إلى 537 مليونًا في الفترة من يوليو إلى سبتمبر، مقارنة بتقديرات تبلغ 531.5 مليونًا.