(رويترز) – خسرت سناب إنك (SNAP.N) يوم الخميس توقعات المحللين بشأن الإيرادات الفصلية لأن التغييرات في منصتها الإعلانية أضرت بالطلب على الإعلانات ، وحذرت من أن النتائج في الربع المقبل قد تنخفض دون أهداف وول ستريت.
وهوت أسهم سناب بنسبة 19٪ في تعاملات ما بعد السوق.
من المعروف منذ فترة طويلة أن الشركة التي تتخذ من سانتا مونيكا مقراً لها بولاية كاليفورنيا ، والتي تمتلك تطبيق الرسائل المصورة Snapchat ، تطلق اتجاهات جديدة في وسائل التواصل الاجتماعي تم نسخها من قبل منافسين أكبر ، لكنها واجهت أسئلة المستثمرين حول ما إذا كان بإمكانها تحويل استثماراتها في التكنولوجيا الجديدة. مثل الواقع المعزز (AR) في نمو الإيرادات.
في حين قالت Snap إنها لا تقدم توجيهًا ماليًا رسميًا ، فإن توقعات إيراداتها الداخلية للربع الثاني تبلغ 1.04 مليار دولار ، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 6٪ على أساس سنوي. التوقعات الداخلية أقل من توقعات المحللين البالغة 1.13 مليار دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
في خطاب موجه للمستثمرين ، قالت Snap إنها تتخذ خطوات لتحسين ملاءمة الإعلانات المعروضة للمستخدمين وتبسيط كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلانات Snapchat.
قال سناب إنه نتيجة للتغييرات ، فإن عددًا قليلاً من أكبر معلني Snap يشهدون عددًا أقل من “الإجراءات” ، مثل نقر المستخدمين على الإعلانات ، عما فعلوه سابقًا.
وقالت الشركة إن أنظمة الإعلان الخاصة بها ستستغرق وقتًا حتى تتكيف مع التحديثات وتؤدي إلى إعلانات ذات أداء أفضل.
قال الرئيس التنفيذي لشركة Snap ، إيفان شبيجل ، خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين: “نحن متفائلون بأن تحسينات منصتنا الإعلانية ترسي الأساس للنمو المستقبلي”.
في المقابل ، نشرت Alphabet (GOOGL.O) و Meta Platforms (META.O) ، وهما أكبر منصتين إعلانيتين رقميتين في العالم ، نتائج الربع الأول المتفائلة هذا الأسبوع ، حيث اتجهت العلامات التجارية إلى الشركات بسبب وصولها الواسع بين المستهلكين وكذلك – أدوات إعلانية مطورة.
بلغت عائدات Snap للربع الأول المنتهي في 31 مارس 989 مليون دولار ، بانخفاض عن 1.06 مليار دولار في الفترة نفسها من العام الماضي ، وتخطى توقعات المحللين عند 1.04 مليار دولار.
وقالت ياسمين إنبرج ، المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence ، إن تراجع عائدات Snap “هو إشارة إلى تحديات عميقة في الشركة”.
وقالت: “يستخدم مستخدمو Snapchat التطبيق بشكل أساسي للمراسلة ، ومن المعروف أن تطبيقات المراسلة يصعب تحقيق الدخل منها”.
بلغت خسارة Snap الصافية 329 مليون دولار خلال الربع ، متراجعة من خسارة صافية قدرها 360 مليون دولار في العام السابق.
إلى جانب الواقع المعزز ، عمقت Snap استثمارها في الذكاء الاصطناعي ووسعت مؤخرًا روبوت الدردشة الخاص بها المسمى My AI ليشمل جميع مستخدمي Snapchat على مستوى العالم.
في اجتماع سنوي لمنشئي المحتوى والمعلنين والشركاء الآخرين الأسبوع الماضي ، أعلنت Snap أيضًا أن My AI سيكون قادرًا على الرد على رسائل المستخدم بصورة كاملة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
قال Spiegel يوم الخميس إن الشركة في المراحل الأولى من تجربة الروابط الدعائية في النص الذي تم إنشاؤه بواسطة My AI.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا على Snapchat بنسبة 15٪ على أساس سنوي إلى 383 مليونًا ، بما يتماشى مع توقعات وول ستريت.
وقالت Snap إنها تتوقع ما بين 394 مليون و 395 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني.
توقعت Pinterest Inc (PINS.N) يوم الخميس أيضًا أن تكون إيرادات الربع الثاني أقل من توقعات السوق وانخفضت أسهمها بنسبة 13 ٪ في التعاملات بعد الجرس.
خسرت Snap و Pinterest أكثر من 4 مليارات دولار من قيمة سوق الأسهم المجمعة يوم الخميس بعد نتائجها.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.