تخضع Peloton لعملية إعادة تسمية كبيرة ، حيث تتخلى عن هويتها كبائع للدراجات والمعدات الرياضية الفاخرة لتكنولوجيا الصحة للجميع.
قالت رئيسة التسويق ليزلي بيرلاند في بيان مكتوب يوم الثلاثاء: “نحن نحول التصورات من المنزل إلى كل مكان ، وعشاق اللياقة البدنية إلى الأشخاص على جميع المستويات ، والحصرية إلى الشمولية عبر جميع أعضاء Peloton الحاليين والمستقبليين”.
طرحت الشركة أسعارًا جديدة للعضوية المتدرجة تتراوح من 12.99 دولارًا إلى 24 دولارًا شهريًا ، وقالت إن تطبيقها يقدم الآن أكبر عدد من الفئات المجانية منذ إطلاقه في يونيو 2018.
استبدل الرئيس التنفيذي باري مكارثي المؤسس جون فولي منذ أكثر من عام بقليل لتصحيح الأعمال التي واجهت العديد من الصعوبات ، من التسويق خطوات خاطئة في عمليات الاستدعاء. لقد بذل جهودًا كبيرة لتحويل تركيز الشركة من الأجهزة عالية الثمن إلى البرامج والتطبيقات القائمة على الرسوم.
في أكتوبر ، أعلنت الشركة أنها ستقطع حوالي 500 وظيفة بالإضافة إلى ما يقرب من 800 تسريح للعمال في أغسطس. كما أغلقت شبكة التوزيع في أمريكا الشمالية وتحولت أعمال التسليم إلى مزودي الطرف الثالث.
شهدت بيلوتون نموًا مذهلاً في المبيعات خلال ذروة جائحة الفيروس التاجي. تضاعف سعر سهم شركة نيويورك بأكثر من خمس مرات في عام 2020 وسط عمليات الإغلاق التي جعلت دراجاتها وآلات الجري باهظة الثمن شائعة بين العملاء الذين يدفعون رسومًا شهرية للمشاركة في التدريبات التفاعلية.
بدأت المبيعات في التباطؤ في عام 2021 حيث سمحت اللقاحات للناس بالتجول بحرية أكبر من منازلهم ، بما في ذلك زيارات الصالة الرياضية.
ارتفعت أسهم شركة Peloton Interactive Inc. ، التي انخفضت بنسبة 46٪ هذا العام ، بشكل طفيف يوم الثلاثاء.