(1/2)يظهر هاتف ذكي يحمل شعار Electronic Arts أمام الرسم البياني للأسهم المعروض في هذا الرسم التوضيحي الذي تم التقاطه في 16 سبتمبر 2021. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo تحصل على حقوق الترخيص
أطلقت شركة إلكترونيك آرتس (EA.O) يوم الجمعة أول لعبة كرة قدم لها بدون علامة الفيفا، مراهنة على أن لقبها “FC 24” سيحافظ على الزخم في امتيازها الأكثر مبيعا ويوفر حصنا ضد تباطؤ الصناعة. .
وانتهت شراكة استمرت قرابة ثلاثة عقود بين EA والفيفا العام الماضي بسبب ما قالت تقارير إعلامية إنها مطالب بأن تضاعف شركة ألعاب الفيديو مدفوعاتها السنوية البالغة 150 مليون دولار إلى الهيئة الحاكمة لكرة القدم العالمية.
وقد أدى ذلك إلى ترك “FC 24” بدون الرؤية والثقل التسويقي الذي تتمتع به علامة FIFA التجارية. يعد نجاح اللعبة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة EA حيث يقدر بعض المحللين أن الامتياز يمثل جزءًا كبيرًا من مبيعات الشركة وقيمتها السوقية البالغة 32 مليار دولار.
وقال جوست فان دريونين، المحاضر في كلية ستيرن لإدارة الأعمال بجامعة نيويورك، في رسالته الإخبارية: “نهاية مثل هذه الشراكة رفيعة المستوى… تخلق مستقبلًا غامضًا للناشر”.
“كل من اللاعبين، الذين يخشون إضعاف الامتياز، والمستثمرين، الذين يشعرون بالقلق بشأن كيفية تأثير ذلك على قدرة EA على توليد الإيرادات، يراقبون عن كثب.”
حاولت EA تعزيز جاذبية “FC 24” بميزات جديدة مثل اللعب عبر الأنظمة الأساسية وتقنية HyperMotion V التي تستخدم بيانات من لقطات حقيقية لبرمجة الحركات داخل اللعبة.
يُباع الإصدار القياسي من اللعبة بسعر 69.99 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة، بينما يُباع الإصدار النهائي مقابل 99.99 دولارًا أمريكيًا.
ويعتقد المحللون أيضًا أن تقسيم الفيفا يجب أن يفتح ميزانية تسويقية أكبر لـ “FC 24″، التي احتفظت بتراخيص معظم بطولات الدوري والفرق واللاعبين لكرة القدم.
وقال مايكل باشتر، محلل شركة Wedbush Securities: “أنفقت EA أقل من 10% على التسويق قبل أن تفقد اسم FIFA، ومن المحتمل أن تتمكن من مضاعفة ذلك إلى 16%”.
“أنا واثق من أن المبيعات لن تتأثر… الشركة تتوقع انخفاضًا طفيفًا ويتحدثون عن 5%.”
وأشار باتشر أيضًا إلى قوة وضع لعبة Ultimate Team الخاص بالامتياز، والذي يمثل مبيعات تزيد عن مليار دولار سنويًا من خلال السماح للاعبين بشراء حزم البطاقات لإنشاء فرقهم الافتراضية.
وقد ساعد هذا EA في الوقت الذي تواجه فيه ألعابها الأخرى بما في ذلك Apex Legends تباطؤًا بعد الوباء. خالفت الشركة توقعات صافي الحجوزات في الربع الأخير وسرحت 6٪ من قوتها العاملة في مارس.
(تغطية صحفية زهير كاتشوالا في بنغالورو – إعداد محمد للنشرة العربية) تحرير شينجيني جانجولي
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.