سان فرانسيسكو (ا ف ب) – استمرت ضائقة إعلانات Google خلال الربع الأول بينما تصارع شركة الإنترنت أيضًا مع التطورات في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التي تهدد بتقويض محرك البحث المهيمن.
أصبح الانكماش غير المسبوق في عائدات الإعلانات الرقمية لشركة Google – صانع المال الرئيسي للشركة لأكثر من 20 عامًا – موضع تركيز أكثر حدة يوم الثلاثاء مع إصدار نتائج يناير-مارسي للشركة الأم ، Alphabet Inc.
على الرغم من أن إجمالي إيرادات Alphabet لهذه الفترة قد ارتفع عن نفس العام الماضي ، إلا أن مبيعات Google الإعلانية للربع الأول البالغة 54.5 مليار دولار تمثل انخفاضًا طفيفًا عن العام الماضي. جاء هذا الانخفاض في أعقاب انخفاض بنسبة 4٪ تقريبًا خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام الماضي، مما يجعل هذه هي المرة الأولى التي تشهد فيها Google انخفاضات متتالية في عائدات الإعلانات على أساس سنوي منذ أن أصبحت شركة مساهمة عامة في عام 2004.
شهد موقع فيديو YouTube التابع لشركة Google ، وهو نقطة جذب تسويقية في السنوات الأخيرة ، انخفاضًا في مبيعات الإعلانات بنسبة 2.5٪ عن العام الماضي ، مسجلاً بذلك تآكلًا للربع الثاني على التوالي.
مدعومة بالنمو في قسم الحوسبة السحابية ، وصل إجمالي إيرادات Alphabet للربع إلى 69.8 مليار دولار ، بزيادة 3٪ عن العام الماضي. لكن مشاكل الإعلانات أثرت على أرباح Alphabet. ربحت شركة Mountain View في كاليفورنيا 15.05 مليار دولار ، أو 1.17 دولار للسهم الواحد ، بانخفاض 8٪ عن العام الماضي. ساهمت أكثر من 2 مليار دولار رسوم لتسريح العمال الجماعي وخفض التكاليف الأخرى في تراجع الأرباح.
تجاوزت عائدات وأرباح Alphabet التوقعات المخففة بين المحللين الذين استطلعت آراؤهم FactSet Research. ساعد ذلك – وخطة إعادة شراء الأسهم بقيمة 70 مليار دولار – على رفع سعر سهم Alphabet بنسبة 4٪ في التداول الممتد بعد صدور الأرقام. وتراجعت أسهم الشركة بنحو 15٪ خلال العام الماضي وسط مخاوف المستثمرين من تراجع إعلانات جوجل ومخاوف بشأن آفاق الشركة المستقبلية.
قال ماكس ويلينز ، محلل إنسايدر إنتليجنس ، بعد تقييم نتائج الربع الأول: “تواجه الأعمال الأساسية لجوجل أخطر التحديات التي واجهتها في وقت ما”.
للمساعدة في تعزيز أرباحها ، أعلنت Alphabet في يناير عن خطط لتسريح 12000 موظف، أو 6٪ من القوى العاملة ، وهي أكبر عملية تطهير للرواتب في تاريخها. لكن تسريح العمال لم يكتمل قبل نهاية الربع ، وتركت Alphabet مع أكثر من 190.000 موظف اعتبارًا من 31 مارس ، وهو نفس العدد تقريبًا في 31 ديسمبر بعد أن أضافت الشركة ما يقرب من 34000 عامل في العام الماضي. تتوقع Alphabet أن تعكس قوتها العاملة عمليات التسريح الأخيرة بحلول نهاية يونيو.
يعكس تراجع إعلانات Google الحالي إلى حد كبير المزيد من الإنفاق التحذيري بين الشركات التي تتفاعل مع التباطؤ في الإنفاق الاستهلاكي التقديري وسط ارتفاع التضخم الذي يضيق الميزانية والذي يؤدي أيضًا إلى زيادة أسعار الفائدة التي يمكن أن تبلغ ذروتها في الركود.
لكن روبوت ChatGPT ذو الذكاء الاصطناعي الذي تم إصداره والذي تم دمجه في برنامج Bing من Microsoft يثير محرك البحث مخاوف من احتمال أن تواجه Google تهديدًا طويل المدى لمحرك بحث Google يؤدي إلى انخفاض عائدات الإعلانات أيضًا.
إذا تبنى الأشخاص ChatGPT و Bing كطرق أفضل للعثور على ما يبحثون عنه ، فقد يؤدي ذلك إلى إبعاد حركة المرور عن محرك بحث Google الذي كان لفترة طويلة البوابة الرئيسية للإنترنت. سيؤدي ذلك بدوره إلى خفض مبيعات إعلانات Google.
تحاول Google مواجهة شعبية ChatGPT من خلال البديل الخاص بها ، الذي يطلق عليه Bard ، ولكن حتى الآن قيدت قدراتها ر o التأكد من أنها لا تتصرف بطريقة تسيء إلى المليارات من المستخدمين – والمعلنين في هذه العملية – وتقليل فرص تصنيعها لمعلومات مضللة وغيرها من الافتراءات التي تسميها التكنولوجيا “الهلوسة”.