قال خبراء الإعلانات إن المعلنين ملتزمون بمواصلة الإنفاق على TikTok نظرًا لشعبيته الهائلة بين المستخدمين على الرغم من التهديدات بفرض حظر محتمل في الولايات المتحدة بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
يأتي الصمود في الوقت الذي تقاتل فيه TikTok ، المملوكة لشركة التكنولوجيا الصينية ByteDance ، لمنع حظر في الولايات المتحدة بعد أن قدم المشرعون مشروع قانون من شأنه أن يمنح الرئيس جو بايدن سلطة الإدارة لحظر التطبيقات التي تشكل مخاطر أمنية. تم بالفعل حظر تطبيق الفيديو القصير من الهواتف التي تصدرها الحكومة في العديد من البلدان.
من المقرر أن تستضيف TikTok عرضًا تقديميًا للمعلنين مساء الخميس في نيويورك كجزء من NewFronts ، وهو أسبوع سنوي من الأحداث حيث تكشف وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات بث الفيديو عن محتوى وميزات جديدة للمسوقين.
على الرغم من المخاوف بشأن ملكيتها الصينية ، من المتوقع أن تنمو أعمال إعلانات TikTok بنسبة 36٪ لتصل إلى 6.83 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لشركة الأبحاث Insider Intelligence.
قال ريان ديرت ، الرئيس التنفيذي لشركة Influential للتسويق المؤثر ، إن عملاء الشركة “لا أحد يقول” لا تنفق الأموال على TikTok “، على حد قوله.
وأضاف “لا توجد عدوى نراها”. عملت Influential مع العلامات التجارية بما في ذلك Pepsi و NFL.
قال اثنان من المشترين لوسائل الإعلام في وكالتين إعلانيتين رئيسيتين مختلفتين لرويترز إن تدقيق واشنطن في التطبيق لم يؤثر بعد على خطط عملائهم على TikTok. تحدث المشتران بشرط عدم الكشف عن هويتهما لمناقشة العلاقات مع TikTok.
في عرضه التقديمي يوم الخميس ، سيعلن TikTok عن شكل إعلان جديد يسمح للعلامات التجارية بوضع إعلانات بجوار محتوى من ناشرين مثل BuzzFeed و Dotdash Meredith و NBCUniversal ، وسيعطي خفضًا بنسبة 50٪ من عائدات الإعلانات لهؤلاء الناشرين.
قال مارك ديماسيمو ، مؤسس وكالة الإبداع DiMassimo Goldstein ، التي عملت مع علامات تجارية مثل Hello Fresh و Samsung: “لا يمكن الاستغناء عن TikTok ما لم يضطر (المعلنون) إلى استبداله”.
ومع ذلك ، اعترف العديد من مشتري وسائل الإعلام بأن التهديد بفرض حظر أمريكي سيكون بمثابة “الفيل في الغرفة” خلال عرض المعلن.
يوم الثلاثاء ، قالت TikTok إن رئيس قسم الثقة والأمان في الولايات المتحدة سيغادر الشركة الأسبوع المقبل ، تاركًا التطبيق بدون مدير تنفيذي رئيسي يشرف على الإشراف على المحتوى وتطوير أدوات السلامة للقسم الذي يضم بيانات المستخدم الأمريكية.
قال ستيفاني إستس ، كبير مسؤولي الإعلام في وكالة التسويق الرقمي Goodway Group: “هناك الكثير من عدم اليقين إلى جانب عدم اليقين بشكل عام بشأن الوضع الاقتصادي”. “عليك أن تفكر في ماذا لو”.
قالت TikTok إنها تعالج مخاوف المعلنين “وجهاً لوجه في حوار مفتوح ومستمر قائم على الحقائق”.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.