مبيعات إعلانية قوية، وإنفاق مستقر للمؤسسات، أقل من أرباح شركات التكنولوجيا الكبرى

23 أكتوبر (رويترز) – من المرجح أن تسجل شركات التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أقوى نمو فصلي في إيراداتها خلال عام على الأقل مع استقرار أعمالها القديمة، لكن المستثمرين الذين يبحثون عن علامات على دفعة من الذكاء الاصطناعي قد يشعرون بخيبة أمل.

ومن المتوقع أن تعتمد شركات مايكروسوفت (MSFT.O) وألفابت (GOOGL.O) الشركة الأم لجوجل وMeta Platforms (META.O) الشركة الأم لفيسبوك وأمازون (AMZN.O) على التعافي في أعمالها المتعلقة ببرامج المؤسسات والإعلانات الرقمية. حيث ظل الإنفاق المهني والاستهلاكي مرنًا على الرغم من الاقتصاد العالمي غير المستقر.

وارتفعت أسهم الرباعية – بين 36% لشركة مايكروسوفت و157% لشركة ميتا – هذا العام، مما عزز قيمتها السوقية المجمعة إلى أكثر من 6 تريليون دولار ورفع مؤشر ستاندرد آند بورز 500 القياسي (.SPX).

وقال جيل لوريا، كبير برمجيات الشركات: “بعد عام شهد انخفاض إنفاق المؤسسات بسبب المخاوف المتعلقة بالاقتصاد، فإننا نتجه نحو عام تنحسر فيه هذه المخاوف ببطء، مما يخلق بيئة إنفاق أكثر استقرارًا في برمجيات المؤسسات والإعلانات”. محلل في DA Davidson.

وبينما استقر طلب المؤسسات على المنتجات القديمة، فإن ذلك لم يمتد إلى الحوسبة السحابية، التي تمثل الدعامة الأساسية لشركة مايكروسوفت وأمازون. من المحتمل أن الثنائي قد تحرك بالكاد عن معدلات نمو السحابة المنخفضة القياسية في الربع السابق.

ومع ذلك، قال محللون إن مايكروسوفت من المرجح أن تحقق بعض المكاسب من استثمارها في OpenAI ودمج التكنولوجيا عبر منتجاتها. وكانت الشركة قد وعدت بإنفاق كبير لتلبية الطلب على منتجات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

تشير تقديرات RBC Capital Market إلى أن Microsoft ستحقق إيرادات تزيد عن 3 مليارات دولار من عروض الذكاء الاصطناعي التوليدية في هذه السنة المالية.

وبالنسبة للآخرين، فإن مثل هذه الاستثمارات في الذكاء الاصطناعي، مثل شراء رقائق إنفيديا باهظة الثمن، قد تضر بنتائجهم النهائية على المدى القصير.

وقال ريشي جالوريا، المحلل في RBC: “من المحتمل ألا يكون ذلك مهمًا للإيرادات حتى عام 2025 لأن الشركات لا تزال تكتشف استراتيجية الذكاء الاصطناعي التوليدية الخاصة بها”.

ومن المرجح أن تعلن مايكروسوفت يوم الثلاثاء عن زيادة بنسبة 9٪ تقريبًا في إيرادات الربع الأول، وفقًا لبيانات LSEG، مدفوعة بالقوة في أعمال برمجيات إنتاجية المؤسسة.

ومع ذلك، تشير التقديرات إلى أن تكاليفها قفزت بنسبة 8.4%، وهي أكبر زيادة خلال عام واحد.

وفي نفس اليوم، من المتوقع أن تسجل شركة Alphabet زيادة بنسبة 10٪ في المبيعات الفصلية. ومن المتوقع أن تنمو الإيرادات من خدمات جوجل، والتي تشمل يوتيوب والبحث وبيع التطبيقات، بنسبة 8.5%.

من المقرر أن تستفيد Alphabet وMeta من ارتفاع مبيعات الإعلانات الرقمية قبل موسم التسوق في العطلات.

في الشهر الماضي، رفعت شركة ماجنا للأبحاث والاستثمارات الإعلامية توقعاتها لنمو الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة إلى 5.2%، من 4.2%، لتقويم 2023. وتتوقع أن ترتفع مبيعات الإعلانات الرقمية بنسبة 9.6% خلال هذه الفترة.

ومن المتوقع أن تعلن شركة ميتا عن زيادة إيراداتها الفصلية بأكثر من الخمس، وهي أكبر زيادة منذ عامين، وتضع خطط الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، بعد الكشف عن سلسلة من أدوات الإعلان الخاصة بالذكاء الاصطناعي الشهر الماضي.

لكن من المتوقع أن يُظهر نمو الحوسبة السحابية لجميع الشركات تحسنًا طفيفًا حيث يبحث العملاء عن طرق لتحسين تكاليف البنية التحتية الخاصة بهم.

من المحتمل أن تنمو خدمات Amazon Web Services و Microsoft Azure الرائدة في السوق بنسبة 12.4٪ و 26.2٪ على التوالي (تقديرات Azure من Visible Alpha) في هذا الربع.

وبينما سترتفع معدلات نموها القياسية المنخفضة في الربع السابق، ستأخذ جوجل مكانها بنمو يقدر بنحو 25.7%.

ومع ذلك، من المتوقع أن تحظى أمازون بالحماية من خلال مبيعات التجزئة القوية، وذلك بفضل سوق العمل القوي. من المتوقع أن يسجل عملاق التجارة الإلكترونية زيادة في الإيرادات بنسبة 11.3٪ يوم الخميس.

ستصدر التقارير التعريفية يوم الأربعاء وستقوم شركة Apple بتقريب أرباح شركات التكنولوجيا الكبرى مع النتائج الأسبوع المقبل، في 2 نوفمبر.

معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.