نيويورك (ا ف ب) – يرحب Elon Musk بمدير تنفيذي مخضرم للإعلان على رأس Twitter ، موقع التواصل الاجتماعي الذي كان يديره الملياردير Tesla منذ شرائه في الخريف الماضي.
أعلن ماسك يوم الجمعة أنه سيوظف ليندا ياكارينو ليكون الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Twitter ومقرها سان فرانسيسكو ، والتي تسمى الآن X Corp. وقال إن دور Yaccarino سيركز بشكل أساسي على إدارة العمليات التجارية للشركة ، مما يتركه للتركيز على تصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة.
إليك ما يجب معرفته عن Yaccarino.
VETERAN AD EXEC
يعمل Yaccarino ، 60 عامًا ، كمدير تنفيذي للإعلان منذ عقود. لقد جاءت إلى NBCUniversal في عام 2011 ، تمامًا كما كانت Comcast تستكمل اندماجها مع NBC ، وأشرفت على دمج منصات مبيعات الإعلانات الخاصة بالشركات. هناك ، كان آخر منصب لها هو رئيس مجلس الإدارة ، والشراكات الإعلانية والعملاء. أشرفت على جميع إستراتيجيات السوق وعائدات الإعلانات ، التي بلغ مجموعها ما يقرب من 10 مليارات دولار ، لمحفظة NBCUniversal الكاملة من البث والكابلات والأصول الرقمية.
قبل ذلك ، شغلت مجموعة متنوعة من الأدوار في شركة Turner Broadcasting System Inc. من عام 1996 إلى عام 2011 ، بما في ذلك نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للعمليات. كان ذلك بعد أن شغلت مناصب إدارية في العديد من منافذ البيع الإعلامية.
قال مارك ديماسيمو ، مؤسس وكالة الإعلانات DiGo ومديرها الإبداعي: ”إنها رائدة تسويق”.
وأضاف: “إنها تتحدث CMO وهي تتفهم ما يحتاجه المسوقون” ، مشيرًا إلى دور كبير مسؤولي التسويق.
دفع الحدود
دفع Yaccarino صناعة الإعلانات للتغيير على عدة جبهات ، بما في ذلك الدعوة إلى الاعتماد بشكل أقل على تقييمات Nielsen للقياس ، وتقديم منصة رقمية تسمى One Platform تسهل شراء الإعلانات عبر مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة في محاولة للتنافس بشكل أفضل على الإعلانات ضد شركات الوسائط الاجتماعية وشركات الوسائط التقليدية.
قال بريان ويزر من شركة الاستشارات الاستراتيجية ماديسون آند وول: “من الجدير بالذكر أنهم أنشأوا فريقًا كبيرًا صنع الكثير من المنتجات المبتكرة ودعم النمو الذي شهدوه”. “لقد دفعوا الصناعة على العديد من الجبهات ، كما تعلمون ، في محاولة لتحسينها.”
قال Dave Campanelli ، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة Horizon Media لشراء الوسائط: “أعتقد أنها أولاً وقبل كل شيء ، ستجلب إلى Twitter فهمًا لما يحتاج المعلنون إلى رؤيته للعودة إلى المنصة من منظور سلامة العلامة التجارية”. “إنها تعرف أكثر من أي شخص ما الذي سيتطلبه الأمر وأعتقد بالنسبة للمعلنين والمشترين ، أن السؤال حقًا هو ، هل سيكون لها حرية القيام بكل ذلك أم أنها ستكون نفس العمر والشيخوخة (مع المسك). “
تفاصيل سيرة
يعمل Yaccarino كرئيس لفريق عمل المنتدى الاقتصادي العالمي حول مستقبل العمل. تخرجت عام 1985 من جامعة ولاية بنسلفانيا ، وتعيش في سي كليف ، نيويورك ، مع زوجها ، كلود مادرازو. لديهم طفلان ، كريستيان ومتى.