نيويورك (أسوشيتد برس) – في الوقت الذي يناقش فيه المشرعون ما إذا كان سيتم حظر TikTok على الصعيد الوطني ، قدمت الشركة الأم الصينية تطبيقًا جديدًا حصل بالفعل على بعض الإقبال.
من المحتمل أن يواجه التطبيق ، المسمى Lemon8 ، بعض الفحص الدقيق مثل TikTok ، الذي عرقلته الادعاءات يمكن للحكومة الصينية إجبار شركتها الأم ByteDance على تسليم بيانات المستخدم الأمريكية أو نشر معلومات مضللة على المنصة.
يؤكد TikTok أن هذا لم يحدث. وهي تحاول إقناع المشرعين يمكن أن تحافظ على بيانات المستخدم آمنة.
وفي الوقت نفسه ، تواصل ByteDance المضي قدمًا في خططها التوسعية. إليك ما تحتاج لمعرفته حول تطبيق الشركة الجديد:
ما هو LEMON8؟
Lemon8 هو تطبيق قائم على الصور يشبه مزيجًا من Instagram و Pinterest ، ويتم رشه بمقاطع فيديو تشبه تلك المنشورة على TikTok. يقول خبراء التسويق الاجتماعي إن التطبيق يذكرنا أيضًا بعملاق وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الصينية Xiaohongshu ، والذي يُترجم إلى “كتاب أحمر صغير”.
مثل TikTok ، يحتوي موجز Lemon8 الرئيسي على قسم “التالي” الذي يتيح للمستخدمين الاطلاع على المحتوى من المبدعين الذين يتابعونهم ، بالإضافة إلى قسم “من أجلك” الذي يوصي بالمنشورات الأخرى. كما أنه يقسم المشاركات ضمن فئات مختلفة ، مثل الموضة والجمال والطعام ، ويسمح للمستخدمين باستكشاف المحتوى بطرق أخرى.
على غرار TikTok ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، يجمع Lemon8 بيانات المستخدم ، مثل عنوان IP وسجل التصفح ومعرفات الجهاز وغيرها من المعلومات.
تدرج كل من متاجر تطبيقات Apple و Google Play مالكها باسم Heliophilia Pte. Ltd. ، وهي شركة مقرها سنغافورة تشترك في نفس عنوان ByteDance و TikTok.
ما مدى شعبيتها؟
تم إطلاق Lemon8 لأول مرة في الأسواق الآسيوية في عام 2020 وحقق تقدمًا بالفعل في بلدان مثل تايلاند واليابان ، مع ما يقرب من 7.4 مليون و 5 ملايين عملية تنزيل على التوالي ، وفقًا لبيانات شركة تحليلات التطبيقات.
تم تقديمه في الولايات المتحدة في فبراير مع القليل من الضجة ، ولكن كل ذلك تغير عندما بدأت المؤسسات الإعلامية في الاهتمام عن كثب وبدأ بعض المؤثرين في TikTok في الترويج له.
اعتبارًا من يوم الأحد ، تم تنزيل التطبيق 290،000 في الولايات المتحدة ، حدثت الغالبية العظمى منها في أواخر مارس ، وفقًا لبيانات. تم إدراجه أيضًا كواحد من أكثر التطبيقات شيوعًا في متجر تطبيقات Apple.
قالت نيكلا بارتولي ، نائبة رئيس المبيعات في Influencer Marketing Factory ، إن ByteDance تواصلت مع شركتها في أواخر فبراير وقدمت عرضًا تقديميًا مطولًا حول التطبيق وكيف يمكن للمؤثرين استخدامه. وقالت إن الوكالة ، التي تربط العلامات التجارية بالمؤثرين ، توصي بأن يجرب المؤثرون التطبيق ولكنهم لا يفعلون الشيء نفسه مع العلامات التجارية لأن قاعدة مستخدمي Lemon8 لا تزال صغيرة نسبيًا.
ويبقى أيضًا أن نرى ما إذا كان التطبيق سيقلع بشكل عضوي أو يتخبط. قال بريندان غاهان ، الشريك وكبير المسؤولين الاجتماعيين في وكالة Mekanism الإبداعية ، إن السنوات الخمس الماضية كانت مليئة بمنصات التواصل الاجتماعي التي حظيت بالكثير من الضجيج ، لتختفي في النهاية. وأشار إلى أمثلة مثل BeReal و Clubhouse ، والتي حظيت باهتمام كبير في العامين الماضيين قبل أن يحول المستخدمون انتباههم إلى مكان آخر.
قال غاهان: “يصعب تحقيق نجاح التطبيقات الاجتماعية ويصعب الحفاظ عليها”.
ما الذي قاله BYTEDANCE حول التطبيق؟
لم ترد شركة ByteDance على طلب إجراء مقابلة حول كيفية التخطيط لتنمية Lemon8. لكن المستشار العام للشركة ، إريك أندرسن ، أشار في مقابلة مع وكالة أسوشيتد برس في مؤتمر للأمن السيبراني الأسبوع الماضي أنه سيستمر في تطوير التطبيق.
قال أندرسن ، الذي يعمل أيضًا كمستشار TikTok العام: “من الواضح أننا سنبذل قصارى جهدنا مع تطبيق Lemon8 للامتثال لقانون الولايات المتحدة وللتأكد من أننا نفعل الشيء الصحيح هنا”. “لكنني أعتقد أن أمامنا طريق طويل لنقطعه مع هذا التطبيق – إنها إلى حد كبير مرحلة بدء التشغيل.”
كجزء من هذا العمل ، يبحث ByteDance بالفعل عن المتقدمين للوظائف لعدد قليل من الأدوار في الولايات المتحدة والتي ستساعد في تنمية شراكات التطبيق مع المؤثرين في مجالات الجمال والغذاء والصحة ومواضيع أخرى.
ما هي الإجراءات الأخرى التي تقوم بها ميزة BYTEDANCE؟
تطبيق آخر مملوك لشركة ByteDance ، يسمى CapCut ، مدرج أيضًا في متجر تطبيقات Apple كأحد التطبيقات الأكثر شعبية في الولايات المتحدة.
يقوم CapCut بتسويق نفسه كأداة تحرير فيديو “الكل في واحد” التي تسمح للمستخدمين بقص أو تسريع المحتوى الخاص بهم ، والقيام بأشياء أخرى مثل إضافة الفلاتر والموسيقى.
قالت شركة Data.ai لتحليلات التطبيقات ، إن التطبيق تم إصداره عالميًا في أبريل 2020 ، أي بعد عام تقريبًا من طرحه في الصين. وحتى يوم الأحد ، قالت المجموعة إن أداة التحرير تم تنزيلها 60 مليون مرة في الولايات المتحدة و 940 مليون مرة على مستوى العالم.
هل يهتم المحامون أيضًا بالتطبيقات الأخرى؟
هناك دعم لمشروع قانون من الحزبين في مجلس الشيوخ ، يسمى قانون التقييد ، والذي لا يستدعي TikTok ولكنه يمنح وزارة التجارة سلطة مراجعة التهديدات الأجنبية ومن المحتمل تقييدها على منصات التكنولوجيا. لكنها واجهت بعض التراجع من دعاة الخصوصية والمعلقين الذين يجادلون بأن التشريع غامض للغاية ويمكن إساءة استخدامه.
وقال رئيس لجنة الاستخبارات في مجلس الشيوخ ، مارك وورنر ، الذي رعى مشروع القانون إلى جانب السناتور الجمهوري جون ثون ، في بيان مُعد أن التشريع سيجعل من السهل متابعة تطبيقات أخرى محفوفة بالمخاطر مثل Lemon8.
قال وارنر من ولاية فرجينيا: “لفترة طويلة جدًا ، كانت حكومتنا تلعب لعبة Whac-A-Mole عندما يتعلق الأمر بمعالجة تهديدات التكنولوجيا الأجنبية المختلفة التي ظهرت في كل مكان من حولنا”. “قانون القيود من شأنه أن ينشئ عملية قائمة على المخاطر ومستنيرة للمعلومات الاستخباراتية لتقييم وتخفيف المخاطر التي تشكلها التكنولوجيا من الدول المعادية ، سواء كانت هواويأو TikTok أو Lemon8 أو المنتج التكنولوجي الفيروسي التالي الذي تدفعه دولة استبدادية “.