بدأت شركة Google حملتها على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وهي الملفات الصغيرة التي يتم تنزيلها على جهاز الكمبيوتر أو الجهاز المحمول الخاص بك عند زيارتك لموقع ويب.
اختار عملاق التكنولوجيا بشكل عشوائي 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم – حوالي 30 مليون شخص – ليكونوا أول من يستخدم ميزة تسمى “الحماية من التتبع”.
تعد هذه الخطوة جزءًا من برنامج Privacy Sandbox المثير للجدل من Google، حيث تمنع المواقع من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتتبع المستخدمين أثناء تصفحهم للويب لعرض الإعلانات ذات الصلة.
ويأتي ذلك بعد عدة سنوات من حظر متصفحات الويب المنافسة – Safari من Apple و Firefox من Mozilla – ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث بشكل افتراضي.
إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول التغيير الجديد في Chrome، وكيفية معرفة ما إذا كنت أحد المتأثرين.
اعتبارًا من 4 يناير، بدأ جزء من مستخدمي Google Chrome في رؤية عدد أقل من ملفات تعريف الارتباط – وهي ملفات صغيرة يتم تنزيلها على جهاز الكمبيوتر أو الجهاز المحمول الخاص بك عند زيارة موقع ويب
إذا كنت أحد هؤلاء الذين تم اختيارهم بشكل عشوائي، فسوف ترى إشعارًا على متصفح Chrome لسطح المكتب أو المتصفح
ما هي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث؟
اختار عملاق التكنولوجيا بشكل عشوائي 1% من مستخدمي Chrome على مستوى العالم ليكونوا أول من يحصل على “الحماية من التتبع”.
ملفات تعريف الارتباط هي ملفات صغيرة يتم تنزيلها على جهاز الكمبيوتر أو الجهاز المحمول الخاص بك عند زيارة أحد مواقع الويب.
يرسل متصفحك ملفات تعريف الارتباط هذه مرة أخرى إلى موقع الويب في كل مرة تزوره فيها مرة أخرى حتى يتمكن من التعرف عليك – مما يسمح للمواقع بتخصيص ما تراه.
يتم تعيين ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول بواسطة موقع الويب الذي تتصفحه حاليًا، ولكن يتم تعيين ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث بواسطة مواقع ويب أخرى غير تلك التي تزورها حاليًا.
تعتبر ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول مفيدة بشكل عام؛ على سبيل المثال، يتيح ملف تعريف الارتباط للطرف الأول لموقع التجارة الإلكترونية الذي تقوم بزيارته مرة أخرى أن يتذكر ما كان موجودًا في سلة التسوق الخاصة بك منذ آخر مرة.
لكن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تأتي من مواقع لم تقم بزيارتها، وتُستخدم عادةً لتتبع نشاط التصفح الخاص بك عبر مواقع متعددة للإعلان.
كما وعدت الشهر الماضي، طرحت Google ميزة “الحماية من التتبع” لواحد بالمائة من المستخدمين اعتبارًا من يوم الخميس (4 يناير).
إذا كنت أحد الأشخاص الذين تم اختيارهم عشوائيًا للحماية من التتبع، فسوف ترى إشعارًا في مربع منبثق على Chrome لسطح المكتب أو الهاتف المحمول.
سيكون نصها كما يلي: “أنت من أوائل الأشخاص الذين جربوا ميزة الحماية من التتبع، والتي تمنع المواقع من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لتتبعك أثناء التصفح.”
سيتم التغيير تلقائيًا، لذلك أثناء تصفحك للويب، سيتم تقييد ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث افتراضيًا، مما يحد من القدرة على تتبعك عبر مواقع الويب المختلفة.
إذا كنت تريد لسبب ما استمرار ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، فيمكنك النقر على أيقونة العين في شريط البحث، والذي سيكون به خط قطري من خلاله.
بعد النقر، سيتمكن المستخدمون من تفعيل خيار تلقي ملفات تعريف الارتباط، مما سيؤدي إلى إزالة الخط القطري وإظهار رسالة في شريط البحث نصها: “مسموح بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية”.
ومع ذلك، إذا قمت بتشغيل ملفات تعريف الارتباط، تخبرك Google بأنها ستقوم بإيقاف تشغيلها تلقائيًا مرة أخرى بعد 90 يومًا.
حتى لو لم تكن من بين الأشخاص المتأثرين بنسبة 1%، فإن أيام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على Chrome أصبحت معدودة.
وتخطط جوجل للتخلص التدريجي التام من استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية عند وصول ميزة “الحماية من التتبع” لجميع المستخدمين في النصف الثاني من عام 2024، على الرغم من أن هذا يخضع لموافقة الجهات التنظيمية.
وفقًا لـ Statista، يستخدم Chrome من قبل أكثر من 3.22 مليار مستخدم للإنترنت، لكن الكثير منهم غير متأكدين حتى من ماهية ملفات تعريف الارتباط أو ما يفعلونه.
يتم إنشاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث عندما يزور المستخدم موقع ويب يتضمن عناصر من مواقع أخرى، مثل صور أو إعلانات الطرف الثالث.
وهي تتناقض مع ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول، والتي يتم تعيينها بواسطة الموقع الذي يزوره المستخدم وغالبًا ما تكون مفيدة، لأنها تتيح للمتصفح تذكر معلومات المستخدم المهمة.
يمكن لأي شخص يريد استمرار ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome لأي سبب من الأسباب إعادة تمكينها من خلال النقر على أيقونة العين في شريط البحث
لدى المستخدمين خيار التبديل على خيار تلقي ملفات تعريف الارتباط، والذي سيظهر رسالة في شريط البحث نصها: “ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مسموح بها”
وفي منشور مدونة الشهر الماضي، وصفت جوجل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بأنها “جزء أساسي من الويب لما يقرب من ثلاثة عقود”، لكنها مثيرة للجدل لتتبع نشاط المستخدم عبر مواقع الويب.
تتمثل مشكلة Google فيما يتعلق بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في أنها يتم وضعها على جهاز المستخدم عن طريق مواقع ويب أخرى غير تلك التي يزورها المستخدم – عادةً عن طريق وكالات الإعلان الرقمية.
تخطط Google لاستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة بنظام جديد يقيد مشاركة البيانات داخل مؤسستها، وهو ما تقول إنه أفضل لخصوصيتنا.
بشكل أساسي، سيتعين على المعلنين سؤال Chrome عن نوع المواضيع التي يرغبون في تصفحها – مثل الموضة أو الطعام أو السفر – بدلاً من الوصول المباشر إلى بيانات التصفح الخاصة بنا.
ومع ذلك، لا يخلو الأمر من الجدل، حيث يخشى المنظمون أن يؤدي التغيير إلى زيادة هيمنة Google على سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
قال المعلنون إن فقدان ملفات تعريف الارتباط في المتصفح الأكثر شيوعًا في العالم سيحد من قدرتهم على جمع المعلومات لتخصيص الإعلانات ويجعلها تعتمد على قواعد بيانات مستخدم Google.
تخضع خطط Google لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لجميع المستخدمين في عام 2024 لمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار التي أثارتها هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA).
وقال الرئيس التنفيذي السابق للهيئة التنظيمية، أندريا كوسيلي، إن الهيئة ستراقب “عن كثب” عملاق وادي السيليكون و”ليس لدينا أي أوهام بأن عملنا قد تم”.
وقالت مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي أيضًا في يونيو/حزيران، إن التحقيقات التي تجريها الوكالة في تقديم Google لأدوات لمنع ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة – وهي جزء من مبادرة “Privacy Sandbox” الخاصة بالشركة – ستستمر.