روما (AP) – اعتقدت وزارة السياحة الإيطالية أن لديها طريقة مؤكدة لجلب المسافرين إلى البلاد: تحويل أيقونة فنية من القرن الخامس عشر إلى “مؤثر افتراضي” في القرن الحادي والعشرين.
يمكن رؤية العرض الرقمي لفينوس ، إلهة الحب ، استنادًا إلى تحفة عصر النهضة لساندرو بوتيتشيلي “ولادة فينوس” ، وهي تتمايل على البيتزا وتلتقط صورًا ذاتية لصفحتها على Instagram. على عكس الأصلي ، فإن هذا الزهرة مكسو بالكامل. يدعي المؤثر أنه يبلغ من العمر 30 عامًا ، أو “ربما أصغر قليلاً (أكبر) من ذلك”.
لكن الحملة الإعلانية الجديدة تواجه رد فعل عنيفًا – حيث وصفها النقاد بأنها “باربي الجديدة” التي تقضي على التراث الثقافي الإيطالي.
قالت ليفيا جاروميرسيني ، مؤرخة الفن والناشطة في منظمة Mi Riconosci ، وهي منظمة حملة للفنون والتراث ، ردًا على المشروع ، إن الحملة السياحية “تقلل من أهمية تراثنا بطريقة مبتذلة ، وتحول فينوس من بوتيتشيلي إلى جمال أنثوي نمطي آخر”. الشهر الماضي.
تقدر تكلفة الحملة التي استمرت عامًا ، والتي أنتجتها وكالة السياحة الوطنية ENIT والمجموعة الإعلانية Armando Testa ، بنحو 9 ملايين يورو (حوالي 9.9 مليون دولار) ، وفقًا لما ذكرته إيفانا جيلينك ، الرئيس التنفيذي لشركة ENIT.
وقالت جيلينك إن الحملة مصممة للأسواق الخارجية لجذب السياح الشباب. تم إطلاق فينوس على الإنترنت في إيطاليا في 20 أبريل ، وظهرت لأول مرة دوليًا في دبي في سوق السفر العربي في وقت سابق من هذا الأسبوع.
قال جيلينيك لوكالة أسوشيتيد برس: “لقد أحببنا فكرة أنه سيكون عملًا فنيًا خالٍ من الزمان” ، مضيفًا أن فينوس بوتيتشيلي “بدا لنا كأيقونة خالدة يمكن أن تمثل إيطاليا بشكل جيد”.
تم بالفعل ذكر الزهرة الجديدة بلا رحمة عبر الإنترنت ، حيث ظهرت بين صناديق القمامة ، جنبًا إلى جنب مع رئيس المافيا ماتيو ميسينا دينارو، وفي أماكن أخرى أقل من التقوى.
تمتد الانتقادات إلى ما هو أبعد من استخدام تحفة فنية إلى الطريقة التي تم بها تنظيم الحملة ، بما في ذلك استخدامها للصور المخزنة وغيرها من الزلات مثل فيديو ترويجي يعرض مصنعًا للنبيذ في سلوفينيا ، يُستخدم كعرض احتياطي لإيطاليا.
خطيئة أكبر بالنسبة للكثيرين هو شعار الحملة ، “افتح على Meraviglia” (افتح للعجب) ، لأنها تمزج اللغة الإنجليزية في حملة سياحية إيطالية حتى في الوقت الذي تسعى فيه حكومة البلاد إلى حماية اللغة الإيطالية كأحد أعمدة ثقافتها.
هناك لغة أخرى faux pas.
على موقع الحملة على الإنترنت ، قام مترجم آلي بتحويل برينديزي ، وهي مدينة ساحلية جنوبي إيطاليا ، إلى تعريفها الإنجليزي الحرفي: “توست” ، وفقًا لما قاله ماتيو فلورا ، الأستاذ بجامعة بافيا. هذا الجزء من الموقع تم حجبه الآن.
قالت فلورا: “دعونا لا نتحدث عن وجهة نظر الإبداع ، قد تعجبك (الحملة) أم لا ، ولكن من وجهة نظر فنية ، فقد كانت … نوعًا من سيل من المشاكل.”
يتضمن ذلك الفشل في تأمين المجالات ، مما يسمح لأي شخص بانتزاع المواد والاستهزاء بالمشروع بها.
وقالت فلورا إن الحملة أهدرت أيضا أموالا. اختار الفريق الإبداعي للحملة استخدام “ذكاء الإبداع البشري” ، بدلاً من الذكاء الاصطناعي ، لبناء كوكب الزهرة الافتراضي – لكن فلورا أظهر كيف يمكنه أن يأتي بسرعة بحملة مماثلة باستخدام الذكاء الاصطناعي بتكلفة 20 يورو. شارك آلاف الأشخاص منشوراته على مواقع التواصل الاجتماعي.
انتقد مؤرخو الفن أيضًا استخدام تشابه تحفة بوتيتشيلي ، الذين يقولون إنه يقلل إلى حد كبير من جمال وغموض القرن الخامس عشر الأصلي.
قال ماسيمو موريتي ، أستاذ تاريخ الفن في جامعة روما ، سابينزا: “ربما لن يكون بوتيتشيلي سعيدًا بهذا الأمر”.
يقول خبراء التسويق إن أي استخدام لصورة أيقونية مثل “ولادة كوكب الزهرة” يخاطر بضرب العصب الثقافي.
قال لاري شياغوريس ، أستاذ التسويق في كلية لوبين لإدارة الأعمال بجامعة بيس: “كلما حاولت تغيير شيء تاريخي ، ربما زاد الاحتجاج”.
سيقول الناس ، أنت تغير الثقافة. أنت تغير من نحن ، لأنه جزء من تاريخنا “.
قال ريكاردو رودريجو ، طالب بالمدرسة الثانوية في روما ، “لم أحب حقيقة أنهم استخدموا بوتيتشيلي فينوس بهذه الطريقة ، لأنها قطعة فنية”. “لقد جعلوه شيئًا صديقًا اجتماعيًا لتسلية الجيل Z ، وأعتقد أنه لم يكن ضروريًا لأنه يمكن استخدامه تمامًا كما هو وليس تعديله كما فعلوا.”
رفضت معارض أوفيزي ، التي تضم “ولادة فينوس” لبوتيتشيلي في فلورنسا ، التعليق على الحملة.
لكن بالنسبة لصانعي الحملة ، فإن أي صحافة تعتبر صحافة جيدة.
قالت جيلينك من ENIT: “لقد أصبح الأمر فيروسيًا للغاية” ، مضيفة أن “مستخدمي الويب جعلوها تنبض بالحياة” حتى عند وضع كوكب الزهرة الجديد في أماكن غير ساحرة.
قال جيلينك: “أجدها مثيرة للاهتمام من حيث التواصل الاجتماعي”. “حملتنا أكثر جاذبية مما يريد (النقاد) الاعتراف به”.
يخطط مسؤولو السياحة لتوسيع الحملة من خلال استخدام اللوحات الإعلانية وشاشات الفيديو في المطارات والسكك الحديدية.
____
ذكرت جرانثام فيليبس من واشنطن العاصمة