عبوة زالاندو من التسليم عبر الإنترنت تظهر مهملة في صندوق من الورق المقوى في غالواي، أيرلندا، 27 أغسطس 2020. الصورة ملتقطة في 27 أغسطس 2020. رويترز / كلوداغ كيلكوين / صورة الملف تحصل على حقوق الترخيص
لندن 2 نوفمبر (رويترز) – قالت زالاندو، أكبر شركة لبيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت في أوروبا، يوم الأربعاء، إنها تتوقع استمرار الضغط على الطلب لبقية العام وتتوقع الآن انخفاض مبيعات 2023، حيث أعلنت عن أضعف من المتوقع. إيرادات الربع الثالث المتوقعة.
تضررت Zalando، وهي منصة متعددة العلامات التجارية تبيع الملابس والأحذية والإكسسوارات، بسبب تراجع التسوق عبر الإنترنت بعد طفرة في حقبة جائحة كوفيد-19، وهو الاتجاه الذي أضر أيضًا بتجار التجزئة الأصغر حجمًا عبر الإنترنت فقط مثل ASOS وBoohoo. .
ويتوقع زالاندو الآن أن تنخفض إيرادات عام 2023 بنسبة تتراوح بين 0.5% و3%، بعد أن كانت قد اتجهت سابقًا إلى انخفاض بنسبة 1% في أسوأ الأحوال. وجاءت مبيعات الربع الثالث البالغة 2.275 مليار يورو (2.41 مليار دولار) أقل من تقديرات المحللين وانخفضت بنسبة 3.2٪ عن نفس الربع من العام الماضي.
وقال كليمنت جينيلو، المحلل لدى بريان جارنييه في باريس: “إذا لم تظهر المبيعات أي علامة على التحسن في الأشهر الأخيرة من هذا العام، فسيبدأ المستثمرون في القلق بشأن الاتجاه لعام 2024”.
وانخفضت أسهم زالاندو بنسبة 3.3٪ في تداول ما قبل السوق.
وقال زالاندو إن شهر سبتمبر/أيلول الدافئ غير المعتاد أثر على مبيعات ملابس الخريف والشتاء، مما أدى إلى تفاقم تأثير ضعف معنويات المستهلكين.
تمسكت زالاندو، التي تقول إنها تركز على زيادة الأرباح، بتوقعاتها للأرباح التشغيلية لهذا العام، لكن هامش الربح الإجمالي للربع الثالث انخفض إلى 36.7% من 39.1% قبل عام بسبب الخصم.
وقال جينيلو إن زالاندو كان “عدوانيًا للغاية” في التخفيضات خلال شهر سبتمبر.
وكانت منطقة ألمانيا والنمسا وسويسرا، التي تمثل ما يقرب من نصف مبيعات زالاندو، هي الأسوأ أداء، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 5.6٪ خلال هذا الربع.
كانت الملابس واحدة من أضعف القطاعات لتجار التجزئة عبر الإنترنت في ألمانيا في الربع الثالث، وفقًا لاتحاد صناعة التجارة الإلكترونية BEVH.
انخفض إجمالي حجم البضائع – وهو مقياس المبيعات على المنصة من قبل Zalando والعلامات التجارية الشريكة – بنسبة 2.4٪ عن العام الماضي. وخفضت الشركة توقعاتها لعام 2023 لإجمالي حجم البضائع إلى ما بين -2% و1%، بانخفاض عن توقعات النصف الأدنى من نطاق 1% إلى 7%.
في مواجهة منافسة أشد بنقاط سعر أقل من لاعبين مثل Shein، تحاول Zalando تنمية عروض علامتها التجارية الفاخرة، من خلال طرح مساحة جديدة “على طراز البوتيك” للعلامات التجارية المصممة.
وفقدت أسهم زالاندو ثلث قيمتها منذ الأول من كانون الثاني (يناير). وانخفضت القيمة السوقية للشركة على مدى العامين الماضيين مع عودة المتسوقين، بعد أن تحرروا من القيود الوبائية، إلى المتاجر وطلبوا عددًا أقل من الملابس عبر الإنترنت.
(1 دولار = 0.9438 يورو)
تقرير هيلين ريد؛ تحرير كريستيان شمولينجر وسونالي بول
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
