بالنسبة لأولئك منا الذين ما زالوا يسجلون الدخول إلى حساب Netflix الخاص بشريكنا السابق في الشقة، ربما كانت حملة مشاركة كلمة المرور بمثابة ألم حقيقي.
لكن بالنسبة لـ Netflix، فإن هذه المقامرة بدأت تؤتي ثمارها أخيرًا، حيث أضافت الخدمة 13 مليون مشترك جديد في نهاية عام 2023.
وبذلك يصل إجمالي عدد المشتركين في Netflix إلى أكثر من 260 مليونًا، مما عززها بقوة باعتبارها خدمة البث الأكثر شعبية في العالم.
ومع ذلك، حتى مع تحقيق أرباح قياسية، تقول Netflix إنها تخطط لرفع أسعارها إلى أبعد من ذلك.
وقال جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك: “قد يكون البيان الموجز هو “العودة إلى العمل كالمعتاد”.
على الرغم من فقدان المشتركين في عام 2022، فقد عززت Netflix الآن مكانتها بقوة باعتبارها خدمة البث الأكثر شعبية في العالم
عززت Netflix مكانتها باعتبارها خدمة البث الأكثر شعبية في العالم حيث أعلنت الشركة أنها اكتسبت 13 مليون مشترك جديد خلال الأشهر الأخيرة من عام 2023.
يُظهر أحدث تقرير ربع سنوي لـ Netflix، والذي يغطي الأشهر الثلاثة حتى ديسمبر 2023، أن نمو المشتركين على أساس سنوي بلغ 12.8 في المائة.
كان هذا هو أسرع نمو منذ عام 2020 ويواصل سلسلة المكاسب التي بدأت العام الماضي بعد عام 2022 المتذبذب.
تحتفظ Netflix الآن بالمركز الأول باعتبارها خدمة البث الأكثر شعبية في العالم، متفوقة على Amazon Prime Video الذي يضم 220 مليون مشترك حول العالم.
أعلنت Netflix عن صافي دخل للربع الرابع قدره 937.8 مليون دولار، أو 2.11 دولار للسهم.
وللمقارنة، فقد سجلت دخلا صافيا قدره 55.3 مليون دولار، أو 12 سنتا للسهم، في الربع الرابع من عام 2022.
علاوة على ذلك، سجلت الشركة إيرادات بلغت 8.83 مليار دولار لهذا الربع – ارتفاعًا من 7.85 مليار دولار في الربع نفسه من العام الماضي.
في ديسمبر 2023، شكّلت Netflix تسعة في المائة من إجمالي المشاهدات في المملكة المتحدة، في حين استحوذت Prime Video على ثلاثة في المائة فقط.
في الولايات المتحدة، استحوذت نتفليكس على ثمانية في المائة من إجمالي مشاهدات التلفزيون، في حين شكلت برايم وديزني ثلاثة وخمسة في المائة فقط على التوالي.
ومع ذلك، اختار العديد من المشتركين الجدد الاشتراك الأرخص في Netflix والذي يتضمن الإعلانات.
وفي البلدان الـ 12 التي يتم فيها عرض الإعلانات، بما في ذلك المملكة المتحدة والولايات المتحدة، شكلت هذه الخطط 40 في المائة من المشتركين الجدد.
حاليًا، تبلغ تكلفة أرخص خطة مع الإعلانات 4.99 جنيهًا إسترلينيًا (6.99 دولارًا أمريكيًا) مقارنة بـ 10.99 جنيهًا إسترلينيًا (15.49 دولارًا أمريكيًا) للاشتراك الخالي من الإعلانات.
تأتي زيادة عدد المشتركين في أعقاب سلسلة من المكاسب لخدمة البث المباشر، بما في ذلك توقيع صفقة بقيمة 5 مليارات دولار (3.9 مليار جنيه إسترليني) لجلب عرض المصارعة WWE Raw إلى Netflix اعتبارًا من بداية عام 2025.
حققت Netflix نجاحًا كبيرًا من خلال مسلسلات من بينها The Crown، التي تلعب دور البطولة فيها إليزابيث ديبيكي في دور ديانا، أميرة ويلز
وفي الوقت نفسه، تبلغ تكلفة الخطة المميزة، والتي تتضمن البث عالي الدقة وأعضاء إضافيين، 17.99 جنيهًا إسترلينيًا (23 دولارًا).
قامت Netflix مؤخرًا بزيادة سعر الخطط الأساسية والمميزة بمقدار 1 جنيه إسترليني (2 جنيه إسترليني) و2 جنيه إسترليني (2 دولار أمريكي) على التوالي.
ولكن على الرغم من وصول الأرباح إلى 5.4 مليار دولار (4.23 مليار جنيه إسترليني) لهذا العام، مقارنة بـ 4.49 مليار دولار (3.52 مليار جنيه إسترليني) في العام السابق، تقول Netflix إنها تستعد الآن لرفع الأسعار مرة أخرى.
وقال بيترز في مكالمة هاتفية مع أحد المحللين: “لقد أوقفنا زيادات الأسعار إلى حد كبير مع طرحنا للمشاركة المدفوعة الأجر. والآن بعد أن انتهينا من ذلك، أصبحنا قادرين على استئناف نهجنا القياسي.
أصدرت Netflix أيضًا إعلانًا مفاجئًا بأنها ستلغي أرخص خياراتها الخالية من الإعلانات في بعض البلدان.
أخبر المسؤولون التنفيذيون في الشركة المستثمرين أنهم سيبدأون في التقاعد عن خطة 7.99 جنيه إسترليني (11.99 دولارًا) في كندا والمملكة المتحدة بدءًا من أبريل من هذا العام.
لم تعد Netflix تسمح للمشتركين الجدد أو العائدين بالتسجيل في الخطة الأساسية، وبالتالي فإن التغيير سيؤثر فقط على الأعضاء الحاليين.
سيضطر المشتركون إلى الاختيار بين الدفع مقابل الاشتراك الأكثر تكلفة أو قبول الإعلانات.
تزعم Netflix أن النتائج تثبت جودة محتواها الذي فاز بـ 18 ترشيحًا لجوائز الأوسكار يوم الثلاثاء. تم ترشيح الصورة الأصلية لـ Netflix Maestro، بطولة برادلي كوبر وكاري موليجان، لجائزة “أفضل فيلم”.
الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، يحضر العرض الخاص لفيلم “The Greatest Night In Pop” خلال مهرجان صندانس السينمائي لعام 2024
في الأشهر الأولى من عام 2022، بدأت Netflix تثير قلق المستثمرين حيث سجلت أول خسارة على الإطلاق للمشتركين.
خسرت نتفليكس في الربع الثاني من 2022 970 ألف مشترك، بعد خسارة 200 ألف في الربع الأول.
بعد أن هزتها الخسائر المفاجئة، بدأت Netflix في رفع أسعارها واتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور.
تم منع الملايين من إقراض حسابات البث المباشر لأي شخص خارج أسرهم حيث شددت شركة البث العملاقة القواعد في أكثر من 100 دولة.
اعتبارًا من مارس من العام الماضي، انتقلت Netflix إلى نظام “المشاركة المدفوعة” الذي يفرض على الأسر رسومًا إضافية للسماح لأشخاص إضافيين باستخدام حساباتهم.
على الرغم من أن هذا الإجراء لم يتم تطبيقه مطلقًا بغرامات، إلا أن التهديد بالاكتشاف يبدو الآن كافيًا لتغيير ثروات Netflix.
يقول بن بارينجر، محلل التكنولوجيا في شركة Quilter Cheviot: “تؤكد هذه الأرقام حقيقة أن Netflix قد فازت في نهاية المطاف في حروب البث المباشر.
“ببساطة، لم تكن شركات التلفزيون القديمة قادرة على مواكبة ذلك، ومع عودة الكثيرين إلى ترخيص كتالوجهم الخلفي لـ Netflix، فإن اعتمادهم على عملاق البث المباشر سوف ينمو”.
ويأتي ذلك بعد عدد من الانتصارات الأخرى لمنصة البث المباشر، والتي تضمنت 18 ترشيحًا لجوائز الأوسكار.
تم ترشيح الصورة الأصلية لـ Netflix Maestro، بطولة برادلي كوبر وكاري موليجان، لجائزة “أفضل فيلم” يوم الثلاثاء.
أعلنت Netflix أيضًا أنها ستجلب برنامج WWE Raw، وهو العرض الأسبوعي الأكثر شعبية للمصارعة المحترفة، إلى المنصة.
أعلنت الشركة أنها وقعت صفقة بقيمة 5 مليارات دولار (3.9 مليار جنيه إسترليني) لعرض عرض المصارعة اعتبارًا من يناير 2025.
هذه هي المرة الأولى التي يغادر فيها Raw التلفاز الخطي منذ بدايته قبل 31 عامًا.