بروكسل (رويترز) – قال المنظمون في الاتحاد الأوروبي يوم الأربعاء إن شركة Alphabet (GOOGL.O) قد تضطر Google إلى بيع جزء من أعمالها المربحة في مجال تكنولوجيا الإعلانات لمعالجة المخاوف بشأن الممارسات المنافية للمنافسة ، مما يهدد الشركة بأقسى عقوبة تنظيمية لها حتى الآن. .
حددت المفوضية الأوروبية اتهاماتها في بيان بالاعتراضات على Google بعد عامين من فتح تحقيق في سلوكيات مثل تفضيل خدماتها الإعلانية الخاصة ، مما قد يؤدي أيضًا إلى غرامة تصل إلى 10٪ من حجم المبيعات العالمي السنوي لشركة Google.
إن المخاطر أكبر بالنسبة لجوجل في هذا الصدام الأخير مع المنظمين فيما يتعلق بأكبر صانع أموال للشركة ، حيث شكلت أعمال تكنولوجيا الإعلانات 79٪ من إجمالي الإيرادات العام الماضي.
بلغت عائدات الإعلانات لعام 2022 ، بما في ذلك خدمات البحث و Gmail و Google Play وخرائط Google وإعلانات YouTube و Google Ad Manager و AdMob و AdSense ، 224.5 مليار دولار.
قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي ، مارجريت فيستاجر ، إن جوجل قد تضطر إلى بيع جزء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات لأنه من غير المرجح أن يكون العلاج السلوكي فعالًا في وقف الممارسات المناهضة للمنافسة.
وقالت في مؤتمر صحفي: “على سبيل المثال ، يمكن لجوجل أن تتخلص من أدوات جانب البيع الخاصة بها ، DFP و AdX. من خلال القيام بذلك ، سنضع حداً لتضارب المصالح”.
“بالطبع أعلم أن هذا بيان قوي ولكنه انعكاس لطبيعة الأسواق ، وكيف تعمل وأيضًا لماذا يبدو الالتزام السلوكي غير وارد”.
وقالت جوجل إنها لا توافق على اتهام المفوضية.
(1/3) يظهر شعار Google LLC في Google Store Chelsea في مانهاتن ، مدينة نيويورك ، الولايات المتحدة ، 17 نوفمبر 2021. REUTERS / Andrew Kelly / File Photo
وقال دان تايلور ، نائب رئيس Google للإعلانات العالمية ، في بيان: “يركز تحقيق المفوضية على جانب ضيق من أعمالنا الإعلانية وليس جديدًا. نحن نختلف مع وجهة نظر المفوضية الأوروبية”.
قال Vestager إن التحقيقات ستستمر في تقديم Google لمجموعة أدوات حماية الخصوصية لحظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على متصفح Chrome الخاص بها وخطتها لوقف إتاحة معرف الإعلان لأطراف ثالثة على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android.
وقالت إن الاتحاد الأوروبي تعاون بشكل وثيق مع سلطات المنافسة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
ورحب مجلس الناشرين الأوروبيين ، الذي قدم شكوى إلى المفوضية العام الماضي ، بالاتهام.
وقالت المفوضية إن جوجل تفضل خدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على حساب المزودين المتنافسين لخدمات تكنولوجيا الإعلان والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت.
قالت إن Google قد أساءت استخدام هيمنتها منذ 2014 من خلال تفضيلها لتبادل الإعلانات AdX في مزاد اختيار الإعلانات من قبل خادم الإعلانات الناشر المهيمن DFP ، وأيضًا من خلال تفضيل AdX في الطريقة التي تعرض بها أدوات شراء الإعلانات إعلانات Google و DV360 عروض الأسعار على التبادلات الإعلانية .
تعد Google منصة الإعلانات الرقمية المهيمنة على مستوى العالم بحصة سوقية تبلغ 28٪ من عائدات الإعلانات العالمية ، وفقًا لشركة الأبحاث Insider Intelligence.
وقال شخص مطلع على الأمر لرويترز في وقت سابق إن جوجل سعت لتسوية القضية بعد ثلاثة أشهر من فتح التحقيق لكن المنظمين أصيبوا بالإحباط من الوتيرة البطيئة وعدم تقديم تنازلات كبيرة.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.