تواجه شركات التكنولوجيا الكبرى قواعد أكثر صرامة بشأن الإعلانات السياسية المستهدفة في الاتحاد الأوروبي

بروكسل 7 نوفمبر (رويترز) – ستواجه شركات التكنولوجيا الكبرى قواعد جديدة للاتحاد الأوروبي لوضع علامة واضحة على الإعلانات السياسية على منصاتها، ومن دفع ثمنها، وكم المبلغ، وما هي الانتخابات التي سيتم استهدافها، قبل عمليات التصويت المهمة في الكتلة العام المقبل.

وستجبر قواعد الإعلان السياسي الجديدة، التي وافقت عليها دول الاتحاد الأوروبي ومشرعو البرلمان الأوروبي في وقت متأخر من يوم الاثنين، مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Alphabet’s Google (GOOGL.O) وMeta Platforms على أن تكون أكثر شفافية وخضوعًا للمساءلة.

يمكن معاقبة انتهاكات الاتحاد الأوروبي الجديد بغرامات تصل إلى 6% من إجمالي المبيعات السنوية لمزود الإعلانات.

ستمنع القواعد كيانات الدول الثالثة من رعاية الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي في الأشهر الثلاثة السابقة للانتخابات أو الاستفتاء، وتتضمن حظرًا على الإعلانات التي تصور الأشخاص على أساس العرق أو الدين أو التوجه الجنسي.

وقال عضو البرلمان الأوروبي ساندرو غوزي، الذي يقود العملية في البرلمان الأوروبي، في بيان: “القواعد الجديدة ستجعل من الصعب على الجهات الأجنبية نشر معلومات مضللة والتدخل في عملياتنا الحرة والديمقراطية”.

توصلت دول الاتحاد الأوروبي والمشرعون في الاتحاد الأوروبي إلى اتفاق بعد مناقشة تفاصيل مشروع اللائحة، الذي اقترحته المفوضية الأوروبية العام الماضي.

ستكون جميع الإعلانات السياسية عبر الإنترنت متاحة في مستودع الإعلانات عبر الإنترنت.

وقال جوزي “لقد وفرنا أيضًا بيئة مواتية للحملات العابرة للحدود الوطنية في الوقت المناسب لانتخابات البرلمان الأوروبي المقبلة”.

من المقرر أن يجري البرلمان الأوروبي انتخابات في يونيو/حزيران من العام المقبل، وسط قلق كثيرين بشأن التضليل والتدخل الأجنبي في الفترة التي تسبق الانتخابات.

وسيتم تطبيق القواعد على مستوى الكتلة بعد 18 شهرًا من دخولها حيز التنفيذ، والذي من المتوقع أن يكون في عام 2025.

وحتى ذلك الحين، ستكون التدابير التي تنظم التقديم غير التمييزي للإعلانات السياسية عبر الحدود – بما في ذلك للأحزاب السياسية والجماعات السياسية الأوروبية – معمول بها بالفعل استعدادًا لانتخابات البرلمان الأوروبي في عام 2024.

معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.