تعمل Netflix على التخلص التدريجي من خطة البث في وقت لاحق من هذا العام في محاولة لنقل المشتركين إلى مستويات أخرى.
سيتم التخلص من الخطة الأساسية الخالية من الإعلانات بقيمة 11.99 دولارًا شهريًا في فصل الربيع، مما يجبر العملاء على دفع المزيد مقابل خططها الأخرى الخالية من الإعلانات – 15.49 دولارًا للخيار القياسي أو 22.99 دولارًا للخيار المميز. سيكون لديهم أيضًا خيار الرجوع إلى الخطة المدعومة بالإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا.
يبدأ عملاق البث المباشر في كندا والمملكة المتحدة، “ويأخذ الأمور من هناك”، كما جاء في خطاب المساهمين في الربع الرابع من Netflix.
على الرغم من التعهد بعدم عرض الإعلانات مطلقًا لسنوات، فقد أصبحت الإعلانات مصدرًا رئيسيًا لإيرادات الشركة. تمثل الخطط الإعلانية 40 بالمائة من الاشتراكات الجديدة في Netflix.
ستبدأ الخطة الأساسية الخالية من الإعلانات بقيمة 11.99 دولارًا شهريًا في زوالها في الربيع، مما يجبر العملاء على دفع 15.49 دولارًا للخيار القياسي، أو 22.99 دولارًا للاشتراك المميز أو الرجوع إلى الخطة المدعومة بالإعلانات بقيمة 6.99 دولارًا
“في الربع الرابع من عام 2023، مثل الربع السابق، زادت عضوية الإعلانات لدينا بنسبة 70 بالمائة تقريبًا على أساس ربع سنوي، مدعومة بالتحسينات في عروضنا (على سبيل المثال، التنزيلات) والإلغاء التدريجي لخطتنا الأساسية للأعضاء الجدد والمنضمين مرة أخرى في إعلاناتنا الأسواق، “يقرأ الرسالة.
قال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز في مقابلة بالفيديو للمستثمرين إن Netflix تعمل على تنمية جهودها التسويقية من خلال جعل الخطط الإعلانية أكثر جاذبية وإشراك القنوات الشريكة وتغيير هياكل التسعير “حيثما نراها مناسبة”.
واصل بيترز توضيح أن المستويات المدعومة بالإعلانات مصممة لتكون ذات قيمة إجمالية أفضل للأعضاء مقارنة بالخطة الأساسية.
جاء الإعلان عن الخطة الأساسية مع الأخبار التي تفيد بأن Netflix أضافت 13 مليون مشترك جديد في نهاية عام 2023. وبذلك يصل إجمالي عدد المشتركين في Netflix إلى أكثر من 260 مليون، مما يعزز مكانتها كخدمة البث الأكثر شعبية في العالم.
باستخدام الخطة الإعلانية، يحصل العملاء على خطة أفضل من الخطة الأساسية، والمزيد من التدفقات، ودقة أعلى مع التنزيلات. وبالطبع، الفائدة الحقيقية هي حصولهم على إمكانية الوصول إلى كل هذه القصص المذهلة بسعر فعال أقل.
كما أنهم يعملون أيضًا على تحسين الاستهداف، وإطلاق المزيد من البرامج الإعلانية والشراكات مع الإعلانات، وهذا على الأرجح هو السبب وراء سعي Netflix إلى الحصول على مستوى أرخص يبلغ 6.99 دولارًا.
واعترف بيترز بأنه لا يزال أمام Netflix “سنوات من العمل” قبل أن تصبح أعمالها الإعلانية مصدرًا حيويًا للدخل.
وقال: “أولويتنا القصوى للإعلانات… هي الحجم”.
جاء الإعلان عن إلغاء الخطة الأساسية مع أنباء عن إضافة Netflix إلى 13 مليون مشترك جديد في نهاية عام 2023.
وبذلك يصل إجمالي عدد المشتركين في Netflix إلى أكثر من 260 مليونًا، مما يعزز مكانتها كخدمة البث الأكثر شعبية في العالم.