يبدو أن أيتانا لوبيز خرجت من العدم وأحدثت ثورة في عالم عرض الأزياء.
يقال إن الشاب ذو الشعر الوردي البالغ من العمر 25 عامًا من برشلونة قد حصل على صفقات إعلانية تزيد قيمتها عن 1000 دولار لكل منشور على Instagram، ولديه أكثر من 100000 متابع عبر الإنترنت.
تُظهر صفحتها على Instagram أنها تتظاهر بأزياء من Guess وBrandy Melville وVictoria’s Secret، وتضع علامة على العلامة التجارية للعناية بالشعر Olaplex لمنحهم الفضل الواضح في أقفالها النابضة بالحياة.
هناك مشكلة واحدة فقط: شعرها ليس حقيقياً. في الواقع، تم إنشاء آيتانا لوبيز باستخدام الذكاء الاصطناعي.
حصل هذا المنشور على صفحة Aitana López على Instagram على أكثر من 10000 إعجاب. يقول التعليق المترجم من الإسبانية: “بغض النظر عن المناسبة، فإن “الفستان الأسود الصغير” لا يفشل أبدًا!” هذه الصورة ليست من اليوم، ولكن أردت أن أشارككم بها. ماذا تعتقد؟’ تم وضع علامة على شركات متعددة في هذا المنشور
إنها من إنشاء The Clueless، وهي “وكالة عارضات أزياء” لا يبدو أنها تستخدم أي نماذج بشرية فعلية.
بالنسبة الى جاهل مؤسس روبين كروز، أنشأت الوكالة Aitana كوسيلة للتغلب على عقبة المواهب البشرية.
“لقد بدأنا في تحليل كيفية عملنا وأدركنا أن العديد من المشاريع تم تأجيلها أو إلغاؤها بسبب مشاكل خارجة عن سيطرتنا.
وقال كروز ليورونيوز: “في كثير من الأحيان كان خطأ المؤثر أو العارضة وليس بسبب مشاكل في التصميم”.
لذلك أنشأ كروز وفريقه آيتانا، وهي نموذج قائم على الذكاء الاصطناعي لا يأكل ولا ينام، ولا يحتاج إلى رعاية صحية، وليس لديه صندوق تقاعد.
تعلم الشركات أنها تدفع مقابل مؤثر افتراضي عندما تحجز Aitana.
في الواقع، قالت كروز وكلوليس إن هذا جزء من الجاذبية، حيث يمكن للعلامات التجارية توفير الوقت والمال من خلال توظيفها بدلاً من عارضة أزياء بشرية حقيقية.
وبدلاً من التقاط الصور، كل ما تحتاجه هو شخصان يجلسان على جهاز كمبيوتر ويعبثان ببرنامج الذكاء الاصطناعي وبرنامج الفوتوشوب.
حصد هذا المنشور على حساب Aitana على Instagram @fit_aitana أكثر من 16000 إعجاب في ثلاثة أيام. تم وضع علامة في الصورة على ماركة الملابس Victoria’s Secret والعلامة التجارية للعناية بالشعر Olaplex
وقال كروز: “لقد فعلنا ذلك حتى نتمكن من كسب عيش أفضل وعدم الاعتماد على الأشخاص الآخرين الذين لديهم غرور أو هوس أو يريدون فقط كسب الكثير من المال من خلال التظاهر”.
أضف “التظاهر” إلى قائمة الصناعات التي لا يريد أصحاب الأعمال أن يكسب فيها الأشخاص العاديون المال – وهي القائمة التي تضمنت بالفعل وظائف متنوعة مثل عمال المستودعات ومصنعي الصواريخ.
وظائف صناعة الخدمات مهددة بالفعل من الذكاء الاصطناعي، حيث توقع بعض الخبراء أنه يمكن طرد الملايين من عمال الوجبات السريعة من وظائفهم بحلول عام 2028.
ما يصل إلى 80% من الوظائف المكتبية المريحة نسبيًا مثل المحاسبين والمتخصصين في العلاقات العامة معرضة للخطر أيضًا، وفقًا لتقدير صدر في وقت سابق من هذا العام.
لكن الأمر لا يقتصر على وظائف ذوي الياقات الزرقاء ووظائف اقتصاد المعرفة مهدد بالأتمتة، الآن.
تعتبر آيتانا مجرد مثال آخر في الاتجاه المتزايد لنماذج الذكاء الاصطناعي والمؤثرين، والتي يطلق عليها “لمحة مرعبة عن المستقبل”، وهو المستقبل الذي سيتم فيه إسناد الوظائف الإبداعية التي تركز على الإنسان إلى الذكاء الاصطناعي بينما يُترك البشر ليتولوا مهامهم. القيام بعمل أصعب.
وهذا ليس مجرد مستقبل متخيل.
أعلنت العلامات التجارية الكبرى للملابس مثل Levi’s عن خطط في وقت سابق من هذا العام “لتكملة” مجموعاتها من عارضات الأزياء البشرية بعارضات الذكاء الاصطناعي.
انضم تومي هيلفيغر وكالفن كلاين إلى صفوف أصحاب العمل الافتراضيين أيضًا.
تم وضع علامة على ماركة الملابس براندي ميلفيل في هذا المنشور على حساب Aitana’s Instagram. وكذلك Olaplex، على الرغم من أنها لا تملك شعرًا
تلقت شركة Levi’s رد فعل عنيفًا عندما أعلنت الشركة أنها ستستخدم نماذج تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لزيادة تنوعها “من حيث الحجم ونوع الجسم والعمر ولون البشرة”.
ترك هذا المراقبين يتساءلون لماذا لا تقوم الشركة بدلاً من ذلك بتوظيف عارضات أزياء حقيقيات من أعراق مختلفة ودفع أجورهن بشكل عادل.
“فعال جدًا يا ليفاي!” قال المخرج السينمائي بيتر رامزي في وقت سابق من هذا العام عندما أصدر ليفي هذا الإعلان: “الكسل والرخص والسخرية كلها في ضربة واحدة”.
من السابق لأوانه القول ما إذا كانت نماذج الذكاء الاصطناعي تأخذ الوظائف من الأشخاص الحقيقيين، ولكن استنادًا إلى الأعداد المتزايدة من الشركات التي تدخل هذا المجال، يبدو أنها أصبحت أكثر عددًا – وبأسعار معقولة.
تم وضع علامة على علامة تجارية للملابس الداخلية وعلامة تجارية للعناية بالشعر في هذا المنشور على صفحة Aitana على Instagram. تدفع العلامات التجارية حوالي 1000 دولار لكل مشاركة لتأييد نموذج الذكاء الاصطناعي
بالمقارنة مع المؤثرين الافتراضيين الذين يمكنهم بسهولة الحصول على عشرات أو مئات الآلاف من الدولارات لكل منشور، فحتى بعض أكبر الأسماء التي لديها ملايين المتابعين تعتبر صفقة رابحة.
على سبيل المثال، كانت ليل ميكيلا واحدة من أوائل المؤثرين الافتراضيين، ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة مع 2.7 مليون متابع على Instagram.
ولكن في حين أن الشخص الحقيقي الذي يتمتع بهذا النوع من المتابعة يمكنه الحصول على ربع مليون دولار لحملة إعلانية، فإن منشورًا من ليل ميكيلا يكلف حوالي 10000 دولار.
ومع ذلك، لم يتم اعتمادها عالميًا.
تعرضت نماذج الذكاء الاصطناعي لانتقادات لأنها تستنزف البشرية من صناعة الأزياء.
ادعى كروز أن جاهل لاحظ هذه الحقيقة وكان يهدف إلى صنع شيء أكثر من مجرد وجه جميل آخر مع أيتانا لوبيز.
لقد احتاجوا إلى جعلها شخصية على الإنترنت. مؤثر.
“في الشهر الأول، أدركنا أن الناس يتبعون الحياة، وليس الصور. وبما أنها ليست على قيد الحياة، كان علينا أن نعطيها القليل من الواقع حتى يتمكن الناس من التواصل معها بطريقة ما. قال كروز: “كان علينا أن نروي قصة”.
ولتحقيق هذه الغاية، جعلوا من Aitana مجرد لاعبة ومدمنة للياقة البدنية، بالإضافة إلى مظهرها الجميل العام.
وبما أن الذكاء الاصطناعي يبدو وكأنه يتسلل إلى كل صناعة، يبقى أن نرى ما إذا كان المشرعون سيدرجون النماذج التي يولدها الذكاء الاصطناعي في اللوائح التنظيمية المستقبلية.