كشفت شركة Warner Bros. Discovery النقاب عن خدمة بث يوم الأربعاء تجمع بين برمجة HBO الشهيرة مثل “The Sopranos” مع مزيج من المسلسلات التلفزيونية غير المكتوبة في محاولة لجني المزيد من المشتركين مما كان حتى الآن اندماجًا إعلاميًا مشوشًا.
سيتم إطلاق الخدمة التي تبلغ تكلفتها 16 دولارًا شهريًا ، والتي تسمى Max ، في 23 مايو في الولايات المتحدة وستحل تلقائيًا محل خدمة HBO Max الحالية للشركة في ما وعد به على أنه انتقال سلس. سيتوفر Max تدريجياً في بقية العالم ، مع وجود أمريكا اللاتينية في القائمة التالية.
سيستمر تقديم تطبيق Discovery Plus الحالي الذي يعرض مسلسلات واقعية ومرتجلة مثل “Fixer Upper” و “Naked and Afraid” من مجموعة من شبكات التلفزيون. هذا حتى مع إتاحة كل هذه البرمجة داخل تطبيق Max الجديد ، والذي سيتم تسويقه بشعار “The One To Watch”.
يأتي الانتقال بعد عام من إتمام صفقة تبلغ قيمتها 43 مليار دولار تقريبًا والتي انبثقت عن قسم WarnerMedia التابع لشركة AT & T والذي يتضمن HBO و CNN و TBS إلى Discovery ، والتي تضم مستقراتها شبكات TLC و HGTV و Magnolia و Food.
عندما تم الإعلان عن الصفقة في عام 2021 ، تصور الرئيس التنفيذي لشركة وارنر براذرز ديسكفر ، ديفيد زاسلاف ، أنها تنشئ “أفضل شركة إعلامية في العالم” مدعومة بمكتبة ضخمة من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية والأفلام الوثائقية وبرامج الأطفال. كان الهدف هو التميز بين مجموعة من خيارات البث التي تتنافس على المشتركين في وقت تقلل فيه العديد من الأسر الإنفاق التقديري وسط تضخم مرتفع بعناد..
مع اقتراب ماكس الآن من الانطلاق ، قال زاسلاف إنه لا يزال يرى أشياء كبيرة في المستقبل.
“هذا هو موعدنا مع القدر” ، صرح بذلك خلال عرض تقديمي في نفس الاستوديو حيث تم إنتاج أفلام مثل “الدار البيضاء” و “عربة تحمل اسم الرغبة”. ستكون هذه الأفلام ، بالإضافة إلى أفلام Warner Bros. الأخرى ، متاحة في Max ، والتي وصفها Zaslav بأنها “النسخة المتدفقة من التلفزيون الذي يجب مشاهدته”. ألمح زاسلاف إلى أنه سيتم إضافة الأحداث والأخبار الرياضية الحية إلى Max قبل نهاية العام.
نظرًا لأن تطبيق Max سيجلب المزيد من برمجة المشاة من شبكات Discovery جنبًا إلى جنب مع سلسلة كسر الحدود التي كانت السمة المميزة لـ HBO ، أكد التنفيذيون في شركة Warner Bros. Discovery بشكل دوري أن HBO ستظل هي نفس الشبكة الرائدة التي أحدثت مؤخرًا ضجة مع سلسلة Last of Us “، وتحقق حاليًا موجات مع الموسم الأخير من” الخلافة “.
لتحقيق هذه الغاية ، قالت الشركة إنها ستعلن عن فرع آخر من سلسلتها الأكثر مشاهدة ، “Game of Thrones” ، وتقوم بتطوير حركة حية جديدة “هاري بوتر” سلسلة تضم طاقمًا مختلفًا من سلسلة الأفلام الشهيرة استنادًا إلى كتب جي كي رولينغ.
تأمل شركة Warner Bros. Discovery أن يساعد تطبيق Max في قلب المد بعد عام من الاضطرابات.
منذ توليه الشركة المندمجة ، قام Zaslav بتسريح آلاف العمال وخفض النفقات الأخرى للتعامل مع ما يقرب من 50 مليار دولار من الديون التي تحملتها الشركة إلى حد كبير بسبب الاندماج. تضمن خفض التكلفة قرارًا بسحب القابس على خدمة البث في سي إن إن بعد شهر من إطلاقها في خطوة أثارت بسرعة الشكوك حول ما إذا كانت صفقة شركة وارنر براذرز ديسكفري ستنتهي بالفشل.
انعكست الشكوك المستمرة في سعر سهم شركة Warner Bros. Discovery ومقرها نيويورك ، والذي انخفض بأكثر من 40 ٪ منذ اكتمال الاندماج ، بما في ذلك المزيد من التآكل يوم الأربعاء الذي حدث بعد أن وضعت الشركة خططها لتطبيق Max.
انخفضت الأسهم في Netflix ، أفضل خدمات البث في العالم ، بنسبة 7٪ خلال نفس الفترة وسط مخاوف بشأن تباطؤ نموها ، والذي تضمن خسارة 920 ألف مشترك في الولايات المتحدة وكندا في عام 2022 التي تمثل أكبر سوق لها.
Netflix ، التي انتهت العام الماضي بـ 231 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، هي مجرد واحدة من مجموعة من أجهزة البث المباشر التي سينافسها تطبيق Max الجديد. تشمل الشخصيات البارزة الأخرى Apple و Amazon و Walt Disney Co. ، التي تقدم تطبيقات لـ Hulu TV و ESPN بالإضافة إلى Disney Plus.
دفعت المنافسة الشديدة Netflix إلى تقديم خطة بث منخفضة التكلفة تتضمن إعلانات ، وهو خيار سيقدمه Max مقابل 10 دولارات شهريًا للمشاهدين المستعدين لتحمل الانقطاعات التجارية الدورية.