27 أبريل (رويترز) – أظهرت نتائجهم الفصلية أن المعلنين يلتزمون بملاذ آمن Alphabet (GOOGL.O) ومنصات Meta Platforms (METAO) في اقتصاد غير مؤكد ، مما يساعد على الأرجح عمالقة التكنولوجيا في اقتناص حصة السوق من بائعي الإعلانات الرقمية الأصغر. مثل Snap Inc (SNAP.N).
بعد فورة الإنفاق التي يقودها الوباء من قبل المعلنين الذين أرادوا الوصول إلى العملاء عبر الإنترنت ، واجهت شركات التكنولوجيا التي تعتمد على مبيعات الإعلانات مقارنات صعبة في الأرباع العديدة الماضية. خفض العملاء ميزانياتهم الإعلانية بعد ارتفاع أسعار الفائدة وأثار التضخم المرتفع مخاوف بشأن الاقتصاد.
هذا العام ، على الرغم من ذلك ، من المتوقع أن ينمو سوق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بوتيرة أسرع قليلاً مما كانت عليه في عام 2022 ، وفقًا لتقرير صدر الشهر الماضي من شركة الإعلام والاستخبارات MAGNA.
قال Brian Mulberry ، مدير المحفظة في Zacks Investment Management: “المعلنون ببساطة يعودون إلى المنصات التي يعرفونها ويحبونها ويثقون بها”.
تراجعت مبيعات إعلانات الربع الأول في شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، من العام السابق إلى 54.55 مليار دولار ، لكنها تجاوزت ما كان يتوقعه المحللون.
قال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، في مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح يوم الثلاثاء ، إن المعلنين يواجهون بيئة يتعين عليهم فيها “بذل المزيد من الجهد بموارد أقل”.
لعبت الشركة يوم الثلاثاء دورًا في عملها في مجال الذكاء الاصطناعي (AI) ، قائلة إن ذلك ساعدها في تحسين ملاءمة الإعلانات المعروضة للمستخدمين وحتى إنشاء نص تلقائيًا يمكن استخدامه في إعلانات العلامة التجارية.
رددت Meta ، يوم الأربعاء ، هذا ، قائلة إن توصيات الذكاء الاصطناعي زادت الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram بنسبة 24 ٪ في الربع الأول ، وإنها كانت تستثمر في الذكاء الاصطناعي لجذب المعلنين إلى إنفاق المزيد على منصاتها.
وارتفعت أسهم ميتا بنسبة 12٪ في تعاملات ما بعد الإغلاق يوم الأربعاء.
من المتوقع أن ينمو سوق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام بنسبة 6 ٪ هذا العام إلى 66 مليار دولار ، وفقًا لـ MAGNA.
في العام الماضي ، نما سوق إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 2٪ جزئيًا لأن تحديثات الخصوصية من قبل شركة Apple Inc (AAPL.O) جعلت من الصعب على المعلنين جمع بيانات المستخدم لخدمة الإعلانات المستهدفة.
قالت ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة الرئيسية لشركة Insider Intelligence: “هناك الكثير من الجمود للبقاء في وضع مع المنصات المألوفة لديك ولديها أدوات تم تطويرها جيدًا للمعلنين”.
قال المحللون إن المعلنين يمكن أن يتجاهلوا Snap و Pinterest (PINS.N) مالك Snapchat ، اللذين سيعلنان عن نتائج ربع سنوية يوم الخميس ، حيث تصل الشركات إلى نسبة ضئيلة فقط من المستهلكين المحتملين مثل منافسيهم الأكبر.
يتوقع المحللون أن تسجل Snap انخفاضًا بنسبة 2٪ في إيرادات الربع الأول من العام الماضي ، وفقًا لرفينيتيف.
قالت جاسمين إنبرج ، محللة رئيسية أخرى في شركة إنسايدر إنتليجنس ، إن شركة سناب كافحت لترجمة استثماراتها في التكنولوجيا الجديدة مثل الواقع المعزز إلى إيرادات.
من المتوقع أن تسجل Pinterest شركة اللوحات الرقمية الرقمية زيادة بنسبة 3٪ على أساس سنوي في الإيرادات الفصلية يوم الخميس ، وفقًا لبيانات رفينيتيف.
ومع ذلك ، قد تكون نظرة Pinterest متقلبة لأن “المشهد التنافسي لا يزال شرسًا” والشركات “محمية” بميزانيات إعلاناتها الرقمية ، حسبما قال برايان وايت ، المحلل في Monness Crespi Hardt ، في مذكرة يوم الثلاثاء.
معاييرنا: مبادئ الثقة في Thomson Reuters.