تتهم الولايات المتحدة جوجل باستخدام أساليب غير قانونية لرفع أسعار الإعلانات

واشنطن 4 أكتوبر (رويترز) – ضغط محام بوزارة العدل الأمريكية على مسؤول تنفيذي في شركة جوجل يوم الأربعاء بشأن الأساليب التي استخدمتها شركة البحث والإعلان العملاقة لرفع أسعار الإعلانات عبر الإنترنت بطريقة غير عادلة.

أثناء الإدلاء بشهادته في محاكمة مكافحة الاحتكار التي تحدث مرة واحدة كل جيل في واشنطن، حيث اتهمت الولايات المتحدة Google بإساءة استخدام هيمنتها على البحث وبعض الإعلانات، قال آدم جودا، المدير التنفيذي لشركة Google، إن الشركة تستخدم صيغة تتضمن جودة الإعلان، لتحديد من يفوز بالمزادات التي تستخدم لوضع الإعلانات على مواقع الويب.

اتهمت وزارة العدل شركة جوجل بالتلاعب بالمزادات عبر الإنترنت – وهي صناعة بمليارات الدولارات تهيمن عليها شركة جوجل – باستخدام هذه الصيغ لصالح أرباحها النهائية.

سأل محامي وزارة العدل ديفيد دالكويست جودا عما إذا كان يوافق على وثيقة أعدتها جوجل للاتحاد الأوروبي، والتي قالت إن الشركة يمكنها “التأثير بشكل مباشر على الأسعار من خلال ضبط آليات المزادات لدينا”. فقال يهوذا لم يفعل.

عند الضغط عليه حول ما إذا كان “الضبط” يمكن أن يؤثر على الأسعار، قال جودا: “إنهم يستطيعون ذلك”. بدأت شهادة يهوذا يوم الثلاثاء واستمرت حتى يوم الأربعاء.

قال جودا إن أحد الأشياء التي يمكن “ضبطها” هو صيغة تقريبية تعطي الإعلان قيمة طويلة المدى، أو LTV، استنادًا إلى عرض السعر المقدم، ونسبة النقر إلى الظهور المحتملة، أو عدد الأشخاص الذين من المحتمل أن ينقروا عليه، ونسبة النقر إلى الظهور المحتملة. جودة الإعلان والموقع المرتبط به.

سأل دالكويست جودا عما إذا كانوا قد أدخلوا تغييرات على مبيعات الإعلانات بطريقة تؤدي إلى رفع تكلفة النقرة التي يدفعها المستهلكون والتي يدفعها المعلنون. قال يهوذا: “أعتقد أن هذا عادل”.

لكن ويندي وازمر، محامية جوجل، سألت جودا بعد ظهر الأربعاء عما إذا كانت هناك طرق يمكن لفريق جودة الإعلانات التابع له من خلالها رفع الأسعار من جانب واحد. أجاب جودا: “لا”.

تعرضت أعمال Google الإعلانية لانتقادات من قبل المعلنين وناشري مواقع الويب بسبب الافتقار إلى الشفافية، حيث اتهم كلاهما Google بسحب الكثير من الإيرادات.

تعد الشهادة المتعلقة بالإعلان تغييراً عن الشهادة السابقة التي ركزت على مليارات الدولارات التي أنفقتها جوجل لإبقاء محرك البحث الخاص بها هو المحرك الافتراضي على الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى.

معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.