قالت شركة Shutterstock يوم الثلاثاء إنها تشتري Giphy من Meta Platforms مقابل 53 مليون دولار ، وهي الخطوة الأخيرة لإلغاء الصفقة التي حظرها المنظمون البريطانيون.، الذي منع مالك Facebook من شراء منصة مشاركة GIF بسبب مخاوف المنافسة.
قالت خدمة صور الأسهم إنها تدفع نقدًا لـ Giphy ، التي لديها 1.7 مليار مستخدم وشريك يوميًا بما في ذلك Facebook و Instagram و WhatsApp و TikTok و Twitter. قالت Shutterstock إنها وقعت صفقة لمنح Meta إمكانية الوصول المستمر إلى محتوى Giphy ومقره نيويورك عبر منصات Meta.
في بيان ، قال الرئيس التنفيذي بول هينيسي إن عملية الاستحواذ ستساعد Shutterstock على توسيع نطاق وصول جمهورها “بما يتجاوز حالات استخدام التسويق والإعلان الاحترافي في المقام الأول” و “إلى المحادثات غير الرسمية”.
الصفقة ، التي من المقرر أن تغلق في الشهر المقبل ، من المحتمل أن تترك Meta مع خسارة كبيرة.
اشترت Meta Giphy في عام 2020 ، في صفقة قيل إن قيمتها 400 مليون دولار. فتحت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية تحقيقاً بشأن مكافحة الاحتكار بسبب مخاوف من أنها قد تؤدي إلى “تقليل كبير للمنافسة” في سوق المملكة المتحدة بالنسبة لصور GIF ، أو مقاطع الفيديو ذات الحلقات القصيرة. إنها أداة شائعة لمستخدمي الإنترنت الذين يرسلون الرسائل أو ينشرون على وسائل التواصل الاجتماعي.
أمرت هيئة مراقبة المنافسة في البلاد Meta بإلغاء الصفقة في عام 2021. استأنفت Meta لكنها خسرت ، وخلصت هيئة الرقابة البريطانية إلى أن “الطريقة الوحيدة لتجنب التأثير الكبير الذي سيكون للصفقة على المنافسة” هو أن تبيع Meta Giphy إلى مشتر معتمد.
رفض Meta التعليق أكثر يوم الثلاثاء على الاستحواذ على Shutterstock ، ووجهت وكالة Associated Press إلى بيان أكتوبر الذي قال إنه يشعر بخيبة أمل من قرار المملكة المتحدة لكنه يقبله باعتباره “الكلمة الأخيرة في هذا الشأن”.
وقال هذا البيان أيضًا إن Meta “ستواصل تقييم الفرص – بما في ذلك من خلال الاستحواذ – لجلب الابتكار والاختيار لعدد أكبر من الأشخاص في المملكة المتحدة وحول العالم.”
وجدت هيئة الرقابة البريطانية أن شراء Meta لـ Giphy سيضر بمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي والمعلنين من خلال خنق المنافسة على الصور المتحركة. وخلصت هيئة الرقابة في وقت لاحق إلى أن الصفقة ستعزز حركة المرور إلى المواقع المملوكة لشركة Meta ، مع رفض أو تقييد وصول المنصات عبر الإنترنت إلى Giphy GIFs. ووجدت أيضًا أن الصفقة ستزيل المنافسة المحتملة من سوق الإعلانات المعروضة في المملكة المتحدة والتي تبلغ قيمتها 7 مليارات جنيه إسترليني (7.9 مليار دولار) ، يتحكم نصفها في شركة Meta.
كانت CMA التي تمنع استحواذ Meta على Giphy هي المرة الأولى التي سعت فيها هيئة الرقابة البريطانية إلى فك صفقة تقنية. لكن هذه الخطوة شكلت سابقة لتنظيم بريطاني مماثل عبر الصناعة.
في الشهر الماضي ، على سبيل المثال ، منعت CMA شراء Microsoft بقيمة 69 مليار دولار من شركة Activision Blizzard لصناعة ألعاب الفيديو – مستشهدة بمخاوف مماثلة من أن الصفقة ستخنق المنافسة على العناوين الشهيرة مثل Call of Duty في سوق الألعاب السحابية سريع النمو.
________
كتب كلفن تشان ، كاتب التكنولوجيا في وكالة أسوشييتد برس ، من لندن.